Маркетинг

Новости сервис-провайдеров, отчеты о состоянии UA-рынка, бенчмарки бизнес-показателей (CPI, ARPU и прочих), разборы маркетинговых терминов.

Еще один аналитический отчет выпустил сервис по атрибуции данных Tenjin. Он рассказал о ситуации на рынке рекламы в мобильных играх в январе-марте 2024-го.
Маркетинговая компания AppsFlyer готовится выйти на биржу, утверждают источники Bloomberg. По их сведениям, AppsFlyer рассчитывает привлечь в ходе первичного размещения акций порядка 300 млн долларов.
Японское правительство внесло изменения в стратегию Cool Japan (クールジャパン), которая направлена на распространение японской культуры по всему миру и укрепление связей Японии с другими странами. В частности, оно указало контент-индустрию (видеоигры, аниме, манга и т.п.) в перечне ключевых элементов стратегии.
По итогам 2023-го в топ-50 самых скачиваемых мобильных игр попала только одна гиперказуальная новинка, сообщает аналитический сервис AppMagic. Это Burger Please!, изданная южнокорейской компанией Supercent. Представители Supercent в беседе с AppMagic рассказали, что делают для продвижения игры.
Продолжаем цикл публикаций об играх, которым требуются инвестиции или издатель. На очереди — материал от студии Herbarium Games, которая разрабатывает кооперативный онлайн-экшн BUS: Bro U Survived.
App2Top собрал вместе представителей AdQuantum, Appska, Tenjin, AppsFlyer, Adjust и Appier, чтобы поговорить о нынешней ситуации на рынке рекламы мобильных игр. Обсудили ИИ, переход в веб, цены на трафик и многое другое.
Об играх в мессенджере Telegram говорят мало. Мы решили исправить ситуацию, пообщавшись с Дарьей Новиковой, директором по продукту в стартапе PlayDeck. Последний запустил игровой маркетплейс для Telegram. В беседе с Дарьей мы затронули такие темы, как привлечение пользователей, заработки ведущих проектов, монетизация и, конечно, сам PlayDeck.
Журналист Стивен Тотило (Stephen Totilo) из Game File поговорил с главой издательского отдела Larian Studios Майклом Даусом (Michael Douse) о текущем состоянии игровой индустрии. Мы выбрали главное из интервью.
Документ называется Mobile Ad Creative Index. В его фокусе — средняя стоимость рекламы на различные типы креативов. Одна из вертикалей, которую рассмотрели авторы работы, — мобильные игры.
Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) постановило, что Electronic Arts (EA), Miniclip и Jagex ввели пользователей в заблуждение, не сказав в рекламе своих игр о наличии в тех лутбоксов. Компаниям запретили использовать эту рекламу в стране.
Вышел гигантский 2024 Unity Gaming Report. Он посвящен трендам в игровой разработке. По возможности кратко рассказываем о главном из исследования.
Продолжаем цикл публикаций об играх, которым требуются инвестиции или издатель. На очереди — материал от российской студии Artemics, которая разрабатывает стратегическую игру Will&Reason.
Adjust совместно с Applovin выпустила отчет по состоянию дел на мобильном рынке — Mobile app trends: 2024 edition. Отдельная глава в нем посвящена мобильным играм. Подробно о них — в нашем материале.
Аналитический сервис компании «Яндекс» получил новый инструмент. Он называется «Предикты LTV и оттока». Сервис прогнозирует выручку с имеющейся аудитории и определяет пользователей, собирающихся покинуть приложение.
Совместно с сервисом по поиску бизнес-партнеров Game Finder продолжаем цикл публикаций об играх, которые ищут инвестиции и издателей. На очереди — материал о российской студии Aeroplan Games, которая готовит к релизу игру, посвященную культуре Республики Алтай.
Что следует понимать под LiveOps, какие задачи эта дисциплина решает, почему ее важно не путать с оперированием игрой, — об этом и многом другом редакция App2Top пообщалась с Вадимом Булатовым, автором курса «LiveOps в играх».
Все шесть основателей ironSource покинут Unity в течение следующих шести месяцев. Об этом сообщает портал Mobilegamer, который ознакомился с письмом временного генерального директора Unity Джима Уайтхерста (Jim Whitehurst), направленным сотрудникам компании.
Российские депутаты хотят ограничить длительность и частоту рекламы в видеоиграх. Проект поправок к федеральному закону «О рекламе» уже внесен на рассмотрение в Госдуму.
Продолжаем подводить итоги 2023 года с игровыми (или связанными с игровым сектором) командами и организациями. В этот раз поговорили с Константином Ивановым, бренд-директором AdQuantum.
Ubisoft начала продвигать Assassin’s Creed Mirage с помощью всплывающей рекламы в другой части серии — Assassin’s Creed Odyssey. В сети заметили, что теперь во время игры появляются баннеры с предложением купить Assassin’s Creed Mirage со скидкой в честь «Черной пятницы».
