Маркетинг

Новости сервис-провайдеров, отчеты о состоянии UA-рынка, бенчмарки бизнес-показателей (CPI, ARPU и прочих), разборы маркетинговых терминов.

Министерство экономического развития РФ подготовило законопроект, в котором перечислены меры поддержки российской игровой индустрии. Об этом сообщает агентство «Интерфакс», ознакомившееся с документом.
Примерно треть сотрудников маркетингового агентства для видеоигр Project N были уволены, так как компания упрощает свои услуги. Слухи об увольнениях появились после того, как два члена редакционной команды – заместитель редактора Джек Ридсдейл и старший писатель Мири Тейшейра – сообщили в социальных сетях, что их уволили. GamesIndustry.biz подтвердили новые увольнения, связавшись с материнской компанией Project N, Network N, которая также управляет медиа-ресурсами, такими как PCGamesN, Pocket Tactics и The Digital Fix
Всенародная Ассамблея Северной Ирландии, межпартийная группа по снижению вреда, связанного с азартными играми, призвала к усилению регулирования лутбоксов в стране. Хотя они не призывают к запрету, рекомендуется, чтобы "азартные игры в видеоиграх были строго ограничены в максимально возможной степени на втором этапе законодательства об азартных играх в [Северной Ирландии]." Это часть доклада, подготовленного по итогам расследования, проводившегося с декабря 2022 года по январь 2024 года, в ходе которого собирались данные о влиянии азартных игр на общественное здоровье. АПГ считает, что Северная Ирландия находится "в выгодном положении для того, чтобы стать лидером в регулировании лутбоксов"
30 июня станет последним рабочим днем в Microsoft для директора по маркетингу Xbox Джеррета Уэста (Jerret West). Он решил уйти в Roblox. После его отставки корпорация внесет изменения в структуру маркетингового отдела.
Еще один аналитический отчет выпустил сервис по атрибуции данных Tenjin. Он рассказал о ситуации на рынке рекламы в мобильных играх в январе-марте 2024-го.
Маркетинговая компания AppsFlyer готовится выйти на биржу, утверждают источники Bloomberg. По их сведениям, AppsFlyer рассчитывает привлечь в ходе первичного размещения акций порядка 300 млн долларов.
Японское правительство внесло изменения в стратегию Cool Japan (クールジャパン), которая направлена на распространение японской культуры по всему миру и укрепление связей Японии с другими странами. В частности, оно указало контент-индустрию (видеоигры, аниме, манга и т.п.) в перечне ключевых элементов стратегии.
По итогам 2023-го в топ-50 самых скачиваемых мобильных игр попала только одна гиперказуальная новинка, сообщает аналитический сервис AppMagic. Это Burger Please!, изданная южнокорейской компанией Supercent. Представители Supercent в беседе с AppMagic рассказали, что делают для продвижения игры.
Продолжаем цикл публикаций об играх, которым требуются инвестиции или издатель. На очереди — материал от студии Herbarium Games, которая разрабатывает кооперативный онлайн-экшн BUS: Bro U Survived.
App2Top собрал вместе представителей AdQuantum, Appska, Tenjin, AppsFlyer, Adjust и Appier, чтобы поговорить о нынешней ситуации на рынке рекламы мобильных игр. Обсудили ИИ, переход в веб, цены на трафик и многое другое.
Об играх в мессенджере Telegram говорят мало. Мы решили исправить ситуацию, пообщавшись с Дарьей Новиковой, директором по продукту в стартапе PlayDeck. Последний запустил игровой маркетплейс для Telegram. В беседе с Дарьей мы затронули такие темы, как привлечение пользователей, заработки ведущих проектов, монетизация и, конечно, сам PlayDeck.
Журналист Стивен Тотило (Stephen Totilo) из Game File поговорил с главой издательского отдела Larian Studios Майклом Даусом (Michael Douse) о текущем состоянии игровой индустрии. Мы выбрали главное из интервью.
Документ называется Mobile Ad Creative Index. В его фокусе — средняя стоимость рекламы на различные типы креативов. Одна из вертикалей, которую рассмотрели авторы работы, — мобильные игры.
Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) постановило, что Electronic Arts (EA), Miniclip и Jagex ввели пользователей в заблуждение, не сказав в рекламе своих игр о наличии в тех лутбоксов. Компаниям запретили использовать эту рекламу в стране.
Вышел гигантский 2024 Unity Gaming Report. Он посвящен трендам в игровой разработке. По возможности кратко рассказываем о главном из исследования.
Продолжаем цикл публикаций об играх, которым требуются инвестиции или издатель. На очереди — материал от российской студии Artemics, которая разрабатывает стратегическую игру Will&Reason.
Adjust совместно с Applovin выпустила отчет по состоянию дел на мобильном рынке — Mobile app trends: 2024 edition. Отдельная глава в нем посвящена мобильным играм. Подробно о них — в нашем материале.
Аналитический сервис компании «Яндекс» получил новый инструмент. Он называется «Предикты LTV и оттока». Сервис прогнозирует выручку с имеющейся аудитории и определяет пользователей, собирающихся покинуть приложение.
