翻译的存在可以将Steam中的愿望清单数量增加50%

本地化是一个重要的问题，特别是对于预算有限的小型开发者。此外，主要PC市场的语言列表在过去几年中发生了很大变化——例如，俄语今天进入了Steam中最受欢迎的四种语言之一。游戏专家西蒙·卡尔莱斯（Simon Carless）谈到了本地化如何影响销售，以及在这个问题上应该遵循哪些规则。

在文章的开头，卡尔莱斯提到了去年的一项研究，由市场营销公司Nimdzi进行。分析师比较了2019年和2020年的数据，以了解哪些语言在Steam中最受欢迎。

一些传统上被视为游戏重要市场的语言失去了其地位。例如，俄语超过了西班牙语，而简体中文则超过了意大利语。此外，韩语还将波兰语挤出了前十名。

2019年和2020年Steam中最受欢迎的十大语言

毫无疑问，英语仍然是最普遍的语言。然而，为了提高覆盖率并进入其他市场，有必要为其他国家的用户本地化游戏。

翻译成中文显得很合乎逻辑，因为中国市场在Steam上正处于上升期，拥有本地化将使得能接触到数百万用户。此外，中国商店中上架的游戏数量相对较少，这也有助于提高游戏的可发现性。

理想情况下，可以将游戏翻译成尽可能多的语言。然而，从财务角度来看，这并不总是可行，因此本地化的过程变得更加复杂。

关键规则

尽早规划本地化。即使在发布之前将游戏页面翻译成多种语言，也能够提高项目未来的可发现性，并在Steam节日期间扩大覆盖面。
放弃旧有的EFIGS公式（英语、法语、意大利语、德语、西班牙语）。过去，大多数开发者仅限于翻译这些被认为是主要语言的语言。然而如今，特别是在PC平台上，其他市场的受欢迎程度大幅上升——例如中文。
仔细考虑预算，如果游戏中有大量文本的话。将含有数万个单词的游戏专业翻译成几种语言，费用可能达到六位数。因此，在进行本地化之前，必须了解额外的翻译是否在财务上是划算的。
考虑众包翻译的可能性——例如，在Localizer等平台上。这些能够帮助将游戏翻译成“冷门”语言，但要明白，本地化的质量可能不是最理想的。首先，用户通常不愿意为不知名开发者的小型游戏进行翻译。其次，本地化的质量有时可能仅相当于Google翻译。

卡尔莱斯与独立出版商Fellow Traveller的负责人克里斯·赖特（Chris Wright）进行了关于游戏本地化的谈话。“[我们公司]优先考虑翻译能够打开新市场的语言，以便在缺少本地化的情况下也能进入这些市场，”——他指出。

赖特表示，从财务角度看，最有利可图的五种语言包括简体中文、日语（尤其是如果游戏也在Nintendo Switch上发布的话）、繁体中文（这将打开台湾和香港市场）、俄语以及巴西的葡萄牙语。

例如，Fellow Traveller将游戏翻译成中文，使得该出版商在这一市场的收入份额从5%上升到20%。

与此同时，出版商Hooded Horse的首席执行官蒂姆·本德尔（Tim Bender）分享了他的经验。他分析了翻译对愿望列表数量的影响，比较了本地化宣布前后的数据。

“就法语和德语而言，大约60-65%的愿望列表出现于当地化之前，拥有翻译直接影响了35-40%的愿望列表。因此，本地化使愿望列表的数量大约增加了50%。在西班牙语的情况下，大约50%的愿望列表是因为本地化而出现的，而在东亚国家——这个比例超过90%，”——本德尔解释道。

卡尔莱斯总结道，在进行本地化时不应仅关注市场规模。只关注“仅对那些用户最多的国家进行翻译”的策略并不总是正确的。最好关注的是在讲英语的用户较少的国家，这样最终可能在美国以外的地区大幅提高销售。