应该如何处理已完成的应用程序，或者发行商的作用是什么

随着苹果App Store的出现和几则被广泛传播的“成功故事”，许多开发者都经历了一场真正的金矿热潮，讲述着如何在一个应用程序上迅速赚取不止一百万美元。遗憾的是，经验表明，仅仅制作一款“酷炫的游戏”并将其上传到iTunes是不够的。现在App Store上有超过50万个应用，要想让用户注意到你的应用，你必须付出努力。而这努力，不是对用户的，而是对你自己的。

主要问题在于，iOS应用只能通过Apple App Store进行分发。这是唯一的分销渠道，且要从销售中抽取30%的佣金。你无法制定自己的规则，无法购买广告，也无法影响在排行榜中的排名（至于排名的所有标准，实际上没有人知道，这是一项秘密信息）。那么，究竟可以做什么呢？只能进行实验，并依靠在发布十几个应用之后形成的经验。

开发者需要决定，他们是想要独立发布自己的产品，还是向出版商求助。第一个选项的优势显而易见：你将对事情保持完全控制，最重要的是，所有的收益和荣誉都将归你所有。然而，如果你将应用交给出版商，它将以他们的品牌发布，你的收益就要分成。

在这两种选择中，问问自己：

1. 你打算发布多个应用（超过10个）吗？
2. 你是否知道如何推进你的应用到排行榜中？
3. 你是否准备投入资金（而且数目不小）进行市场营销？
4. 你是否知道如何在热门网站上发布评论？
5. 如果你成功了，是否愿意提供支持给那些可能有数十万的用户？

如果你对这五个问题都回答“是”，那么很可能值得自己发布应用。否则，最好寻求出版商的帮助，他们会承担所有的“烦恼”，并且更有可能为你带来更高的结果，最终即使扣除他们的部分，你也能赚到更多的钱。

根据成功应用《Cover Orange》的作者叶甫根尼·库兹敏的说法：“仅仅制作一款酷炫的游戏显然不够。没有出版商就入驻App Store，就像在城市的偏僻角落摊位上卖着一种新品牌的香烟——没人会光顾你，即便这些香烟无害，即便它们不致癌，还能治愈癌症——没人知道你是谁。而出版商则能激励人们前来你的摊位。”

出版商具体做些什么？尽管他们各自有自己的特点，但所有人的服务范围大致相同：制作、测试、本地化、与媒体和评论网站的互动、用户技术支持。所有工作的主要目标是：把应用推进到顶端，为其提供最大的下载量，自然也包括销售。因此，在选择出版商时，一定要检查他们已经发布的应用所取得的成果，明确他们的投资组合中有多少个应用，以及他们具体计划如何处理你的应用。

“我相信，游戏的正确发布是成功的第一步。开发者并不总是重视图标、截图和描述的外观；他们 often不知道如何选择关键字——而这些关键字有时能决定应用的命运。但发布并不是一切；在App Store中推广游戏是一项需要对细节保持持续关注和具体经验的细致工作。

根据i-Free公司的评估，创建移动应用的公司数量正在迅速增长：目前俄罗斯拥有5-8家员工人数在25-50人之间的公司，10-15家员工人数在10-25人之间的公司，以及超过30个员工人数少于10人的团队。然而，能够高质量完成整个出版服务的俄罗斯公司不超过10家。

移动应用出版商的抽成百分比各不相同。在移动游戏领域，例如，G5公司为开发者提供50%的分成，Alawar Entertainment提供60%的分成（如果产品已经准备好），而Nevosoft则提供80%的利润分成，即从在App Store上的游戏销售中获得的利润。