EA считает, что планировать размещение рекламы в играх следует еще на этапе разработки
Создание консольных и ПК-игр сразу с учетом встроенной рекламы может сильно облегчить работу в будущем, утверждает Александр Дао (Alexander Dao), вице-президент по рекламе и спонсорству Electronic Arts (EA).
The Sims 4
Таким советом Дао поделился в интервью с The Game Business. Он пояснил, что добавление рекламы в игры открывает большие возможности для монетизации, но если ее не планировать с самого начала, то потом интеграция будет выглядеть не слишком органичной.
«В случае если изначально проектировать игру, подразумевая наличие рекламы и взаимодействия с брендами, все становится гораздо проще. Так реклама получается более нативной, и появляется больше гибкости в выборе брендов, которые могут приходить и уходить», — добавил Дао.
Менеджер признал, что в одни игры встраивать рекламу проще, чем в другие. Например, ее легко представить в спортивных тайтлах, потому что в реальной жизни спортивные состязания так или иначе полны рекламного контента. Тем не менее, указал Дао, сотрудничать с брендами можно и за пределами спорта — главное, чтобы это смотрелось ненавязчиво и не расходилось с ожиданиями аудитории. В качестве примера он рассказал о коллаборации The Sims 4 с компанией Coach, в рамках которой в игре появилась бесплатная коллекция одежды и аксессуаров. По словам Дао, она не просто была уместной, но и вызвала немалый ажиотаж среди геймеров и СМИ.
Также Дао напомнил, что в прошлом месяце EA запустила рекламную платформу EA Advertising, позволяющую брендам рекламироваться в ее играх. Как рассчитывает менеджер, она принесет немалую выгоду компании.