一半的用户通过搜索结果下载了这个应用程序

在 Tune公司的MobileDevHQ研究 （该公司之前是由HasOffers和MobileAppTracking两个品牌合并而成的）中，主要发现是：一半的移动用户在搜索结果中找到了他们最近下载的应用程序。

我们认为另一个发现更加有趣：平台推荐，例如在App Store和Google Play中，作为下载来源表现得相对一般，远不及网络文章。

但让我们一步一步来。

根据Tune对美国智能手机用户的调查，55%的受访者使用Google Play（还有2%使用其他Android商店），40%使用iPhone，因此在App Store上寻找应用。其余3%则是运气不佳的Blackberry和Windows Phone用户。

受访者按平台分布

当被问到“您最后一次下载应用程序是什么时候”时，绝大多数受访者（64%）回答：就在这周。这是一个显著的指标，表明用户，至少在美国，更加活跃于数字市场的互动，而不是总是使用三四个应用程序。

受访者回答“您最后一次下载应用程序是什么时候？”的分布

但最有趣的当然不是这个，而是受访者对于Tune提出的问题“他们最后一个下载的应用程序在哪里找到的”给出的回答。这里的答案让人感到意外。

在App Store和Google Play中，主要的来源都是“搜索”。用户自行找到了他们需要的应用。

受访者回答“他们最后一个下载的应用程序在哪里找到的（App Store）”的分布

受访者回答“他们最后一个下载的应用程序在哪里找到的（Google Play）”的分布

这令人印象深刻，是吧？主页面的推荐远不如网络上的发布内容有效，而在其他应用中的广告效果比Facebook上的更好。

不过，我们认为这一结果中有一个“赢家”有些不太合理。问题在于，如果答案是“我在搜索结果中找到了应用程序”，那就没有疑问了，但它却是“我在应用商店中寻找的”。换句话说，用户可能是从所有其他列举的渠道获取了信息，然后自己找到了它。

因此，我们认为忽略第一个选项，仔细研究剩下的选项是较为公平的。

Tune的调查是在今年第二季度进行的，总共875名智能手机用户参与了调查。

来源：http://www.mobiledevhq.com/resources/whitepaper_how_users_find_apps.pdf

Tune是一家原名为HasOffers的归因营销公司。在2014年冬季与Facebook发生了丑闻后（HasOffers被移除出Mobile Measurement Program），公司进行了品牌重塑。官方原因是名称混乱。因为公司最受欢迎的产品之一是为移动应用开发的营销平台MobileAppTracking，另一个服务的名字与公司名称相同——HasOffers。总之，现在这个混乱在一定程度上得到了缓解。现在有公司Tune，提供两个产品：HasOffers.com（广告）和MobileAppTracking.com（分析）。