Все
Premium

PR, бренд-менеджмент и работа с комьюнити

Новости и материалы о том, как игровые компании работают c прессой, комьюнити и партнерами по бизнесу.

Safe in Our World, благотворительная организация по вопросам психического здоровья, целью которой является продвижение осведомленности о психическом здоровье в игровой индустрии, предлагает бесплатные семинары по осведомленности о психическом здоровье. Эти сессии предназначены для менеджеров сообществ и разработчиков, поддерживающих благополучие своих сообществ
Roblox назначил Влада Локтева на должность главного директора по экосистеме создателей в своем отделе создателей
Void Interactive, разработчик игры "Ready or Not," разорвал связи с менеджером сообщества игры. Это решение последовало после того, как менеджер сделал замечания по поводу предполагаемого убийства консервативного комментатора Чарли Кирка на официальном сервере Discord тактического шутера от первого лица
Сиквел Titan Quest вышел в раннем доступе 1 августа 2025-го — спустя почти два десятилетия после релиза оригинала. Если верить бывшему вице-президенту THQ по работе со студиями Ричарду Брауну (Richard Browne), игра могла увидеть свет намного раньше, но ей помешали маркетологи.
Джен МакЛин, Крис Немкоски и Мишель Менар объединили усилия, чтобы основать компанию Dragon Snacks Games
Xsolla представила новый комплект инструментов для прямой публикации потребителям
Команда Nau Engine объявила, что переходит к «community-driven подходу» в развитии движка. Теперь решать, каким должен быть Nau Engine, начнет комьюнити разработчиков.
Компания Electronic Arts представила Battlefield Labs, инициативу по тестированию с участием сообщества, описанную как "самое амбициозное сотрудничество с сообществом в истории франшизы"
Продолжаем вместе с топ-менеджерами и экспертами игровой индустрии (и смежных с ней) подводить итоги 2024 года. На очереди интервью с Кириллом Перевозчиковым, основателем агентства White Label PR.
Продолжаем подводить итоги 2024 года с игровыми (или связанными с игровой индустрией) командами и экспертами. На очереди — интервью с Дмитрием Амрояном, CEO студии Cubic Games.
Компания Windwalk привлекла $4,5 миллиона начального финансирования для разработки Harbor, инструмента, предназначенного для создания социальных сообществ
Sony решила, возможно, временно, приостановить свой новый геройский шутер с живым сервисом Concord. Этот шаг не является неожиданным, учитывая результаты игры вскоре после запуска. Сообщается, что Concord удалось продать около 25,000 копий — 10,000 на Steam и еще 15,000 на PlayStation. Вовлеченность игроков также была низкой; данные SteamDB показывают, что Concord достиг максимума в 697 одновременных пользователей 24 августа, всего через день после выпуска, прежде чем столкнуться с значительным падением. Во время обсуждения проблем Concord на GI Microcast в понедельник утром в игру активно играли только 39 человек
Понятно, если вы не знакомы с DDA. Эта компания по связям с общественностью давно присутствует в смежных отраслях, но относительно недавно вошла в сектор игр. Основанная в Лондоне в 1970 году, DDA сосредотачивается на PR для телевидения и кино, имея более 150 сотрудников в своей штаб-квартире и двух дополнительных офисах в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. В начале этого года компания вошла в игровую индустрию, назначив Джемму Купер, ветерана из Media Molecule и Bandai Namco, директором по играм
Продолжаем серию публикаций, в которой специалисты игровых компаний рассказывают о профессиях. Новая статья в серии — про специалиста по работе с брендом работодателя (Employer Brand Manager). Подробно о позиции рассказал Head of Brand & PR компании Glera Games Артем Грузд.
