iOS上的CTR在过去一年中增长了5倍
在今年三月的报告中，分析公司Fiksu讲述了忠诚用户的成本动态和美国App Store的每日下载总数。
过去两个月，Fiksu分享的数据类型发生了很大变化。一年前，该公司每月只展示每日下载数量和忠诚用户的成本，而现在又出现了其他信息。但在我们转向新类型的数据之前，让我们先来看一下该公司在过去的三月从美国App Store收集的传统指标。
App Store竞争力指数（美国iPhone）
竞争力指数反映的是Top 200应用的每日下载总数。在此情况下是指来自美国App Store的每日下载。正如稍后所见，与二月份相比，它们增长了4%，达到了710万（与去年同期相比增长了41%）。这是有史以来的最高水平。
忠诚用户的成本（美国iPhone）
而忠诚用户的成本（即三次及以上进入应用的用户）在夏季开始下降。截至三月，成本为1.45美元。
至于新数据，Fiksu现在也分享CPI和CPAL的数据。不仅适用于App Store，还包括Google Play。
每次下载的成本 – CPI（App Store和Google Play美国）
与忠诚用户的成本相比，三月iOS的下载成本有所上升。尽管增长幅度非常微小。至于美国Android的安装成本，则相反地在下降。
每次启动的成本 – CPAL
每次应用启动的成本指数（Cost per App Launch）跟踪的是每个已安装应用的启动成本。在Fiksu的计算中，主要参考了移动用户的参与度和LTV水平。
尽管Android应用的安装成本更高，但在iOS上启动的成本显著更高：0.17美元对0.10美元。
有趣的是，如果Android上的CPAL动态大致与CPI一致，那么iOS上的CPAL波动则与CPI呈现出相反的趋势。
根据该公司的分析师所言，三月iOS上的CTR达到了创纪录的水平。它比去年同期的CTR高出五倍。同时，它也是Android同期CTR的三倍。
Fiksu将此归因于四个因素：
- 目标定位的改善；
- 广告格式的改善；
- 广告质量的改善；
- 应用程序整体质量的改善。
