Маркетинг

Спустя три года работы платформа генеративного ИИ Reforged Labs закрывается из-за трудностей с расширением за пределы игровой индустрии

Новый материал в рубрике «Разыскивается инвестор/издатель». В этот раз подсвечиваем фритуплейный файтинг про сражения в сеттинге средневековой Японии Katori: Code of Blade от минской инди-студии Gamecraft.

Это втрое больше, чем год назад.

Microsoft запустила экспериментальную фазу потоковой передачи игр с поддержкой рекламы на Xbox.

Правительство Болгарии отклонило предложение, ужесточающее регулирование онлайн-гемблинга в стране. Ранее с ним выступили оппозиционные партии.

Корпорация Google собирается обновить рекламную политику для азартных онлайн-игр. Она сообщила, что с 10 августа ее сервис Google AdSense начнет разрешать продвижение таких проектов уже в 35 странах, включая Бразилию, Канаду, Сербию и Россию.

Создание консольных и ПК-игр сразу с учетом встроенной рекламы может сильно облегчить работу в будущем, утверждает Александр Дао (Alexander Dao), вице-президент по рекламе и спонсорству Electronic Arts (EA).

Компания 11 Bit Studios, разработчик The Alters, объявила о сокращении 20 рабочих мест

Депутат Европарламента от Мальты Питер Агиус (Peter Agius) на недавних слушаниях заявил, что запрет рекламы онлайн-гемблинга в ЕС может способствовать развитию черного рынка. По его словам, такие меры только ослабят защиту потребителей, а не усилят ее.

Японское правительство уже давно считает крайне важным продвигать культуру страны за рубежом. Для этого чиновники делают ставку на местную индустрию контента, в которую входят видеоигры, аниме, музыка и многое другое.

Новый материал в рубрике «Разыскивается инвестор/издатель». В этот раз у нас в фокусе игра Atlas of Eternity. Это второй проект Vengeance Games. На этот раз — космическая 4X-стратегия.

В маркетинговую компанию вложились Google, Unity, Meta* и Moloco.

Об этом сообщается в исследовании команды «ИГРОПРОМА», в котором приняли участие более сотни представителей отечественного геймдева: как из инди-студий, так и из крупных компаний.

Правительство Нидерландов представило пятилетнюю стратегию по снижению вреда от азартных игр. Одна из предлагаемых мер в рамках нее — серьезное ограничение рекламы онлайн-гемблинга.

Продолжаем еженедельную серию наших YouTube-интервью. Гостем нового выпуска стала Юлия Баурова, AI Motion Designer в компании TAPCLAP. Юля рассказала про ситуацию с генерацией видеокреативов на рынке.

В списке публичных компаний пополнение. Маркетинговая платформа Liftoff объявила о проведении IPO на американской фондовой бирже NASDAQ.

Ровно два месяца назад, 3 апреля 2026-го, издатель tinyBuild и студия All Parts Connected отправили в релиз All Will Fall — симулятор постройки городов посреди океана. Как выяснилось, за минувший срок игра успела окупить все затраты.

Согласно недавнему отчету аналитиков S&P, решение Activision прекратить поддержку Xbox One и PlayStation 4 для игры Call of Duty: Modern Warfare 4 привело к снижению ее потенциального рынка на 5,6%. В отчете также указано, что запуск игры на Switch 2, означающий возвращение франшизы на консоль Nintendo впервые с 2013 года, не компенсирует уменьшение числа пользователей с более старых консолей

Турецкое правительство объявило о расширении программы поддержки для разработчиков мобильных игр. В рамках нее власти возместят местным студиям часть денег, которые те потратят на операционные и маркетинговые нужды.

Сенаторы США Кэти Бритт (Katie Britt) и Ричард Блументаль (Richard Blumenthal) подготовили законопроект под названием Gaming Advertisement to Minors Enforcement Act — он же просто GAME Act. Политики хотят с его помощью запретить таргетировать в интернете рекламу ставок на спорт на лиц младше 18 лет.

Компания Unity опубликовала финансовые результаты за первый квартал, закончившийся 31 марта 2026 года. Компания сообщила о 17%-м увеличении общей выручки, достигшей $508 миллионов, по сравнению с $435 миллионами за аналогичный период предыдущего года.

Компания Papaya Gaming проиграла в разбирательстве со Skillz. Суд присяжных в Южном округе Нью-Йорка признал ее виновной в недобросовестной конкуренции и использовании ложной рекламы, а также постановил взыскать в качестве компенсации 420 млн долларов.

В июле 2027 года Финляндия откроет свой iGaming-рынок для лицензированных операторов. Как считают в Omnicom Media Group Finland, на фоне этого сегмент сможет стать вторым по величине в стране по объему рекламных доходов после ритейла.

Google регулярно убирает из своих сервисов рекламу, которая нарушает ее правила. Согласно свежему отчету корпорации, в прошлом году она в общей сложности удалила 8,3 млрд объявлений, из которых 270,7 млн имели отношение к играм — как обычным, так и азартным.

