Монетизация

Новости и материалы о системах монетизаций в играх. Разборы подходов.

Давно у нас не было материалов из рубрики «Профессия». Исправляемся. Новая статья в серии посвящена работе менеджера по монетизации (точнее, старшего специалиста в этой области). О нюансах специализации рассказала Ирина Брагина из Glera Games.
Новый технический документ от GamesIndustry.biz под названием «Полное руководство по монетизации и маркетингу ваших видеоигр напрямую потребителю» теперь доступен для скачивания
Microsoft выразила свое несогласие с комиссионными сборами Apple, утверждая, что они мешают "эффективно монетизировать свой облачный игровой сервис" на устройствах iOS. В заявлении Управлению по конкуренции и рынкам (CMA) в рамках расследования мобильных браузеров и сектора облачного гейминга Microsoft отметила, что изменения в руководящих принципах Apple между январем и мартом 2024 года по-прежнему значительно препятствуют развитию нативных облачных игровых приложений. Компания также заявила, что "комиссия Apple за покупку внутри приложения установлена на уровне, который является ни экономически устойчивым, ни обоснованным." Microsoft утверждает, что комиссия в 30% создает непреодолимое препятствие для правильной монетизации ее облачных игровых сервисов, ссылаясь на Руководство 3.1.3(b), которое запрещает предлагать различный контент, подписки или функции, включая расходуемые материалы в многоплатформенных играх, пользователям iOS по сравнению с теми, которые доступны на других платформах
Разработчик игр Rogue Snail объявил, что Relic Hunters Legend перейдет с модели free-to-play на премиальную. Это решение было принято после возникших трудностей в области издательства, поскольку студия ранее отделилась от Gearbox Publishing, которая теперь работает как Arc после сокращения персонала. В июне издатель согласился вернуть права на игру Rogue Snail. Теперь, когда студия берет на себя обязанности самиздателя, она представила новую бизнес-модель, нацеленную на "более устойчивое" развитие
Square Enix объявила, что её четырех-на-четырех шутер Foamstars перейдет на модель free-to-play. Согласно информации, опубликованной на сайте поддержки компании, это изменение вступит в силу 4 октября 2024 года. С этого момента игрокам не понадобится подписка PlayStation Plus для доступа к игре
Nintendo объявила о прекращении работы своей бесплатной мобильной игры Animal Crossing Pocket Camp 28 ноября, представив вместо нее "платную версию". Хотя компания не раскрыла дату релиза или подробности ценообразования новой игры, заверила, что в ней не будет "покупок внутри приложения" и не потребуется постоянное подключение к интернету. Дополнительные подробности ожидаются в октябре 2024 года
Начинаем публиковать видео докладов (плюс расшифровки) с прошедшей в июле конференции «Игровая Индустрия». Первый доклад на очереди — от Александра Васильева, менеджера по работе с партнерами «Яндекс Рекламы». Спич посвящен основным ошибкам, которые допускают разработчики мобильных игр при интеграции рекламной монетизации.
С тех пор как MiHoYo выпустила Genshin Impact в 2020 году, в индустрии игр и среди многих геймеров произошел необратимый сдвиг в восприятии: бесплатные мобильные игры могут быть действительно хорошими?! Я немного циничен здесь, так как нельзя отрицать, что качественные бесплатные мобильные игры создавались и раньше, но Genshin Impact подняла планку. Она установила новый стандарт того, чего можно и нужно ожидать от бесплатной мобильной игры: уровни производства и презентации, сравнимые с AAA-играми, обширный открытый мир для исследования, богатый сюжет и лор, универсально привлекательный стиль арт-дизайна, геймплей и прогрессию, которые не обязательно зависят от бесконечного гринда и дешевых механик замкнутых циклов, и да, элементы гача. Можно утверждать, что у Genshin Impact были все ингредиенты полноценных AAA-игр для консолей и ПК. Ещё более амбициозно, MiHoYo выпустила игру на различных платформах: мобильных (iOS/Android), ПК, PS4 и PS5. Хотя это и не было беспрецедентным, такой подход к дистрибуции, в сочетании со всеми вышеупомянутыми элементами, привёл игру к огромному успеху по всему миру (почти 60 миллионов человек наслаждаются ею в настоящее время) Это был разрушительный запуск, который вызвал волну по всей индустрии
Компания Electronic Arts добавляет новый уровень монетизации в свою флагманскую футбольную серию с введением нового Премиум-уровня внутриигровых наград в EA Sports FC 25. Как сообщает VG247, новый уровень добавляется к обычному бесплатному уровню пакетов карт, игроков и косметики, которые игроки разблокируют по мере выполнения заданий в игре. Достигнув определенного уровня наград, они получат возможность разблокировать дополнительные награды Премиум-уровня. EA пока не уточнила цены на этот дополнительный уровень, но издатель заявил, что игроки смогут разблокировать его с помощью монет Ultimate Team (которые зарабатываются в игре) или очков FC (которые покупаются за реальные деньги)
На конференции «Игровая Индустрия» выступил Александр Васильев, менеджер по работе с партнерами рекламной сети «Яндекса». Он назвал шесть распространенных ошибок, которые разработчики мобильных игр совершают на этапе рекламной монетизации приложений.
