中国游戏市场的特点 #1

在七月底，Unity的技术布道师奥列格·普里纽克在habrahabr.ru 开启了一系列关于中国移动游戏市场的发布。经过奥列格的许可，我们在App2Top上发布了他的材料。

在与Unity Technologies中国区负责人艾伦·傅进行长时间的交谈后，我们得出结论：中国与俄罗斯非常相似。

在Unity中国办公室工作了18个月之后，艾伦遇到了与Unity团队在俄罗斯所面临的相同文化、历史和国家商业特性的情况。

“俄罗斯在中国人的心中——是他们自己历史的一部分。我认为我们两国应该多交流”，负责Unity用户技术支持的辛章反思道。此外，当得知Unity至今尚未在俄罗斯开设办公室且不提供俄语技术支持时，他非常惊讶……

无论如何，俄罗斯和中国的游戏市场有很大的不同。

“一个令人惊奇的新世界，难以与我西方的思维方式结合”，我一遍又一遍地思索着，看着在中国受欢迎的游戏，讨论当地的趋势、年轻人的兴趣、现代和经典的英雄。

“不，不，不，中国人对此不感兴趣”，当我展示受欢迎的西方iOS和Android游戏时，我得到这样的回答。

CSR Racing？中国人不感兴趣昂贵的汽车。此外，赛车游戏——没人需要。

The Room？那需要很多思考，再加上你在地铁上颠簸，所以所有带有加速度传感器的游戏——都不好。

古典英雄、欧洲文化价值观、西方时尚潮流、真人秀？不合适！

找隐藏物体？也不合适！中国的HOB是指在单一背景下散布不重叠的物体，还有类似“这个可以飞”的指示，用户的任务是猜测这是什么鬼魂或者飞机……

那么，什么才是他们喜欢的呢？

JoyFish！游戏的意义在于尽可能多地捕杀鱼类，为此需要花真正的人民币购买更好的武器。它让我想起了Muli的Curiosity……

当然，整个市场并不仅限于CocoaChina的创作。

在我与我们的发行团队在上海共度的五天中，我形成了关于在中国成功游戏的大致印象：

• 跑酷游戏
• 拼图
• 格斗
• 卡牌收集游戏
• 街机平台游戏
• 塔防
• 简单的机制，最低的进入门槛
• 关于可爱动物的
• 关于中国文化的
• 免费游戏，具有非常严厉的货币化策略
• 高对比度，鲜艳的颜色，最低细节
• 在800x480分辨率下必须看起来良好，65K色彩

Unity Games China直接与当地内容提供商合作（Google Play在这里不提供服务）——因此对市场的了解和理解。我们将游戏的apk交给合作伙伴（运营商或平台持有者），他们会返回关于本地化和游戏适应性的建议。

待续。