Все

Маркетинг

Новости сервис-провайдеров, отчеты о состоянии UA-рынка, бенчмарки бизнес-показателей (CPI, ARPU и прочих), разборы маркетинговых терминов.

В прошлый четверг, 10 апреля, в столице Сербии прошел ивент, посвященный оперированию видеоигр — WN LiveOps Summit. Среди его спикеров были представители таких компаний, как Nordeus, Playkot, Nexters, HeroCraft и многих других.
В следующий четверг, 10 апреля, в столице Сербии состоится мероприятие, посвященное оперированию видеоигр. В этом материале мы коротко пройдемся по докладам, которые будут прочитаны на WN LiveOps Summit.
Одним из претендентов на покупку американского бизнеса TikTok стала компания AppLovin, утверждают источники The Wall Street Journal и CNBC. По их информации, на днях AppLovin вступила в переговоры о сделке.
Глава Scopely Хавьер Феррейра (Javier Ferreira) в интервью Bloomberg рассказал, что его компания продолжает тратить значительные суммы на продвижение мобильного блокбастера MONOPOLY GO!. К сегодняшнему дню вложения в маркетинг игры уже превысили миллиард долларов.
Newzoo проанализировала данные 4600 тайтлов и оценила ситуацию с видимостью игр в Steam. Если коротко — полагаться только на внутренние инструменты платформы для привлечения пользователей нельзя.
Меньше, чем через месяц в столице Сербии пройдет саммит для игровых разработчиков и издателей, посвященный оперированию и поддержке видеоигр. Среди спикеров уже заявлены представители MY.GAMES, PLAYSTUDIOS, Playkot и Nexters.
Возвращаемся к циклу статей про игры, нуждающиеся в инвестициях или издателях. Нынешний материал посвящен Enemy Inside, однопользовательскому MOBA-проекту с roguelike-механиками от инди-студии Six Ways Games.
Месяц назад компания AppLovin объявила о решении продать все принадлежащие ей игровые студии за 900 млн долларов и сосредоточиться на рекламном бизнесе. Business Insider выяснил, что покупателем будет британская Tripledot Studios.
Компании Culper Research и Fuzzy Panda Research выпустили разгромные отчеты, посвященные AppLovin. Они заявили, что AppLovin существенно завышает показатели рекламы, а также придерживается неэтичных и даже незаконных практик.
В документации Steam для партнеров-разработчиков появился отдельный раздел, посвященный рекламе в играх. Магазин перечислил, какие рекламные практики поддерживает, а какие — нет.
Китайская ассоциация аудио-видео и цифрового издательства (CADPA) обновила стандарты для рекламы игр на территории Поднебесной. Одно из новых положений направлено на борьбу с рекламой, которая вводит игроков в заблуждение.
Сервис Balancy, упрощающий игровым командам работу с LiveOps, расширяет количество поддерживаемых движков. Он представил SDK для игр, созданных на движке Cocos Creator и языке TypeScript.
Gamelight — мобильная UA-платформа для разработчиков и издателей игр. О подходе стартапа к работе с данными, собственном ИИ-алгоритме, вознаграждающей рекламе и многом другом мы поговорили с его основательницей Гюнай Азер (Günay Azer).
Палестинский разработчик игр Рашид Абуэйдех успешно завершил свою краудфандинговую кампанию для псевдо-3D приключенческой игры в стиле стелс, вдохновленной историческим палестинским народным сказанием, собрав почти $50,000, что превышает первоначальную цель финансирования
Продолжаем вместе с топ-менеджерами и экспертами игровой индустрии (и смежных с ней) подводить итоги 2024-го. На очереди интервью с Дмитрием Бобровым, генеральным директором студии ZiMAD.
Продолжаем подводить итоги 2024 года с игровыми (или связанными с игровой индустрией) командами и экспертами. На очереди — интервью с Константином Ивановым, бренд-директором AdQuantum.