Tencent закрывает свой бесплатный шутер Synced. Завершив работу серверов ровно через год после запуска шутера, Tencent не объяснила причину закрытия, просто сообщив игрокам, что, хотя они могут продолжать «наслаждаться игрой и использовать все имеющиеся внутриигровые предметы» пока что, Synced будет полностью «выведен из эксплуатации» в 19:00 8 сентября (GMT -8). В результате игра отключила все новые регистрации и свой внутриигровой магазин
Microsoft объявила о повышении цен на существующие уровни подписки Xbox Game Pass и введении новой опции Standard, которая не будет включать игры, выпущенные на сервисе на момент запуска. В сообщении на своем сайте поддержки Microsoft также объяснила, что Game Pass для консоли больше не будет доступен для новых подписчиков в будущем. Xbox Game Pass Standard будет стоить потребителям $14.99 в месяц и станет доступен "в ближайшие месяцы"
Стример и инфлюенсер Гай 'DrDisrespect' Бэм продолжает терять партнёров и поддержку после обвинений, связанных с его баном на Twitch, и теперь YouTube запрещает ему зарабатывать деньги через его канал. В заявлении, сделанном для Kotaku, представитель YouTube сказал, что платформа "приостановила монетизацию на канале DrDisrespect за нарушение нашей политики Ответственности Создателя." Представитель добавил, что этот канал, который имеет 4,7 миллиона подписчиков, также был исключён из программы партнёров YouTube "в связи с серьёзными обвинениями против создателя"
Решение компании Sony посвятить около трети всего времени своего мероприятия State of Play на прошлой неделе предстоящему героическому шутеру Concord стало довольно четким заявлением о намерениях – желание компании переключиться на игры с живым сервисом остается неизменным, и хотя высококачественные одиночные игры, на которых была построена репутация студий PlayStation, никуда не денутся пока, они, по крайней мере, будут вынуждены делить внимание с новыми играми с живым сервисом. Помимо этой привлекающей внимание стратегии, Sony также сделала еще одно заявление о намерениях в отношении Concord, хотя это заявление, по какой-то причине, было сделано почти так тихо, как только могла компания. Concord не будет бесплатной игрой; следуя по стопам более раннего успеха Sony с живым сервисом, Helldivers 2, она будет запускаться по цене $40. Две игры – это еще не стратегия, но тот факт, что Sony выбрала такую ценовую политику как для кооперативной PvE-игры, как Helldivers 2, так и для PvP-героического шутера, как Concord, сильно намекает на то, что эта модель является, по крайней мере, частично приверженной для компании
О том, как мобильная игра может оставаться успешной на протяжении десятилетия, — рассказал в десятом выпуске подкаста Games and Names Дмитрий Бобров, генеральный директор ZiMAD. В рамках беседы он затронул и важность подписок для ключевой игры компании.
Темпы роста выручки с подписок замедлился. Об этом заявил Мэт Пискателла (Mat Piscatella), исполнительный директор и аналитик компании Circana (ранее NPD).
С января 2024-го большинство сотрудников Microsoft перестанет бесплатно получать подписку Xbox Game Pass Ultimate. Об этом сообщает The Verge со ссылкой на источники.
В среднем 2,2 млн человек каждый день запускают игры из каталога Netflix, сообщает CNBC со ссылкой на данные аналитической компании Apptopia. Это менее 1% от 247,15 млн подписчиков сервиса.
