Штраус Зельник подчёркивает, что даже для устоявшихся франшиз, таких как Grand Theft Auto, необходимы маркетинговые усилия: "Вы всегда должны выходить и создавать энтузиазм"

Хотя некоторые считают, что маркетинговые усилия для Grand Theft Auto 6 могут быть не обязательными, президент Take-Two Interactive Штраус Зелник подчеркивает важность поддержания видимости для известных брендов. "При запуске масштабных развлекательных проектов вы должны вызвать ажиотаж," сказал он в интервью GamesBeat.

Зелник разграничил простую осведомленность и настоящий энтузиазм, утверждая, что показывать уникальные особенности игры крайне важно. "В отличие от линейных развлечений, которые являются пассивными, видеоигры требуют взаимодействия и установки. Дело не только в том, чтобы вам понравилось то, что вы видите," пояснил он.

Зелник также подчеркнул эффективность сарафанного радио, отметив: "Нельзя повлиять на общественное мнение, заставив поверить, что что-то плохое заслуживает похвалы. Аутентичность — ключ к сохранению доверия аудитории."

Он проводил параллели между маркетинговым подходом для GTA 6 и рекламной стратегией для фильма о Барби. Несмотря на то, что бренд Барби известен международно, была осуществлена интенсивная рекламная кампания, обеспечивающая обширную видимость и успех.

Кроме того, Зелник упомянул в интервью GamesIndustry.biz, что Take-Two и Rockstar реализуют "очень значительную широкомасштабную маркетинговую кампанию", адаптированную к текущим паттернам вовлечения аудитории.

На данный момент это огромное усилие включало такие инициативы, как альбом саундтреков, обложка журнала Dazed и 27-минутный эксклюзивный просмотр на Netflix, который собрал 31,1 миллион просмотров всего за четыре дня.

Зелник похвалил инновационный подход Rockstar, отметив: "Они смогли создать увлекательный обучающий опыт в рамках маркетингового контента, делая его одновременно информативным и развлекательным."

В конечном итоге цель заключается в том, чтобы превратить общую осведомленность в ощутимый энтузиазм и преобразовать незнание в признание, обеспечивая максимальное воздействие при запуске игры.