Unity объявила о планах закрыть свою рекламную и пользовательскую сеть IronSource и намеревается продать Supersonic, издателя мобильных игр, таких как Bridge Race, Going Balls и Build A Queen. Компания заявила, что данный шаг направлен на "упрощение бизнеса" и позволит сконцентрироваться на областях с более высоким ростом, таких как ее рекламная сеть, основанная на искусственном интеллекте, Vector. Это заявление появилось в последнем обновлении для инвесторов компании

Компания Unity решила избавиться от двух крупных активов. Свои планы она раскрыла в отчете для инвесторов.

19 марта вышла Crimson Desert, самая ожидаемая игра первого квартала 2026 года. В сегодняшнем большом материале мы проанализируем предрелизные показатели амбициозного проекта, обсудим бюджет и маркетинговую кампанию, а также поговорим о коммерческих перспективах с учетом противоречивого запуска.

Похоже, что Sony экспериментирует с динамическим A/B ценообразованием в PlayStation Store

К такому выводу пришла компания AppHarbr, которая проанализировала рекламу в 500 мобильных играх и приложениях в период с ноября 2025-го по январь 2026-го.

Инвесторы опасаются растущей конкуренции в сфере рекламы.

10 февраля в Steam вышел пошаговый «рогалик» о селекции кошек от автора The Binding of Isaac. За сюрреалистичной идеей скрывается глубокий геймплей на стыке нескольких жанров. В сегодняшнем материале — детальный разбор Mewgenics с точки зрения выручки, продаж и вишлистов, а также ее маркетинговой кампании.

Деньги пошли на рекламу как игр, так и неигровых приложений.

Компания Ares Interactive обеспечила привлечение $70 миллионов в последнем раунде финансирования серии A для разработки "нового поколения популярных среди игроков франшиз"

Build a Rocket Boy объявила о "новой фазе продолжающейся разработки" своего проблемного игры с открытым миром MindsEye. Это объявление представляет собой первую значимую рекламную кампанию компании с момента дебюта игры в июне, совпадая с новой волной критики в адрес основателя студии.

Кейс Highguard довольно показателен для современной индустрии — особенно для сегмента, в котором действуют стартапы от так называемых ветеранов разработки. Сегодня мы разберем основные ошибки студии Wildlight Entertainment, которые превратили ее дебютный проект в один из самых странных анонсов и релизов за последние несколько лет.

Ежедневно в Steam заходит более 40 млн человек. Однако это не значит, что этого трафика хватает на всех. За внимание пользователей борется несколько десятков тысяч продуктов. И эта база только прирастает. В месяц на площадке появляется до 2000 новых тайтлов. О том, как на этом фоне можно добыть органику, мы поговорили с экспертами рынка — Данилой Каменевым, главой паблишинга в Indie GO Fund, и Дмитрием Муратовым, главой паблишинга в Skystone Games.

Продолжаем подводить итоги 2025 года с игровыми (или связанными с игровой индустрией) командами. На очереди — интервью с основателем Beresnev Games Олегом Бересневым.

Продолжаем подводить итоги 2025 года с игровыми (или связанными с игровой индустрией) командами. На очереди — интервью с Константином Ивановым, бренд-директором AdQuantum.

Повышенные оценки обзоров в Steam могут привести к улучшенной эффективности рекламы, особенно когда разработчики учитывают отзывы сообщества для игр премиум-класса

Она начнет отображаться не только в верхней части страницы с результатами поиска, но и в нижней.

Финская мобильная гигантская компания Supercell повысила Сару Бах до должности президента на фоне усилий по реструктуризации внутри компании

Издательское агентство Secret Sauce запустило новый маркетинговый бренд под названием Weekend Games

Продолжаем подводить итоги 2025 года с игровыми (или связанными с игровым сектором) командами и экспертами. В третьем итоговом интервью мы поговорили с менеджером по работе с клиентами в Tenjin Дмитрием Сиговым.

Развлекательная корпорация Paramount Skydance начала враждебную попытку поглощения Warner Bros Discovery, всего через несколько дней после того, как последняя заключила соглашение с Netflix

Tencent приняла решение прекратить все рекламные мероприятия и тестирование Light of Motiram в ожидании значительного судебного процесса, запланированного на следующий год

Новая публикация в рубрике «Разыскивается инвестор/издатель». В этот раз она посвящена файтингу в скандинавском сеттинге, который называется Glory Ages: Vikings.

Конрад Томашкевич, опытный специалист из CD Projekt, заявил, что, хотя искусственный интеллект играет роль в разработке, он не должен заменять человеческих работников

Фил Спенсер, генеральный директор Microsoft Gaming, заявил, что основное применение ИИ в компании сосредоточено на безопасности и модерации Xbox Live, и нет никакого указания на интеграцию ИИ в творческий процесс. Кроме того, он отметил усиленное присутствие бренда на традиционно сложном японском рынке

AppLovin — ключевой игрок на рынке мобильной рекламы. С начала года акции компании подорожали почти вдвое, а капитализация превысила 200 млрд долларов. В чем причина столь бурного роста? Как происходила ее трансформация в ИИ-платформу? Ответы на эти и другие вопросы о бизнесе AppLovin — в сегодняшнем материале.

Microsoft опровергла заявления о том, что розничные продавцы в США прекратили продажу её консолей Xbox Series X и S, утверждая, что крупные розничные сети «остаются преданными партнерами по продаже консолей, аксессуаров и игр Xbox»