Монетизация

Новости и материалы о системах монетизаций в играх. Разборы подходов.

Решение Sony выделить около трети всего времени проведения своего события State of Play на прошлой неделе для предстоящего шутера Concord было довольно ясным заявлением о намерениях – желание компании перейти к играм в жанре live service остается неизменным, и хотя высококачественные одиночные игры, на которых строилась репутация студий PlayStation, пока никуда не исчезают, им, по крайней мере, придется разделить внимание с их менее опытными собратьями в жанре live service. Помимо этой стратегии, привлекавшей внимание, Sony также сделала еще одно заявление относительно Concord, хотя это было сделано достаточно тихо, насколько это вообще возможно. Concord не будет бесплатной игрой; по стопам более раннего успеха Sony в жанре live service, игры Helldivers 2, эта игра будет запущена по цене $40. Две игры еще не создают полноценную стратегию, я полагаю, но тот факт, что Sony выбрала такую модель ценообразования как для кооперативной PvE-игры Helldivers 2, так и для PvP шутера героев Concord, сильно намекает на то, что это модель, к которой компания хотя бы частично привержена.
О том, как мобильная игра может оставаться успешной на протяжении десятилетия, — рассказал в десятом выпуске подкаста Games and Names Дмитрий Бобров, генеральный директор ZiMAD. В рамках беседы он затронул и важность подписок для ключевой игры компании.
Темпы роста выручки с подписок замедлился. Об этом заявил Мэт Пискателла (Mat Piscatella), исполнительный директор и аналитик компании Circana (ранее NPD).
С января 2024-го большинство сотрудников Microsoft перестанет бесплатно получать подписку Xbox Game Pass Ultimate. Об этом сообщает The Verge со ссылкой на источники.
В среднем 2,2 млн человек каждый день запускают игры из каталога Netflix, сообщает CNBC со ссылкой на данные аналитической компании Apptopia. Это менее 1% от 247,15 млн подписчиков сервиса.
В сети заметили, что из Naughty Dog ушел Андерс Ховард (Anders Howard) — главный дизайнер по монетизации. Он занимался мультиплеерной игрой в мире The Last of Us.
На фоне изменения ценовой политики Unity ряд игровых компаний принял решение отключить монетизацию Unity Ads и ironSource во всех своих играх. Они требуют отменить новую комиссию за установки. Среди подписавших обращение — Azur Games, Voodoo и многие другие.
В СМИ появилась информация, что те игровые компании, которые начнут использовать рекламную платформу Unity LevelPlay Mediation, не должны будут уплачивать сбор с каждой загрузки.
Unity анонсировала новую ценовую политику. С будущего года при выполнении ряда условий компания будет брать плату за каждую установку. Важно: установкой будет считаться и переустановка (может, и не будет считаться).
30 августа Sony объявила, что в сентябре поднимет стоимость годовой подписки PlayStation Plus на треть. Инвесторы хорошо восприняли это решение: на пятничных торгах цена на акции компании выросла на 3,4%.
У сервиса Boosty может появиться новый владелец. Как сообщают источники «Коммерсанта», компания MY.GAMES собирается перевести Boosty на отдельное российское юрлицо и затем продать. По плану продажа должна состояться до конца года.
В конце 2019-го глава Xbox Game Studios Мэтт Бути (Matt Booty) предложил Microsoft увеличить годовые траты на покупку игр для Game Pass до $2-3 млрд. По его мнению, это помогло бы вывести Sony из бизнеса игровых подписок, поскольку через несколько лет на рынке возник бы дефицит ценного контента.
По словам игрового эксперта Саймона Карлесса (Simon Carless), для этого необходимо умножить количество подписчиков на странице игры в Steam на определенное значение. В своей новостной рассылке он поделился актуальными множителями на 2023 год (на основе опроса более 125 разработчиков):
Компания Astrum Entertainment начнет монетизировать стримы. «Коммерсантъ» заметил, что в начале мая она зарегистрировала специальный сервис, который назвала AdvertDA.
Take-Two Interactive, возможно, сделала новую покупку. В сети заметили, что под контроль компании перешел подписочный сервис GameClub, который специализируется на мобильных ретро-играх.
Третий материал, завершающий цикл статей о монетизационной стратегии Belka Games. Он посвящен работе компании с рекламой, взращиванию кадров и трендам в нише.
Глава монетизации в Belka Games Евгений Гильманов открывает серию материалов про принципы, которыми руководствуются в компании при разработке и реализации монетизационной стратегии.
Администраторы официального сообщества Atomic Heart в VK поинтересовались у подписчиков, где те приобрели шутер. Почти треть участников опроса ответила, что купила его в VK Play.
На портале ResearchAndMarkets вышло исследование о рынке игр, распространяемых по подписке. Согласно прогнозу аналитиков, к 2031 году оборот этого рынка достигнет отметки в $55,94 млрд.
