Маркетинг

Новости сервис-провайдеров, отчеты о состоянии UA-рынка, бенчмарки бизнес-показателей (CPI, ARPU и прочих), разборы маркетинговых терминов.

Разработчики из Китая вкладывают немалые деньги в рекламу своих игр и приложений в российском маркетплейсе RuStore. По подсчетам VK, за январь-ноябрь 2024-го они потратили на продвижение через платформу «VK Реклама» свыше 60 млн рублей.
CI Games заявила, что общие продажи ее игр пошли вверх благодаря систематическим обновлениям и работе с обратной связью от игроков. Об этом рассказал президент компании Марек Тыминьский (Marek Tyminski) в интервью польскому агентству PAP Biznes.
Издатели только двух из 26 самых кассовых игр с лутбоксами в Google Play четко указывают в британской рекламе своих проектов о наличии этой механики, пишет BBC. Остальные умалчивают о лутбоксах и тем самым нарушают требования рекламного регулятора Великобритании.
Gamescom — одна из самых заметных выставок в игровой индустрии, и участие в ней с каждым годом обходится все дороже. Журналисты GamesWirtschaft узнали, сколько будет стоить показ трейлера в рамках основной трансляции на церемонии Opening Night Live в 2025 году.
В конце октября стало известно, что AppLovin и ее дочерняя игровая студия Machine Zone сократили часть персонала. Количество потерявших работу сотрудников тогда не называлось, но портал SFGATE обнаружил эти цифры в заявлении, на прошлой неделе поданном AppLovin властям штата Калифорния.
Продолжаем цикл публикаций об играх, для которых ищут инвестиции или издателя. На очереди — материал о мобильном симуляторе материнства и отцовства Best Parent.
Директор по маркетингу Activision Тайлер Бахл (Tyler Bahl) поделился подробностями о продвижении Call of Duty: Black Ops 6. Он сообщил, что на маркетинг игры потратили не меньше, чем на любой из крупных фильмов-блокбастеров этого года.
Новый технический документ от GamesIndustry.biz под названием «Полное руководство по монетизации и маркетингу ваших видеоигр напрямую потребителю» теперь доступен для скачивания
Появилась новая информация о стратегии Epic в отношении его магазина мобильных игр, раскрывающая планы по размещению до 50 игр от сторонних разработчиков и расширению программы бесплатных раздач на ПК до конца года
Продолжаем по главам публиковать результаты зарплатного опроса, проведенного нами с апреля по май 2023 года. Нынешняя публикация — об уровне доходов русскоязычных игровых маркетологов.
Продолжаем цикл публикаций об играх, для которых ищут инвестиции или издателя. На очереди — материал о находящейся в софтлонче словесной игре Word Masters.
Объединенные сотрудники компании Raven Software в Висконсине подали жалобу в Национальный совет по трудовым отношениям против студии и её материнских компаний, Activision и Microsoft. Жалоба, о которой сообщает Game File, была подана в прошлую пятницу и обвиняет в "Отказе от переговоров/Ведении переговоров недобросовестно". Эти работники стремятся заключить контракт с компанией с тех пор, как они объединились в профсоюз через профсоюз работников связи Америки в 2022 году. В жалобе также упоминаются предполагаемые "Изменения в условиях труда" и "Совместная деятельность (возмездие, увольнение, дисциплинарное воздействие)" как дополнительные проблемы
Sony представила проект MENA Hero, инициативу-инкубатор, созданную для поиска и поддержки региональных разработчиков в игровой индустрии Ближнего Востока и Северной Африки. Согласно сообщению в блоге, программа окажет поддержку разработчикам из Саудовской Аравии, Объединённых Арабских Эмиратов, Бахрейна, Ирака, Кувейта, Омана, Катара, Иордании, Египта, Марокко и Туниса. Эта поддержка включает наставничество, обучение и инвестиции, адаптированные к конкретным проектам
Playgendary, возможно, уволила всю маркетинговую команду, а также команду, работавшую над аркадными играми. Об этом со ссылкой на свои источники написала в социальных сетях менеджер одной из киприотских компаний.
Рекламный сервис AdSense скоро окончательно перестанет работать в России. Google отправила владельцам российских аккаунтов AdSense электронные письма с предупреждением о готовящемся отключении их учетных записей.
Продолжаем цикл публикаций об играх, для которых ищут инвестиции или издателя. На очереди — материал о петербургской студии Selfish Snakes, которая работает над шутером от первого лица с роуглайк-метой Hell over Me.
Компания Capcom стремится увеличить процент женщин среди менеджеров до 15%. В ходе общего ответа на вопросы на недавнем собрании акционеров компания Capcom заявила, что в настоящее время 21,2% сотрудников фирмы составляют женщины, при этом 13,6% её ключевых специалистов составляют женщины. Неясно, какое различие Capcom проводит между сотрудниками и ключевыми специалистами
Министерство экономического развития РФ подготовило законопроект, в котором перечислены меры поддержки российской игровой индустрии. Об этом сообщает агентство «Интерфакс», ознакомившееся с документом.