Продолжаем подводить итоги 2024 года с игровыми (или связанными с игровой индустрией) командами и экспертами. На очереди — интервью с Николаем Борзовым, сооснователем пиар-агентства FatPony.
Продолжаем подводить итоги 2024 года с игровыми (или связанными с игровой индустрией) командами и экспертами. На очереди — интервью с Константином Сахновым, директором студии Vengeance Games.
Charlie the Unicorn — серия веб-мультфильмов о единороге по имени Чарли, ставшая вирусной в начале 2000-х годов. На днях она «засветилась» в рекламе новых скинов для MultiVersus. Это не понравилось создателю Charlie the Unicorn Джейсону Стилу (Jason Steele).
Разработчики из Китая вкладывают немалые деньги в рекламу своих игр и приложений в российском маркетплейсе RuStore. По подсчетам VK, за январь-ноябрь 2024-го они потратили на продвижение через платформу «VK Реклама» свыше 60 млн рублей.
CI Games заявила, что общие продажи ее игр пошли вверх благодаря систематическим обновлениям и работе с обратной связью от игроков. Об этом рассказал президент компании Марек Тыминьский (Marek Tyminski) в интервью польскому агентству PAP Biznes.
Издатели только двух из 26 самых кассовых игр с лутбоксами в Google Play четко указывают в британской рекламе своих проектов о наличии этой механики, пишет BBC. Остальные умалчивают о лутбоксах и тем самым нарушают требования рекламного регулятора Великобритании.
Gamescom — одна из самых заметных выставок в игровой индустрии, и участие в ней с каждым годом обходится все дороже. Журналисты GamesWirtschaft узнали, сколько будет стоить показ трейлера в рамках основной трансляции на церемонии Opening Night Live в 2025 году.
В конце октября стало известно, что AppLovin и ее дочерняя игровая студия Machine Zone сократили часть персонала. Количество потерявших работу сотрудников тогда не называлось, но портал SFGATE обнаружил эти цифры в заявлении, на прошлой неделе поданном AppLovin властям штата Калифорния.
Продолжаем цикл публикаций об играх, для которых ищут инвестиции или издателя. На очереди — материал о мобильном симуляторе материнства и отцовства Best Parent.
Директор по маркетингу Activision Тайлер Бахл (Tyler Bahl) поделился подробностями о продвижении Call of Duty: Black Ops 6. Он сообщил, что на маркетинг игры потратили не меньше, чем на любой из крупных фильмов-блокбастеров этого года.
Новый технический документ от GamesIndustry.biz под названием «Полное руководство по монетизации и маркетингу ваших видеоигр напрямую потребителю» теперь доступен для скачивания
Появилась новая информация о стратегии Epic в отношении его магазина мобильных игр, раскрывающая планы по размещению до 50 игр от сторонних разработчиков и расширению программы бесплатных раздач на ПК до конца года
Продолжаем по главам публиковать результаты зарплатного опроса, проведенного нами с апреля по май 2023 года. Нынешняя публикация — об уровне доходов русскоязычных игровых маркетологов.
Продолжаем цикл публикаций об играх, для которых ищут инвестиции или издателя. На очереди — материал о находящейся в софтлонче словесной игре Word Masters.
Объединенные сотрудники компании Raven Software в Висконсине подали жалобу в Национальный совет по трудовым отношениям против студии и её материнских компаний, Activision и Microsoft. Жалоба, о которой сообщает Game File, была подана в прошлую пятницу и обвиняет в "Отказе от переговоров/Ведении переговоров недобросовестно". Эти работники стремятся заключить контракт с компанией с тех пор, как они объединились в профсоюз через профсоюз работников связи Америки в 2022 году. В жалобе также упоминаются предполагаемые "Изменения в условиях труда" и "Совместная деятельность (возмездие, увольнение, дисциплинарное воздействие)" как дополнительные проблемы
Сервис по атрибуции данных Tenjin выпустил отчет о ситуации на рынке рекламы в мобильных играх во втором квартале 2024-го. Делимся деталями.