17 октября в Тбилиси прошла конференция AppsFlyer MAMA Georgia, посвященная мобильной аналитике и маркетингу. На днях организаторы ивента выложили в открытый доступ записи всех докладов.
На темы «Какие задачи стоят перед рекламой?» и «Нужна ли вообще реклама играм?», — редакция App2Top поговорила с Кириллом Орешкиным, бывшим соруководителем рекламного агентства Wargaming и автором курса «Как сделать рекламу для игр, которая сработает?».
Гостем нового эпизода подкаста Games and Names стал Томас Крибернегг (Thomas Kriebernegg), сооснователь сервиса по оптимизации страниц в магазинах приложений App Radar.
Компания AppLovin могла снова заинтересоваться покупкой Unity после скандала вокруг Runtime Fee и ухода генерального директора Unity Джона Ричителло (John Riccitiello). Так считают аналитики Citibank.
За последнюю неделю нашлось немало разработчиков, решивших отказаться от движка Unity и перейти на другие платформы. В помощь им компания AppLovin выпустила Unifree — инструмент, который позволяет перенести код написанных для Unity игр на движки Unreal Engine, Godot и Cocos.
На фоне изменения ценовой политики Unity ряд игровых компаний принял решение отключить монетизацию Unity Ads и ironSource во всех своих играх. Они требуют отменить новую комиссию за установки. Среди подписавших обращение — Azur Games, Voodoo и многие другие.
В СМИ появилась информация, что те игровые компании, которые начнут использовать рекламную платформу Unity LevelPlay Mediation, не должны будут уплачивать сбор с каждой загрузки.
На маркетплейсе обучающих программ WN Academy в следующий вторник начнется новый курс. Он посвящен разработке и запуску рекламных кампаний. Автор — Кирилл Орешкин, ранее работавший в Wargaming и Zorka.Agency.
В середине октября в столице Грузии пройдет MAMA, конференция о мобильной аналитике и мобильном маркетинге. По оценке компании AppsFlyer, выступающей организатором события, ожидается 350 участников.
«Яндекс» продолжает развивать сервис AppMetrica. В него добавили инструменты для проведения А/B-тестирования, а также для внесения изменений в приложение без выпуска его новой версии.
Правительство РФ должно подготовить предложения по продвижению разработанных в России игр и применяемого в них отечественного ПО в странах БРИКС и других зарубежных рынках. Такое поручение дал президент РФ Владимир Путин по итогам посещения выставки «Развитие креативной экономики в России».
Аналитическая платформа data.ai проанализировала влияние двух кампаний виральной рекламы, которые снимались при участии живых актеров, на показатели игры Merge Mansion от финской Metacore.
Шутер Outriders вышел в апреле 2021-го, но его выручка до сих пор не может покрыть затраты на разработку и маркетинг. Студия People Can Fly в отчете за финансовый квартал, закончившийся 31 марта 2023-го, сообщила, что по-прежнему не получает роялти от Square Enix.
Около года в России должны действовать поправки о маркировке к закону «О рекламе». Напомним, они обязуют помечать интернет-рекламу и грозят нарушителям крупными штрафами. В каком случае поправки касаются разработчиков игр и введены ли они в силу, — рассказывает Марина Пожидаева, юрист Versus.legal.
Nexters предлагает называть креативы, в которых вместо кор-механик показываются забавные мини-игры, рекламой неоснового геймплея. С чем это связано, — рассказал в своей колонке Антон Яковлев, CMO компании.
С 1 июля Steam отключает поддержку «Google Аналитики». Видимо, чтобы «подсластить пилюлю», платформа обещала запустить новые инструменты по анализу трафика. О грядущих нововведениях и реакции разработчиков — в нашем материале.
В апреле Appodeal выпустила отчет по мировому мобильному eCPM за первый квартал 2023 года (январь-март). О самом важном из исследования — в колонке Марка Родригеса (Marc Rodriguez), Product Marketing и Growth Manager компании.
Игровая компания Nexters провела опрос аудитории своих игр. Он касался отношения геймеров к мислидам. О результатах опроса — в нашем материале.
Третий материал, завершающий цикл статей о монетизационной стратегии Belka Games. Он посвящен работе компании с рекламой, взращиванию кадров и трендам в нише.
Симулятор пограничника Contraband Police, разработанный польской студией Crazy Rocks, удачно стартовал. Генеральный директор издательства PlayWay Кшиштоф Костовски (Krzysztof Kostowski) сообщил, что за первые два дня игру купили 49 тысяч человек. Это позволило отбить все затраты на разработку и маркетинг.
Маркетинговая компания AppsFlyer опубликовала масштабный отчет о состоянии рынка рекламы в мобильных играх в 2022 году. Мы выбрали несколько ключевых данных из него.