Facebook作为一个游戏广告平台 - 效率在降低吗？

社交网络Facebook作为游戏的广告平台正在变得越来越低效吗？为了寻找这一问题的答案，资源Pocketgamer.biz分析了营销公司Nanigans的研究。

Nanigans的客户中包括了一些重要的公司，如Zynga和eBay。Nanigans的分析师分析了这些公司在推广过程中的数据。他们得出的结论是：游戏广告的点击率，即点击数与展示数的比率（CTR）相比于去年同期增长了150%。然而，如果将2015年第一季度与2014年最后一个季度进行比较，这个数字下降了9%。

年底通常是购物季，而年初是销售下降时期。数字上的差异可以归因于这一事实。然而，游戏广告的CTR已经持续下降了半年。

这是否意味着用户看到了太多游戏广告并且感到厌倦？Pocketgamer.biz认为这是有可能的。因为非游戏应用广告的表现一直在上升，今年增长了281%，2015年第一季度与2014年最后一个季度相比增长了12%。

与此同时，Facebook上游戏广告的每次点击成本（CPC）也在不断上升。2015年初的CPC比2014年初高出69%，而比较最近两个季度时，它增长了11%。

每千次展示的成本（CPM）在2015年初为$5.17，这比2014年1月增加了324%。在最近两个季度中，这一数字没有变化。

如果将这三个指标进行对比，可以明确得出一个结论——作为游戏推广平台，Facebook正在失去其有效性，作者们对此深信不疑。

来源：http://www.pocketgamer.biz

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