Маркетинг

Новости сервис-провайдеров, отчеты о состоянии UA-рынка, бенчмарки бизнес-показателей (CPI, ARPU и прочих), разборы маркетинговых терминов.

Ubisoft начала продвигать Assassin’s Creed Mirage с помощью всплывающей рекламы в другой части серии — Assassin’s Creed Odyssey. В сети заметили, что теперь во время игры появляются баннеры с предложением купить Assassin’s Creed Mirage со скидкой в честь «Черной пятницы».
17 октября в Тбилиси прошла конференция AppsFlyer MAMA Georgia, посвященная мобильной аналитике и маркетингу. На днях организаторы ивента выложили в открытый доступ записи всех докладов.
На темы «Какие задачи стоят перед рекламой?» и «Нужна ли вообще реклама играм?», — редакция App2Top поговорила с Кириллом Орешкиным, бывшим соруководителем рекламного агентства Wargaming и автором курса «Как сделать рекламу для игр, которая сработает?».
Гостем нового эпизода подкаста Games and Names стал Томас Крибернегг (Thomas Kriebernegg), сооснователь сервиса по оптимизации страниц в магазинах приложений App Radar.
Компания AppLovin могла снова заинтересоваться покупкой Unity после скандала вокруг Runtime Fee и ухода генерального директора Unity Джона Ричителло (John Riccitiello). Так считают аналитики Citibank.
За последнюю неделю нашлось немало разработчиков, решивших отказаться от движка Unity и перейти на другие платформы. В помощь им компания AppLovin выпустила Unifree — инструмент, который позволяет перенести код написанных для Unity игр на движки Unreal Engine, Godot и Cocos.
На фоне изменения ценовой политики Unity ряд игровых компаний принял решение отключить монетизацию Unity Ads и ironSource во всех своих играх. Они требуют отменить новую комиссию за установки. Среди подписавших обращение — Azur Games, Voodoo и многие другие.
В СМИ появилась информация, что те игровые компании, которые начнут использовать рекламную платформу Unity LevelPlay Mediation, не должны будут уплачивать сбор с каждой загрузки.
На маркетплейсе обучающих программ WN Academy в следующий вторник начнется новый курс. Он посвящен разработке и запуску рекламных кампаний. Автор — Кирилл Орешкин, ранее работавший в Wargaming и Zorka.Agency.
В середине октября в столице Грузии пройдет MAMA, конференция о мобильной аналитике и мобильном маркетинге. По оценке компании AppsFlyer, выступающей организатором события, ожидается 350 участников.
«Яндекс» продолжает развивать сервис AppMetrica. В него добавили инструменты для проведения А/B-тестирования, а также для внесения изменений в приложение без выпуска его новой версии.
Правительство РФ должно подготовить предложения по продвижению разработанных в России игр и применяемого в них отечественного ПО в странах БРИКС и других зарубежных рынках. Такое поручение дал президент РФ Владимир Путин по итогам посещения выставки «Развитие креативной экономики в России».
Аналитическая платформа data.ai проанализировала влияние двух кампаний виральной рекламы, которые снимались при участии живых актеров, на показатели игры Merge Mansion от финской Metacore.
Шутер Outriders вышел в апреле 2021-го, но его выручка до сих пор не может покрыть затраты на разработку и маркетинг. Студия People Can Fly в отчете за финансовый квартал, закончившийся 31 марта 2023-го, сообщила, что по-прежнему не получает роялти от Square Enix.
Около года в России должны действовать поправки о маркировке к закону «О рекламе». Напомним, они обязуют помечать интернет-рекламу и грозят нарушителям крупными штрафами. В каком случае поправки касаются разработчиков игр и введены ли они в силу, — рассказывает Марина Пожидаева, юрист Versus.legal.
Nexters предлагает называть креативы, в которых вместо кор-механик показываются забавные мини-игры, рекламой неоснового геймплея. С чем это связано, — рассказал в своей колонке Антон Яковлев, CMO компании.
С 1 июля Steam отключает поддержку «Google Аналитики». Видимо, чтобы «подсластить пилюлю», платформа обещала запустить новые инструменты по анализу трафика. О грядущих нововведениях и реакции разработчиков — в нашем материале.