Инди-пространство невероятно увлекательное и становящееся все более конкурентным. Игроки могут выбрать только определенное количество игр в год, и с учетом того, что одной из главных проблем для разработчиков (и игроков) является узнаваемость, можно утверждать, что PR важен как никогда. Но как эффективно использовать PR-ресурсы, которые у вас есть? Какие тактики следует применять для взаимодействия с вашей целевой аудиторией? И как вы обеспечите, чтобы публикации и влиятельные лица, с которыми вы взаимодействуете, также получали выгоду от этих усилий? Основываясь на личном опыте, можно сказать, что в индустрии игр нет универсального подхода к PR. Взаимодействие с инфлюенсерами по проектам класса AAA было совершенно другой задачей по сравнению с работой над инди-шедевром, таким как The Case of the Golden Idol. Обе ситуации требуют гибкости в подходе к PR и маркетингу
Компания MyGames запустила премиальный издательский лейбл под руководством ветеранов индустрии Евгенио Витале, Марио Гергольда и Яна-Эрика Лаубле.Компания Knights Peak Interactive будет сосредоточена на премиальных проектах для ПК и консолей, и уже анонсировала пять начальных проектов, включая консольную версию игры Starship Troopers: Extermination от Offworld Industries, а также Nikoderiko: The Magical World от VEA Games, Mandragora от Primal Game Studio, Pathfinder: Kingmaker от Owlcat Games и Blast Brigade от My.Games. Гергольд и Лаубле присоединились к премиальному игровому подразделению My.Games в прошлом месяце: Гергольд в качестве глобального директора по бренду и маркетингу, а Лаубле в качестве креативного директора.
Воронежское агентство Weloveplayers, которо ранее занималось раскруткой в социальных сетях и работе с игровыми медиа, объявило о смене позиционирования. Теперь агентство говорит о себе, как об издателе инди-игр.
Гвен Фостер (Gwen Foster), занимающаяся развитием бизнеса в инди-студиях SUPERHOT Team, Well Told Entertainment и Sad Owl Studios, решила помочь коллегам из других студий. Она разместила в сети образец презентации для питчинга игры.
Продолжаем вместе с главами игровых компаний и экспертами рынка подводить итоги 2022 года. На очереди интервью с Александрой Курдюмовой и Богданом Михайловым, старшим партнером и Head of Digital в Versus.legal соответственно.
Продолжаем вместе с топ-менеджерами и экспертами игровой индустрии (и смежных с ней) подводить итоги 2022 года. На очереди интервью с Кириллом Перевозчиковым, основателем агентства White Label PR.
В состав игрового аутсорсера Keywords Studios вошла еще одна компания. К нему присоединилось LabCom — агентство, помогающее с продвижением в Италии Ubisoft, Bethesda, Wargaming, Rockstar Games и многим другим игровым компаниям.
Все официальные веб-форумы разработчика серии Borderlands будут закрыты в августе 2022 года. Сейчас они перешли в статус «только для чтения». Коммуникация с игроками переходит в социальные сети.
Pac-Man Community — новая адаптация классической аркады о Пакмане, разработанная эксклюзивно для Facebook Gaming*. Вчера после четырех месяцев бета-тестирования Genvid Technologies и Bandai Namco объявили об официальном релизе игры.
Виктория Тран (Victoria Tran), комьюнити-директор Among Us, дала несколько советов инди-разработчикам по работе с сообществом. Она рассказала о планировании бюджета, отличии комьюнити-менеджмента от маркетинга и спектре основных задач в этой сфере.
Продолжаем вместе с топ-менеджерами и экспертами игровой индустрии (и смежных с ней) подводить итоги 2021-го. На очереди интервью с Кириллом Перевозчиковым, основателем агентства White Label PR.
Из Wargaming ушел Закари Дойг (Zachary Doig), старший комьюнити-менеджер американской команды World of Tanks. Он принял это решение из-за, на его взгляд, несправедливого увольнения другого сотрудника. По словам Дойга, Wargaming просто сделала члена его команды «козлом отпущения» в скандальной ситуации вокруг одного из кораблей в World of Warships.
Компания Wargaming объявила об открытии Wargaming RED — новой студии, которая разместилась в Москве. Ее сотрудники займутся разработкой пока неанонсированной кроссплатформенной фритуплейной игры и поддержкой старых франшиз.
На днях польская студия CI Games оказалась в центре скандала. Он связан с ивентом, посвященным ее новой игре Sniper Ghost Warrior Contracts 2. Участникам необходимо было убивать вооруженных актеров, одетых в арабские костюмы. Пресса раскритиковала разработчиков за милитаризм и пропаганду насилия, хотя самой студии даже не было на ивенте.
Сразу несколько американских изданий высказались о ситуации вокруг обострения палестино-израильского конфликта. Некоторые из публикаций позже пропали с сайтов. Сотрудники IGN, чей пост также был удален, написали гневное письмо руководству с требованием вернуть заметку с призывом о помощи палестинцам. На это также отреагировали и другие представители игровой индустрии.
Недавно в сети появились слухи, что Microsoft собирается купить Techland. Однако теперь комьюнити-менеджер польской студии заявил — это неправда. По его словам, разработчики Dying Light 2 не намерены заключать сделку ни с Microsoft, ни с кем-либо еще.