Sony представила проект MENA Hero, инициативу-инкубатор, созданную для поиска и поддержки региональных разработчиков в игровой индустрии Ближнего Востока и Северной Африки. Согласно сообщению в блоге, программа окажет поддержку разработчикам из Саудовской Аравии, Объединённых Арабских Эмиратов, Бахрейна, Ирака, Кувейта, Омана, Катара, Иордании, Египта, Марокко и Туниса. Эта поддержка включает наставничество, обучение и инвестиции, адаптированные к конкретным проектам
Playgendary, возможно, уволила всю маркетинговую команду, а также команду, работавшую над аркадными играми. Об этом со ссылкой на свои источники написала в социальных сетях менеджер одной из киприотских компаний.
Рекламный сервис AdSense скоро окончательно перестанет работать в России. Google отправила владельцам российских аккаунтов AdSense электронные письма с предупреждением о готовящемся отключении их учетных записей.
Продолжаем цикл публикаций об играх, для которых ищут инвестиции или издателя. На очереди — материал о петербургской студии Selfish Snakes, которая работает над шутером от первого лица с роуглайк-метой Hell over Me.
Компания Capcom стремится увеличить процент женщин среди менеджеров до 15%. В ходе общего ответа на вопросы на недавнем собрании акционеров компания Capcom заявила, что в настоящее время 21,2% сотрудников фирмы составляют женщины, при этом 13,6% её ключевых специалистов составляют женщины. Неясно, какое различие Capcom проводит между сотрудниками и ключевыми специалистами
Министерство экономического развития РФ подготовило законопроект, в котором перечислены меры поддержки российской игровой индустрии. Об этом сообщает агентство «Интерфакс», ознакомившееся с документом.
Примерно треть сотрудников маркетингового агентства для видеоигр Project N были уволены, так как компания упрощает свои услуги. Слухи об увольнениях появились после того, как два члена редакционной команды – заместитель редактора Джек Ридсдейл и старший писатель Мири Тейшейра – сообщили в социальных сетях, что их уволили. GamesIndustry.biz подтвердили новые увольнения, связавшись с материнской компанией Project N, Network N, которая также управляет медиа-ресурсами, такими как PCGamesN, Pocket Tactics и The Digital Fix
Всенародная Ассамблея Северной Ирландии, межпартийная группа по снижению вреда, связанного с азартными играми, призвала к усилению регулирования лутбоксов в стране. Хотя они не призывают к запрету, рекомендуется, чтобы "азартные игры в видеоиграх были строго ограничены в максимально возможной степени на втором этапе законодательства об азартных играх в [Северной Ирландии]." Это часть доклада, подготовленного по итогам расследования, проводившегося с декабря 2022 года по январь 2024 года, в ходе которого собирались данные о влиянии азартных игр на общественное здоровье. АПГ считает, что Северная Ирландия находится "в выгодном положении для того, чтобы стать лидером в регулировании лутбоксов"
30 июня станет последним рабочим днем в Microsoft для директора по маркетингу Xbox Джеррета Уэста (Jerret West). Он решил уйти в Roblox. После его отставки корпорация внесет изменения в структуру маркетингового отдела.
Еще один аналитический отчет выпустил сервис по атрибуции данных Tenjin. Он рассказал о ситуации на рынке рекламы в мобильных играх в январе-марте 2024-го.
Маркетинговая компания AppsFlyer готовится выйти на биржу, утверждают источники Bloomberg. По их сведениям, AppsFlyer рассчитывает привлечь в ходе первичного размещения акций порядка 300 млн долларов.
Японское правительство внесло изменения в стратегию Cool Japan (クールジャパン), которая направлена на распространение японской культуры по всему миру и укрепление связей Японии с другими странами. В частности, оно указало контент-индустрию (видеоигры, аниме, манга и т.п.) в перечне ключевых элементов стратегии.