На фоне изменения ценовой политики Unity ряд игровых компаний принял решение отключить монетизацию Unity Ads и ironSource во всех своих играх. Они требуют отменить новую комиссию за установки. Среди подписавших обращение — Azur Games, Voodoo и многие другие.
В СМИ появилась информация, что те игровые компании, которые начнут использовать рекламную платформу Unity LevelPlay Mediation, не должны будут уплачивать сбор с каждой загрузки.
Unity анонсировала новую ценовую политику. С будущего года при выполнении ряда условий компания будет брать плату за каждую установку. Важно: установкой будет считаться и переустановка (может, и не будет считаться).
30 августа Sony объявила, что в сентябре поднимет стоимость годовой подписки PlayStation Plus на треть. Инвесторы хорошо восприняли это решение: на пятничных торгах цена на акции компании выросла на 3,4%.
У сервиса Boosty может появиться новый владелец. Как сообщают источники «Коммерсанта», компания MY.GAMES собирается перевести Boosty на отдельное российское юрлицо и затем продать. По плану продажа должна состояться до конца года.
В конце 2019-го глава Xbox Game Studios Мэтт Бути (Matt Booty) предложил Microsoft увеличить годовые траты на покупку игр для Game Pass до $2-3 млрд. По его мнению, это помогло бы вывести Sony из бизнеса игровых подписок, поскольку через несколько лет на рынке возник бы дефицит ценного контента.
По словам игрового эксперта Саймона Карлесса (Simon Carless), для этого необходимо умножить количество подписчиков на странице игры в Steam на определенное значение. В своей новостной рассылке он поделился актуальными множителями на 2023 год (на основе опроса более 125 разработчиков):
VK официально позволила самозанятым разработчикам монетизировать приложения в RuStore. О планах сделать это компания рассказывала две недели назад.
Компания Astrum Entertainment начнет монетизировать стримы. «Коммерсантъ» заметил, что в начале мая она зарегистрировала специальный сервис, который назвала AdvertDA.
Take-Two Interactive, возможно, сделала новую покупку. В сети заметили, что под контроль компании перешел подписочный сервис GameClub, который специализируется на мобильных ретро-играх.
Третий материал, завершающий цикл статей о монетизационной стратегии Belka Games. Он посвящен работе компании с рекламой, взращиванию кадров и трендам в нише.
Глава монетизации в Belka Games Евгений Гильманов открывает серию материалов про принципы, которыми руководствуются в компании при разработке и реализации монетизационной стратегии.
Администраторы официального сообщества Atomic Heart в VK поинтересовались у подписчиков, где те приобрели шутер. Почти треть участников опроса ответила, что купила его в VK Play.
На портале ResearchAndMarkets вышло исследование о рынке игр, распространяемых по подписке. Согласно прогнозу аналитиков, к 2031 году оборот этого рынка достигнет отметки в $55,94 млрд.
На днях аналитик Benji-Sales предположил, что High on Life показал лучший старт в Game Pass за 2022 год. Microsoft подтвердила его наблюдение и назвала еще два достижения комедийного шутера.
Microsoft продолжает попытки успокоить антимонопольных регуляторов. Источники Bloomberg сообщают, что корпорация предложила Sony право на распространение игр серии Call of Duty в рамках подписки PS Plus.
Об этом Майк Минтон (Mike Minton) заявил во время TwitchCon. По его словам, распределение дохода по схеме 70/30 позволит всем «зарабатывать как можно дольше».
Таким мнением аналитик Майкл Пачтер (Michael Pachter) поделился в беседе с Yahoo! Finance. Для наглядности: в январе Microsoft сообщала о только 25 млн подписчиках Game Pass.
Джон Риччителло (John Riccitiello), возглавляющий Unity, ответил на критику разработчиков в адрес слияния его компании с ironSource. В интервью с PocketGamer.biz он заявил, что разработчики, которые на ранних этапах создания игры не задумываются о монетизации, — «прекрасные люди, но также они чертовы идиоты».
Аналитики верят в близкое и светлое будущее подписочных сервисов. Согласно оценке DFC Intelligence, именно благодаря им рынок игр для PC и консолей ждет рост по итогам нынешнего года.
Анонс игры I Am Future на двух международных онлайновых b2c-ивентах обеспечил серьезный прирост подписчиков проекта на Steam. За неделю их число увеличилось с 500 до 2500 человек.