Совместно с сервисом по поиску бизнес-партнеров Game Finder продолжаем цикл публикаций об играх, которые ищут инвестиции и издателей. На очереди — материал о российской студии Aeroplan Games, которая готовит к релизу игру, посвященную культуре Республики Алтай.
Что следует понимать под LiveOps, какие задачи эта дисциплина решает, почему ее важно не путать с оперированием игрой, — об этом и многом другом редакция App2Top пообщалась с Вадимом Булатовым, автором курса «LiveOps в играх».
Все шесть основателей ironSource покинут Unity в течение следующих шести месяцев. Об этом сообщает портал Mobilegamer, который ознакомился с письмом временного генерального директора Unity Джима Уайтхерста (Jim Whitehurst), направленным сотрудникам компании.
Российские депутаты хотят ограничить длительность и частоту рекламы в видеоиграх. Проект поправок к федеральному закону «О рекламе» уже внесен на рассмотрение в Госдуму.
Продолжаем подводить итоги 2023 года с игровыми (или связанными с игровым сектором) командами и организациями. В этот раз поговорили с Константином Ивановым, бренд-директором AdQuantum.
Ubisoft начала продвигать Assassin’s Creed Mirage с помощью всплывающей рекламы в другой части серии — Assassin’s Creed Odyssey. В сети заметили, что теперь во время игры появляются баннеры с предложением купить Assassin’s Creed Mirage со скидкой в честь «Черной пятницы».
17 октября в Тбилиси прошла конференция AppsFlyer MAMA Georgia, посвященная мобильной аналитике и маркетингу. На днях организаторы ивента выложили в открытый доступ записи всех докладов.
На темы «Какие задачи стоят перед рекламой?» и «Нужна ли вообще реклама играм?», — редакция App2Top поговорила с Кириллом Орешкиным, бывшим соруководителем рекламного агентства Wargaming и автором курса «Как сделать рекламу для игр, которая сработает?».
Гостем нового эпизода подкаста Games and Names стал Томас Крибернегг (Thomas Kriebernegg), сооснователь сервиса по оптимизации страниц в магазинах приложений App Radar.
Компания AppLovin могла снова заинтересоваться покупкой Unity после скандала вокруг Runtime Fee и ухода генерального директора Unity Джона Ричителло (John Riccitiello). Так считают аналитики Citibank.
За последнюю неделю нашлось немало разработчиков, решивших отказаться от движка Unity и перейти на другие платформы. В помощь им компания AppLovin выпустила Unifree — инструмент, который позволяет перенести код написанных для Unity игр на движки Unreal Engine, Godot и Cocos.
На фоне изменения ценовой политики Unity ряд игровых компаний принял решение отключить монетизацию Unity Ads и ironSource во всех своих играх. Они требуют отменить новую комиссию за установки. Среди подписавших обращение — Azur Games, Voodoo и многие другие.
В СМИ появилась информация, что те игровые компании, которые начнут использовать рекламную платформу Unity LevelPlay Mediation, не должны будут уплачивать сбор с каждой загрузки.
На маркетплейсе обучающих программ WN Academy в следующий вторник начнется новый курс. Он посвящен разработке и запуску рекламных кампаний. Автор — Кирилл Орешкин, ранее работавший в Wargaming и Zorka.Agency.
В середине октября в столице Грузии пройдет MAMA, конференция о мобильной аналитике и мобильном маркетинге. По оценке компании AppsFlyer, выступающей организатором события, ожидается 350 участников.
Правительство РФ должно подготовить предложения по продвижению разработанных в России игр и применяемого в них отечественного ПО в странах БРИКС и других зарубежных рынках. Такое поручение дал президент РФ Владимир Путин по итогам посещения выставки «Развитие креативной экономики в России».
Аналитическая платформа data.ai проанализировала влияние двух кампаний виральной рекламы, которые снимались при участии живых актеров, на показатели игры Merge Mansion от финской Metacore.
Шутер Outriders вышел в апреле 2021-го, но его выручка до сих пор не может покрыть затраты на разработку и маркетинг. Студия People Can Fly в отчете за финансовый квартал, закончившийся 31 марта 2023-го, сообщила, что по-прежнему не получает роялти от Square Enix.
Около года в России должны действовать поправки о маркировке к закону «О рекламе». Напомним, они обязуют помечать интернет-рекламу и грозят нарушителям крупными штрафами. В каком случае поправки касаются разработчиков игр и введены ли они в силу, — рассказывает Марина Пожидаева, юрист Versus.legal.
Nexters предлагает называть креативы, в которых вместо кор-механик показываются забавные мини-игры, рекламой неоснового геймплея. С чем это связано, — рассказал в своей колонке Антон Яковлев, CMO компании.
С 1 июля Steam отключает поддержку «Google Аналитики». Видимо, чтобы «подсластить пилюлю», платформа обещала запустить новые инструменты по анализу трафика. О грядущих нововведениях и реакции разработчиков — в нашем материале.
В апреле Appodeal выпустила отчет по мировому мобильному eCPM за первый квартал 2023 года (январь-март). О самом важном из исследования — в колонке Марка Родригеса (Marc Rodriguez), Product Marketing и Growth Manager компании.