В апреле Appodeal выпустила отчет по мировому мобильному eCPM за первый квартал 2023 года (январь-март). О самом важном из исследования — в колонке Марка Родригеса (Marc Rodriguez), Product Marketing и Growth Manager компании.
Платформа Liftoff выпустила подробный отчет о ситуации на рынке казуальных мобильных игр в первом квартале 2023-го. Коротко делимся главным из него.
Игровая компания Nexters провела опрос аудитории своих игр. Он касался отношения геймеров к мислидам. О результатах опроса — в нашем материале.
Третий материал, завершающий цикл статей о монетизационной стратегии Belka Games. Он посвящен работе компании с рекламой, взращиванию кадров и трендам в нише.
Симулятор пограничника Contraband Police, разработанный польской студией Crazy Rocks, удачно стартовал. Генеральный директор издательства PlayWay Кшиштоф Костовски (Krzysztof Kostowski) сообщил, что за первые два дня игру купили 49 тысяч человек. Это позволило отбить все затраты на разработку и маркетинг.
Маркетинговая компания AppsFlyer опубликовала масштабный отчет о состоянии рынка рекламы в мобильных играх в 2022 году. Мы выбрали несколько ключевых данных из него.
Корпорация Microsoft пытается с помощью рекламных объявлений в газетах убедить британскую общественность в пользе покупки Activision Blizzard за $68,7 млрд. Журналист Том Уоррен (Tom Warren) заметил, что на днях она выкупила для рекламы полосы в двух крупных изданиях: Financial Times и Daily Mail.
FNTASTIC отреагировала на претензии, которые в последнее время поступают в ее адрес. Среди прочего студия пояснила, что редко публикует информацию о The Day Before, потому что у нее нет отдела маркетинга.
Tenjin и GameAnalytics подготовили отчет о ситуации на рынке рекламы в гиперказуальных играх за четвертый квартал 2022-го.
Подвели итоги года вместе с Иваном Козыевым, COO студии Crazy Panda. Он рассказал о том, что удалось сохранить большую часть команды, поделился новым челленджем, вставшим перед компанией, и отметил падение охвата у мислид-креативов.
Продолжаем серию интервью «Итоги», в рамках которой топ-менеджеры и эксперты игровой индустрии (и смежных с ней) рассказывают, какими для них были последние 12 месяцев. В этот раз своими итогами делится Дмитрий Куратник, сооснователь и генеральный директор студии TapTap.
Подвели итоги года вместе с Таней Мороз, VP по Customer Success в Appodeal. Она рассказала про тренды на рынке мобильной рекламы, планах на будущий год и успехах компании.
В свежем отчете Appodeal рассказала, как в рождественский сезон 2022-го обстоят дела с показателем eCPM (эффективная стоимость одной тысячи показов) в мобильных приложениях. Ниже — несколько выводов из него.
В преддверии Нового года App2Top продолжает публиковать интервью из серии «Итоги», в которой опрашивает топ-менеджеров игровой индустрии (и смежных с ней) о том, как для их компании и рынка прошел год. На очереди — интервью с Константином Ивановым, бренд-директором AdQuantum.
Вышло исследование рекламного рынка мобильных игр от агентства перфоманс-маркетинга AdQuantum и платформа рекламной аналитики SocialPeta. Чуть ниже – выжимка.
Министерство культуры и туризма Китая составило топ-10 цифровых проектов в области культуры и туризма за 2022 год. miHoYo была единственной игровой компанией, чей проект попал в этот список.
По словам компании, Vessel предназначен не только для торговли токенами. С его помощью мобильные разработчики также могут интегрировать NFT в свои игры и приложения.
О планах Apple стало известно из приглашений на онлайн-ивент, которые корпорация отправила разработчикам. Текст такого приглашения опубликовал в Twitter маркетинговый эксперт Эрик Сейферт (Eric Seufert).
Руководство компании заявило, что для акционеров и других заинтересованных сторон будет лучше, если AppLovin останется независимой. Поэтому оно не станет направлять Unity обновленное предложение о слиянии.