如何让玩家持续游戏（长期留存）

昨天，基于“夜读”的结果，我们进行了一次即兴投票。米克尔·法乌霍姆（Mikkel Faurholm）关于如何吸引玩家的文章“胜出”。今天，我们提供这篇文章的中文翻译。

长期留存（Long-term retention）是F2P游戏中最重要的因素之一。在这个F2P项目多样化的时代，游戏必须立即抓住玩家的注意力，无论其剧情或背景如何，都能吸引用户的参与。

一种被严重低估的长期留存策略是通过塑造形象来吸引玩家，展示玩家通过游戏提升之后可以成为怎样的人。

一些游戏尝试通过戏剧性的故事和一个玩家可以喜欢的“助手”来吸引玩家，玩家可以从中获得任务/消息，作为游戏宇宙中的统治者。这种方法在针对成年观众的策略/建筑类游戏中特别有效。

这种参与方式的问题在于，玩家很少与“助手”互动。而且，角色的创建工作被看作仅仅是一个初始的钩子，其本身并不能长期留住用户。

此外，助手在某个时刻也会变成像MS Word 97中的剪贴助手那样，让人感到烦躁。

为了提高玩家长期参与的可能性，游戏需要确立一个形象。为了让玩家看到目标，即他们在游戏中将会实现什么，未来可以获得哪些杰出的特色。人类在这方面表现得很差。大多数人看不到远处的事物，除非它们就在眼前。正因如此，拍摄带家具的房屋照片可以帮助你出售你的房子或公寓。买家在刚买到房子的时刻，可能不会见到家具，但带有家具的照片（或参观仍然有家具的公寓）能塑造出一个他们的住处可以是或者应该成为的形象。

举例

Supercell的《Hay Day》在游戏开始时就介绍了你的邻居格雷格。格雷格看起来是个可爱又有用的家伙，当然，等到第一艘船到达时，你会对他感到厌倦。但与此同时，他发挥着一个非常重要的作用。在你可以独立“航行”之前，游戏会向你展示他的农场，展示玩家在游戏中能够达到的成就，以及玩家在商店中真正可以购买的东西。这是一个很好的方式来长时间吸引玩家：让他们渴望拥有邻居的东西。

另一个同样出色的例子也来自Supercell。你一定知道这款游戏——《部落冲突》。实际上，这款游戏重复了《Hay Day》的相同套路，但以不同的方式展开。开场的钩子是差不多的——一个可爱的姑娘请你快点建造一门炮，以免为时已晚。

在攻击其他玩家时，玩家很快就熟悉了基本操作。正如你所知，成功的攻击会给玩家带来特殊积分，提升玩家在排行榜上的排名。排行榜菜单中有部落排名和玩家排名，玩家可以查看，这非常酷。在这里，玩家实际上面临的是其他真实玩家，而不是戈瑞格，一个在《部落冲突》中可能看起来大致这样的人：

与起始村庄相比，以上的场景看起来真是太酷了。它创造出了一种形象！

但事情并不是那么简单。有时在这里也可能出错。

例如，移动版《地下城守护者》几乎像《部落冲突》一样，立即将玩家带入事件的中心，进行突袭，以及攻击其他玩家的必要性。敌方基地的形象在这里，理论上也应该创造出一种形象。

下面的截图展示了我玩了大约一个小时后的地下城。

而这里是全球的领导者。当然有些区别，但我是否愿意花费数小时来建造这样的地下城？很怀疑。

另一种常见的错误来自于最终游戏，例如，最后的 Boss 必须在最后一刻才展现出来。也许在80年代和90年代，玩家会喜欢这个秘密，但对于休闲玩家来说，这绝对不是一种选择。

不知道特定游戏的结局，竞争对手可能会凭兴趣与之接触，因为“谁知道转角后有什么？”因此，针对休闲受众的游戏应该展示“转角后”的东西，以创造出一个形象。

正是由于这个原因，你可以在《Candy Crush Saga》中的Candy Land一直滚动到最后。

用户并不需要像经典平台游戏时代那样封锁世界。向他们展示全程，他们更有可能继续进行游戏，也许会在这个过程中花费一些钱。

通过游戏过程、游戏机制和社交特色吸引玩家，但要记住，通过创造形象来留住他们，显示他们在游戏中可以取得的成就。

来源： http://www.appcrimes.com/2014/03/how-to-keep-players-playing-longterm.html