На днях аналитик Benji-Sales предположил, что High on Life показал лучший старт в Game Pass за 2022 год. Microsoft подтвердила его наблюдение и назвала еще два достижения комедийного шутера.
Microsoft продолжает попытки успокоить антимонопольных регуляторов. Источники Bloomberg сообщают, что корпорация предложила Sony право на распространение игр серии Call of Duty в рамках подписки PS Plus.
Об этом Майк Минтон (Mike Minton) заявил во время TwitchCon. По его словам, распределение дохода по схеме 70/30 позволит всем «зарабатывать как можно дольше».
Таким мнением аналитик Майкл Пачтер (Michael Pachter) поделился в беседе с Yahoo! Finance. Для наглядности: в январе Microsoft сообщала о только 25 млн подписчиках Game Pass.
Джон Риччителло (John Riccitiello), возглавляющий Unity, ответил на критику разработчиков в адрес слияния его компании с ironSource. В интервью с PocketGamer.biz он заявил, что разработчики, которые на ранних этапах создания игры не задумываются о монетизации, — «прекрасные люди, но также они чертовы идиоты».
Аналитики верят в близкое и светлое будущее подписочных сервисов. Согласно оценке DFC Intelligence, именно благодаря им рынок игр для PC и консолей ждет рост по итогам нынешнего года.
Анонс игры I Am Future на двух международных онлайновых b2c-ивентах обеспечил серьезный прирост подписчиков проекта на Steam. За неделю их число увеличилось с 500 до 2500 человек.
Несмотря на то, что Microsoft, Sony и Nintendo имеют сервисы, открывающие по подписке доступ к играм, о высоком уровне проникновения услуги пока говорит не приходится даже в Японии.
Об этом глава Take-Two упомянул, общаясь с GamesIndustry.biz. Как считает Зельник, выпускать ААА-игры в составе подписок одновременно с релизом не выгодно в финансовом плане. По его словам, это способно «перевернуть бизнес с ног на голову».
Письмом от гонконгской службы поддержки поделился один из пользователей ResetEra. В нем сказано, что игроки, которые когда-то купили PlayStation Plus со скидкой и теперь захотели перейти на более продвинутый уровень в обновленной подписке, должны компенсировать получившуюся разницу. Нужную сумму сервис рассчитает автоматически.
Запуск обновленного подписочного сервиса Sony идет не очень гладко. 24 мая он заработал в Азии, и почти сразу местные пользователи начали жаловаться на проблемы.
Apple изменила правила для подписок. Прежде подписки по умолчанию отменялись, если их стоимость росла, а пользователи не нажимали во всплывающем уведомлении, что согласны платить больше. Однако теперь такое явное согласие на автоматическое продление не требуется — хотя и не во всех случаях.
Omdia опросила свыше 3700 геймеров из США, Великобритании и Германии об отношении к сервисам облачного гейминга. Аналитики выяснили — 56% опрошенных незнакомы с облачными играми. Однако полтора года назад таких респондентов было 86%.
В самом конце января The New York Times объявила, что покупает за семизначную сумму популярную головоломку Worlde. Судя по всему, газета не прогадала со сделкой. В отчете за первый квартал 2022-го она указала, что благодаря Wordle аудитория раздела с играми выросла до беспроцентного уровня.
Новинка называется Relic Hunter: Rebels. Это первая мобильная игра бразильской Rogue Snail. Студию трудно назвать знаменитой, но в ней работают авторы культовой Knights of Pen & Paper.
В январе 2022 года Дэвид Эдери (David Edery) выложил в твиттере пост-реакцию на слияние Microsoft и Activision Blizzard. Его позиция привлекла внимание Саймона Карлесса (Simon Carless), а затем побудила к дальнейшему обсуждению будущего индустрии.
Сид Мейер (Sid Meier), именитый гейм-дизайнер и создатель серии Civilization, обратился к современным разработчикам. Ему не нравится, что многие компании забывают о геймплее и ставят на первое место монетизацию. По словам Мейера, это тупиковый путь, который в итоге лишь навредит индустрии.
Компания Apple меняет работу с промокодами для подписок в App Store. У разработчиков появилась возможность самим составлять коды и использовать их на большую аудиторию.
Merge-игры находятся на подъеме и могут стать для многих пользователей заменой match3-тайтлам, считают аналитики из GameRefinery. Они используют схожие геймплейные принципы и модели монетизации. Однако merge-игры обладают большим потенциалом по вовлечению и удержанию игроков.
Google рассказала о последних изменениях в своем сторе. В рамках Android Developer Summit компания поделилась подробностями о новых инструментах для повышения безопасности, возможностях по монетизации приложений и улучшению их качества. Также Google объявила о запуске программы для сертификации маркетологов.
Компания Google продолжает модернизировать свою политику относительно комиссии в Google Play. Она объявила, что уменьшит размер комиссии с 30% до 15% для всех приложений с подписками — сразу с первого дня использования.