Продолжаем вместе с топ-менеджерами и экспертами игровой индустрии (и смежных с ней) подводить итоги 2020-го. На очереди интервью с Матеушем Шукайте, генеральным директором агентства Galaktus PR. Он рассказал о перераспределении рекламных бюджетов игр в пользу онлайна.
Продолжаем вместе с топ-менеджерами и экспертами игровой индустрии (и смежных с ней) подводить итоги 2020-го. На очереди интервью с Кириллом Перевозчиковым, основателем White Label PR. Он рассказал в том числе о главных тенденциях в игровом пиаре последнего года.
В сети появилась таблица из нескольких десятков материалов по маркетингу и работе с комьюнити. Список составила Виктория Тран (Victoria Tran), комьюнити-директор компании InnerSloth.
За многими событиями, свидетелями которых мы становимся, стоит в первую очередь игровой PR, попытки с его помощью решить как очевидные, так и не очень задачи. В новом выпуске «Индустрия по четвергам» мы постарались раскрыть именно эту тему — игровой PR. Говорим о нем и не только с Николаем Борзовым, сооснователем пиар-агентства FatPony.
Максим Кордонец — Head of Community & Support студии Belka Games — в своей колонке для читателей App2Top.ru поделился опытом, как за год перестроил отдел комьюнити и саппорта в мобильной компании.
Ubisoft не хочет рисковать, а также разочаровывать игроков. Поэтому у неё в планах — максимально плотное взаимодействие с игроками, начиная с самых ранних этапов создания игры.
Руководитель отдела развития сообщества Blizzard Entertainment Саралин Смит (Saralyn Smith) рассказала о роли игрового сообщества в работе компании и способах сотрудничества между создателями игр и их поклонниками. Смит выступила на конференции Devcom, проходящей в эти дни в Кельне.
Менеджер по лицензированию Epic Games Алексей Савченко объясняет смысл работы бизнес-девелопера, рассказывает про виды инвестиций и дает советы для успешных переговоров.
Случаи агрессивного и токсичного поведения игроков в Overwatch заметно сократились после введения в игру функций взаимной оценки игроков и поиска подходящей группы для матча, сообщила Blizzard.
Valve предпочитает держаться в стороне от того, что творится на форумах в Steam, и иногда это приводит к печальным результатам. Грейс Кэролл (Grace Carroll), отвечающая за SMM в Creative Assembly, рассказала, как сообщество Total War без модерации стало токсичным и как это удалось исправить.
Специалист по связям с общественностью Wargaming UK Фрейзер Нэш (Frazer Nash) ушел из компании ради начала собственного дела. Нэш проработал в британском филиале Wargaming 8 лет.
Василий Рябов, три года возглавлявший мобильное PR-отделение Mail.Ru Group, объявил о своем возвращении в «Корпорацию ГУРУ», владеющую игровым ресурсом GameGuru.ru.
Основатель маркетингового агентства Pixel Happy, которое вывело на рынок такие проекты, как Star Trek: Wrath of Gems и Ramboat, Стив Янг (Steve Young), поделился пятью советами по продвижению игры в СМИ. Наши друзья из SoftPressRelease перевели этот материал на русский.
В пятницу французский игровой ресурс Gameblog поделился, что Konami прекратит разработку консольных игр и почти полностью сосредоточится на мобайле. Сообщалось, что единственной консольной франшизой японской компании станет серия Pro Evolution Soccer. Представители Konami опровергли слухи.
Как следует правильно продвигать мобильную игру с помощью PR, — рассказала глава контент-отдела Appszoom Джанел Торкингтон (Janel Torkington), а PR-агентство SoftPressRelease перевело ее рассказ для App2Top.ru на русский язык.
Почему начинающим игровым компаниям не стоит заниматься агрессивным b2b-пиаром, а экспертам рынка — это желательно делать, — App2Top.ru рассказал Сергей Бабаев, директор по развитию бизнеса компании Nekki и ментор рубрики “Рынок игр” на “Цукерберг Позвонит”.
Сегодня разработчикам мобильных игр привлечь аудиторию к своим продуктам как никогда сложно. Причем речь идет не только о трафике, но и о привлечении внимания со стороны СМИ. О работе с ними мы и поговорили с представителями PR-агентств: Романом Горошкиным из ITLabz и Максимом Фомичевым из Kool Things.
Редакция британского портала Pocket Gamer решила проверить, насколько социально-интегрированы большие мобильные компании, когда речь заходит о таких социальных сервисах, как Facebook и Twitter.