«Миллион подписчиков — не гарантия»: как выбрать блогера для продвижения игры

Для некоторых издательств работа с инфлюенсерами стала отдельным направлением маркетинга. Но как правильно выбрать блогера, который действительно заинтересует аудиторию вашей игрой? Разбираемся вместе с главой маркетинга ESDigital Games Илией Сванидзе и ведущим инфлюенс-менеджером Polden Publishing Артемом Акимкиным.

Поводом для этого материала стал любопытный кейс. Недавно крупный Telegram-канал MDK с аудиторией в 530 тысяч подписчиков разместил пост об игре «Мурзавод». Публикация не была рекламной и поначалу порадовала разработчиков: крупный канал самостоятельно обратил на них внимание. Однако спустя сутки радость сменилась разочарованием — пост принес игре всего 25 вишлистов.

Многие разработчики подтвердят: большой охват сам по себе не означает большого интереса к игре. Публикация в популярном канале или уважаемом СМИ может дать серьезный всплеск внимания и при этом небольшую конверсию в вишлисты. Тем временем небольшой блогер из TikTok может сделать вирусный ролик и принести игре тысячи вишлистов.

Смотрите на последние ролики, а не на цифру в профиле

Артем Акимкин из Polden Publishing советует в первую очередь смотреть на просмотры последних роликов и их стабильность. «Миллион подписчиков — не гарантия. Есть очень распространенная история: у канала много подписчиков, но его новые видео набирают 5–10 тысяч просмотров». Поэтому количество подписчиков можно использовать как один из ориентиров, но не как основной.