DDA, ведущая агентство по связям с общественностью в сфере кино в Великобритании, расширяет свои услуги, чтобы охватить индустрию видеоигр
DDA может не быть широко признанной в игровой сфере, поскольку ее корни глубоко укоренились в индустрии телевидения и кино. Это агентство по связям с общественностью, первоначально основанное в Лондоне в 1970 году, распространило свое влияние по всему миру, имея значительные офисы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Компания нанимает более 150 профессионалов.
В рамках стратегического расширения в начале этого года, DDA представила свое игровое подразделение, назначив ветерана индустрии Джему Купер, ранее работавшую с Media Molecule и Bandai Namco. Компания также приветствовала Джули Ла’Бассир в качестве главного стратега в апреле, известную фигуру, занимавшую позицию заместителя председателя BAFTA и исполнительного директора нью-йоркского офиса. Ее впечатляющее портфолио включает прошлые должности в Tribeca, Obscured Pictures и Apple TV.
Слияние игр и фильмов существенно ускорилось, о чем свидетельствует рост игровых франшиз, адаптированных в популярные сериалы и фильмы, такие как серия фильмов "Соник" и сериал "Фоллаут". Такие компании, как DDA, успешно ориентируются в этой тенденции, непосредственно участвуя в рекламировании таких проектов и сотрудничая с известными игроками, такими как "Секретный уровень" Amazon — предстоящая антология от создателей "Любовь, смерть и роботы", в которой будут представлены самостоятельные истории по мотивам популярных игровых франшиз.
Джули Ла’Бассир поделилась своими мыслями с GamesIndustry.biz, подчеркивая, как DDA являлась частью фильмов на основе игр, таких как "Сайлент Хилл" и "Обитель зла". Со временем это участие подготовило почву для умышленного вхождения компании в игровую индустрию.
По мере того как слияние этих развлекательных секторов продолжается, Ла’Бассир отметила, что зрители сейчас потребляют контент из фильмов, телевидения и игр бесшовно, стирая традиционные границы и переосмысливая стратегии связей с общественностью.
Джема Купер пояснила, что в прошлом компания имела минимальное знание игровой индустрии, что и побудило ее вербовку для создания специализированной игровой команды. Эта инициатива нацелена на использование сильных медийных связей DDA для продвижения меньших и независимых разработчиков игр, у которых отсутствует широкая видимость на платформах.
"Чтобы все наши индустрии росли и развивались, были устойчивыми, мы должны продолжать поддерживать малых ребят и девочек"
Купер обозначила двухступенчатую стратегию компании: взаимодействие с существующими партнерами по развлечениям, такими как Netflix и Disney, которые выходят на игровой рынок, а также поиск новых партнерств. Такой двойной подход позволяет им использовать свои обширные PR-экспертизу и охват рынка.
DDA не сосредоточивается исключительно на крупных титулах, но также стремится поддерживать независимых разработчиков, подобно своей работе с такими организациями, как BFI и Dogwoof в кинематографическом секторе. Ла’Бассир подчеркнула важность содействия творчеству из меньших студий для устойчивости индустрии.
"Те сегменты, которые раньше представляли собой кино, телевидение и игры… эти стены теперь очень тонкие, и они даже не стены. Скорее, это шторы"Джули Ла’Бассир
Пока DDA прокладывает себе новый путь в игровом мире в условиях турбулентности индустрии, отмеченной собственными проблемами стримингового сектора из-за пандемии COVID-19 и других факторов, Ла’Бассир выразила оптимизм. Она подчеркнула устойчивость и дух сотрудничества в этих отраслях как ключевые элементы для преодоления текущих трудностей.
О меняющемся ландшафте Джули Ла’Бассир заметила: "Сейчас может быть плохо, но станет лучше," опираясь на свой обширный опыт, чтобы заверить, что трудности индустрии представляют собой возможности для инноваций и роста, как это было в прошлом в кино и телевидении.
Купер, упоминая недавние увольнения, остается уверенной, что новые инди-студии игр заполнят рыночные пробелы, оставленные отложенными AAA-тайтлами. Такой поворот, по ее мнению, приведет к более богатой экосистеме, поскольку аудитория будет ожидать крупных релизов.
С оптимизмом смотря в будущее, Ла’Бассир и Купер уверены, что интеграция между этими сферами развлечения будет углубляться, что движется инновациями, такими как Vision Pro от Apple, которое может предвещать опыт, свободный от традиционных границ. Они видят "мир без границ," где все формы медиа гармонично переплетаются, расширяя доступ к творческому контенту по всему миру.
