eMarketer：移动广告商对自己的受众了解不多
分析公司eMarketer进行了一项研究。结果显示，移动广告商并不总是理解是什么驱动着他们的受众。
仅有51%的移动广告商了解其产品的用户参与度和投资回报率（ROI）。只有37%的人知道在什么情况下消费者使用智能手机，而在什么情况下使用平板电脑，以及这对广告商的意义。关于潜在买家使用的具体设备，有70%的人对此有信心。如何确认用户有时在平板上启动应用程序，有时在智能手机上启动呢？约有13%的广告商对此并不知晓。
为什么会出现这种情况？原因在于缺乏追踪移动广告活动效果的工具。
需要提醒的是，早前eMarketer已经得出了类似的结论，分析了移动广告行业的增长速度。当时，该公司表示，移动视频广告的支出增长并不如预期那样迅速，这正是因为目前追踪移动广告效果的方法仍然很少。
来源: http://www.mobyaffiliates.com
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