新App Store的特性：Bobaka工作室的经验

10月1日，俄罗斯-白俄罗斯团队“绿帽子”（Green Riding Hood）的互动儿童书籍在iOS 11上成为“今日应用”。我们将讲述这一事件的发生过程及其带来的结果。

新应用商店中的重要新功能

iOS 11与前几个版本的主要区别之一是新的App Store。在商店中，增加了每日更新的应用推荐流，并显著改变了展示方式。

苹果将这个更新的推荐流称为“今日”标签，定期进行更新。每天都有新的推荐集合——四张卡片，包括三个应用和一个程序集合。之前的推荐集合会向下移动，超过6天的卡片会消失。

新应用商店中的推荐流

显然，推出这样的新功能是为了增强苹果的推广支持力度，因为一些团队表示，在2017年，苹果的支持已不再像以前那样重要。

实施此项新措施的另一个目标可能是苹果希望降低免费榜单的影响，这些榜单通常被广告公司用于推广产品：在新的展示中，排行榜几乎被推到最底部。

无论平台持有者实际上追求什么，今天游戏开发者面临的两个问题是：如何进入新的标签，以及这样做是否有意义。

成功吸引苹果关注的方法

我们向Bobaka公司的代表咨询了这些问题，该公司的儿童应用程序Green Riding Hood上周日成为了推荐流中的“今日应用”。

Green Riding Hood在右上角

对于“绿帽子”来说，这并不是第一次成为推荐。早些时候，Green Riding Hood已被评选为“年度应用”（在俄罗斯的App Store）和“全球免费应用周”（在全球App Store）。

该工作室之前的项目也获得了苹果的支持。但这并不意味着每次都是这样。

“商店编辑部只在我们2014年通过品牌网站、社交网络和YouTube将我们的《巴尔博斯基的游戏库》推到俄罗斯App Store下载榜首后，才注意到我们，”Bobaka公司的制片人亚历山大·纳索诺夫说。

但 Green Riding Hood获得如此关注，亚历山大解释说不仅仅是因为之前标题的成功，更在于项目的质量：“她可爱、酷，容易让人爱上。我想App Store的编辑部也对她产生了好感。”

亚历山大表示，为新版本App Store准备的图形工作早在推荐发布之前就开始了。最主要的变化是开发者需要提供的内容数量。“我们有点担心需要准备的宣传素材太多了。以前只需要一个文件，现在则是一个个各种情况下使用的大模板！”

Green Riding Hood

没有保证这款应用会被推广。

“但如果您相信自己的应用，”纳索诺夫指出，“总是可以通过公开的官方表单申请推广支持。在表单说明中，苹果提醒最好提前6-8周就提交申请，以便您的应用发布或重大更新。”

Bobaka团队为“绿帽子”准备的材料也是如此。在将材料发送给编辑部后，公司的员工们继续了自己的工作。关于项目获得宣传的消息，他们同用户一起知晓。

至于促销在新推荐流中反响如何，亚历山大表示不太清楚。“出于某些原因，“绿帽子”成为了国内游戏中第一个“今日应用”。但现在，其他我们的大型工作室的产品可能会随之而来。”

App Store的推荐对Google Play的下载也有影响

在获得“今日应用”的当天，Green Riding Hood在App Store中的下载量增长了4倍。苹果对这本互动书的关注，也让Google Play的下载量同样增长了4倍。

“10月1日，iOS上‘绿帽子’的日下载量达到了15,000次，”纳索诺夫说。

“在iOS 10中，iTunes主界面上的推荐（大横幅）在某个国家的下载量为50-70,000次，”SketchAR的创始人安德烈·德罗比特科说。10月5日，他的应用程序也在App Store中获得了“今日应用”推荐。“由于App Store的新设计和结构，目前还没有很多相关数据，”安德烈在被问及新宣传给SketchAR带来了多少用户时表示。

此外，目前需要考虑的是，iOS 11的普及率尚未达到顶峰。根据Mixpanel的数据，截至10月1日，iOS 11仅在全球35%的苹果移动设备上运行。

“绿帽子”主要的流量来源于德国、俄罗斯、土耳其、沙特阿拉伯、瑞士、荷兰和阿联酋。正是在这些国家，该应用在促销日访问游戏页面的用户数量最多（展示量）。

长期来看，促销的效果尚不明确。在应用从推荐中消失后的周日，我们将开始总结首批结果。不过，纳索诺夫表示，年初进行的“周应用”的全球推广对公司更为有效，因为它覆盖了全球市场，且包括了开发者们最渴望的市场——美国。当时，这项活动在几周内为公司带来了100万次下载。