Android游戏的投资回报率与iOS达到了相同水平

2015年可能成为移动游戏市场的转折点。最近发布的DAU-UP研究显示，2014年Android游戏的投资回报率（ROI）已经与iOS生态系统的相当。

这是如何实现的呢？

其实很简单。Android平台的每用户平均收入（ARPU）显著增长，而广告价格的变化则不那么剧烈。

以色列分析师表示，2014年第一季度Android游戏的ARPU仅为iOS游戏的25%。现在，二者的差距已大大缩小。Android游戏的ARPU达到了iOS项目的65%。

与此同时，Android上的广告支出（即媒体成本）降低了20%至50%。

因此，今天在App Store和Google Play上发布同一款游戏的ROI可能并没有那么显著的差异。当然，这只是“理论上”的情况。

DAU-UP对ARPU的增长做出了以下解释：

• Android设备质量的提升；
• Android系统的稳定性、质量和用户界面（UI）得到改善；
• 早期采用者（在市场上新产品推出后不久就购买的用户）向Android平台迁移；
• 中层采用者中Android设备的持续普及，这部分用户是主要的付费玩家；
• Android在亚洲和拉丁美洲市场的显著增长；
• 越来越多的项目优先选择在Android平台推出，而不是iOS。

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