在美国有什么是俄罗斯没有的（关于市场营销工具）

要进入美国的前10名需要多少安装量？在俄罗斯缺少哪些重要的移动应用推广工具？关于这些以及更多内容，我们采访了Clickky公司的MadApp项目经理加琳娜·迪瓦科娃。

加琳娜·迪瓦科娃

市场规模

众所周知，iOS设备用户通常比Android智能设备用户花费更多的钱。此外，美国用户普遍被认为比例如俄罗斯用户更慷慨。因此，许多我们的开发者往往首先试图征服美国市场，而不是本地市场。

这是可以理解的。今年，美国iPhone用户的数量预计将达到6400万。去年，他们的数量为5300万。此外，预计到2014年底，美国将有2800万iPad用户。

俄罗斯在数量指标上明显落后于美国。俄罗斯大约有650万iPhone用户（liveinternet.ru）。然而，仅在2013年，该国售出了250万部苹果智能手机（“Связной”）。俄罗斯的iPad用户也相对较少，约为380万。但仅在去年第四季度，俄罗斯售出了40万部苹果平板电脑。

排行榜

市场规模的差异决定了达到前10名所需的安装量。

在美国，要登顶排行榜，只需在短时间内（不超过一天）获得8万次安装。

而在俄罗斯，这样的疯狂数字并不存在——在最繁忙的日子里，你需要12,000到13,000次安装。

工具

美国和俄罗斯用户规模差异的另一个结果是，缺乏针对俄语市场的工具。

应用商店优化

在西方，有十多种资源帮助应用在英语搜索结果中站稳脚跟（SensorTower, Appnique, MobiDevsHQ等）。目前还没有类似的俄语服务可用于应用商店。

发现应用

在美国，有许多不同且受欢迎的发现应用，这些应用可以显著帮助实现高排名并为应用赢得认可。Apps Gone Free、App-o-day等类似应用带来了显著的安装激增，合理结合这种类型的推广与其他手段可以帮助征服排行榜。

专门针对我们国家的发现应用几乎不存在。我们的用户要么根本不知道有类似免费应用、折扣和获取新应用信息的便利来源，要么使用西方的类似应用。

媒体

在俄罗斯，专门针对移动应用的资源非常少。现有的那些资源大多数没有庞大的受众，并且通常仅提供付费服务。

而在西方，免费公关起着非常重要的作用。没有任何一个相关且受众庞大的出版物会为发布收费，如何接触记者是公关人员和营销人员的主要特征。

这里有一些秘密和技巧，使得关于应用的新闻能够被全球数百万读者获取：需要学会以有利的方式展示应用，正确编写邮件，选择合适的发送时机，以便在每天收到的数百封邮件中被打开。与编辑或作者建立长期合作是确保产品推广活动成功的关键。

有时候，评论可以帮助将应用推向排行榜，特别是在涉及付费游戏时。但是，例如，如果通过有趣的出版物支持一个免费应用的广告活动，这也可能奏效。

总结

我们相信，针对俄语市场的各种工具的缺乏只是暂时现象。如今，市场仍在快速增长过程中。未来一两年，类似的工具可能会出现在我们这里。