Примерно треть сотрудников маркетингового агентства для видеоигр Project N были уволены, так как компания упрощает свои услуги. Слухи об увольнениях появились после того, как два члена редакционной команды – заместитель редактора Джек Ридсдейл и старший писатель Мири Тейшейра – сообщили в социальных сетях, что их уволили. GamesIndustry.biz подтвердили новые увольнения, связавшись с материнской компанией Project N, Network N, которая также управляет медиа-ресурсами, такими как PCGamesN, Pocket Tactics и The Digital Fix
Всенародная Ассамблея Северной Ирландии, межпартийная группа по снижению вреда, связанного с азартными играми, призвала к усилению регулирования лутбоксов в стране. Хотя они не призывают к запрету, рекомендуется, чтобы "азартные игры в видеоиграх были строго ограничены в максимально возможной степени на втором этапе законодательства об азартных играх в [Северной Ирландии]." Это часть доклада, подготовленного по итогам расследования, проводившегося с декабря 2022 года по январь 2024 года, в ходе которого собирались данные о влиянии азартных игр на общественное здоровье. АПГ считает, что Северная Ирландия находится "в выгодном положении для того, чтобы стать лидером в регулировании лутбоксов"
30 июня станет последним рабочим днем в Microsoft для директора по маркетингу Xbox Джеррета Уэста (Jerret West). Он решил уйти в Roblox. После его отставки корпорация внесет изменения в структуру маркетингового отдела.
Еще один аналитический отчет выпустил сервис по атрибуции данных Tenjin. Он рассказал о ситуации на рынке рекламы в мобильных играх в январе-марте 2024-го.
Маркетинговая компания AppsFlyer готовится выйти на биржу, утверждают источники Bloomberg. По их сведениям, AppsFlyer рассчитывает привлечь в ходе первичного размещения акций порядка 300 млн долларов.
Японское правительство внесло изменения в стратегию Cool Japan (クールジャパン), которая направлена на распространение японской культуры по всему миру и укрепление связей Японии с другими странами. В частности, оно указало контент-индустрию (видеоигры, аниме, манга и т.п.) в перечне ключевых элементов стратегии.
По итогам 2023-го в топ-50 самых скачиваемых мобильных игр попала только одна гиперказуальная новинка, сообщает аналитический сервис AppMagic. Это Burger Please!, изданная южнокорейской компанией Supercent. Представители Supercent в беседе с AppMagic рассказали, что делают для продвижения игры.
Продолжаем цикл публикаций об играх, которым требуются инвестиции или издатель. На очереди — материал от студии Herbarium Games, которая разрабатывает кооперативный онлайн-экшн BUS: Bro U Survived.
App2Top собрал вместе представителей AdQuantum, Appska, Tenjin, AppsFlyer, Adjust и Appier, чтобы поговорить о нынешней ситуации на рынке рекламы мобильных игр. Обсудили ИИ, переход в веб, цены на трафик и многое другое.
Об играх в мессенджере Telegram говорят мало. Мы решили исправить ситуацию, пообщавшись с Дарьей Новиковой, директором по продукту в стартапе PlayDeck. Последний запустил игровой маркетплейс для Telegram. В беседе с Дарьей мы затронули такие темы, как привлечение пользователей, заработки ведущих проектов, монетизация и, конечно, сам PlayDeck.
Журналист Стивен Тотило (Stephen Totilo) из Game File поговорил с главой издательского отдела Larian Studios Майклом Даусом (Michael Douse) о текущем состоянии игровой индустрии. Мы выбрали главное из интервью.
Документ называется Mobile Ad Creative Index. В его фокусе — средняя стоимость рекламы на различные типы креативов. Одна из вертикалей, которую рассмотрели авторы работы, — мобильные игры.
Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) постановило, что Electronic Arts (EA), Miniclip и Jagex ввели пользователей в заблуждение, не сказав в рекламе своих игр о наличии в тех лутбоксов. Компаниям запретили использовать эту рекламу в стране.
Вышел гигантский 2024 Unity Gaming Report. Он посвящен трендам в игровой разработке. По возможности кратко рассказываем о главном из исследования.
Продолжаем цикл публикаций об играх, которым требуются инвестиции или издатель. На очереди — материал от российской студии Artemics, которая разрабатывает стратегическую игру Will&Reason.
Adjust совместно с Applovin выпустила отчет по состоянию дел на мобильном рынке — Mobile app trends: 2024 edition. Отдельная глава в нем посвящена мобильным играм. Подробно о них — в нашем материале.
Аналитический сервис компании «Яндекс» получил новый инструмент. Он называется «Предикты LTV и оттока». Сервис прогнозирует выручку с имеющейся аудитории и определяет пользователей, собирающихся покинуть приложение.
Совместно с сервисом по поиску бизнес-партнеров Game Finder продолжаем цикл публикаций об играх, которые ищут инвестиции и издателей. На очереди — материал о российской студии Aeroplan Games, которая готовит к релизу игру, посвященную культуре Республики Алтай.
Что следует понимать под LiveOps, какие задачи эта дисциплина решает, почему ее важно не путать с оперированием игрой, — об этом и многом другом редакция App2Top пообщалась с Вадимом Булатовым, автором курса «LiveOps в играх».
Все шесть основателей ironSource покинут Unity в течение следующих шести месяцев. Об этом сообщает портал Mobilegamer, который ознакомился с письмом временного генерального директора Unity Джима Уайтхерста (Jim Whitehurst), направленным сотрудникам компании.
Российские депутаты хотят ограничить длительность и частоту рекламы в видеоиграх. Проект поправок к федеральному закону «О рекламе» уже внесен на рассмотрение в Госдуму.
Продолжаем подводить итоги 2023 года с игровыми (или связанными с игровым сектором) командами и организациями. В этот раз поговорили с Константином Ивановым, бренд-директором AdQuantum.
Ubisoft начала продвигать Assassin’s Creed Mirage с помощью всплывающей рекламы в другой части серии — Assassin’s Creed Odyssey. В сети заметили, что теперь во время игры появляются баннеры с предложением купить Assassin’s Creed Mirage со скидкой в честь «Черной пятницы».
17 октября в Тбилиси прошла конференция AppsFlyer MAMA Georgia, посвященная мобильной аналитике и маркетингу. На днях организаторы ивента выложили в открытый доступ записи всех докладов.