PlayHaven讲述了如何显著提高eCPM

开发手机游戏的公司，如果在游戏中展示同类项目的广告，其推广收入比同行高出166%，PlayHaven对此进行了研究。

PlayHaven是一个旨在最大化收入的平台，表示，公司的一个合作伙伴通过播放与其“租赁”类游戏相同类型的游戏广告，将每千次展示的净收入（eCPM）提升了85%（在iPhone上）和174%（在iPad上）。与此同时，用户的留存率保持不变。PlayHaven的副总裁布赖恩·多克斯塔特（Brian Doxtator）拒绝透露该公司的名称，但强调这是一个“赌场”类游戏。

对于平台上的顶级游戏，同类游戏的推广广告效果达到了166%。留存率同样维持在原来的水平。总体而言，这种广告将广告收入提高到每次$1.05，而其他类型游戏的广告仅为$0.39。

多克斯塔特在接受《Inside Mobile Apps》采访时指出，移动开发者不喜欢投放与自己项目相似的广告，主要有两个原因：他们不想与竞争对手共享用户，同时也害怕竞争。

“这份报告驳斥了开发者的恐惧，”他说。“在推广竞争产品时总会有利与弊，但数据显示没什么好害怕的。”

PlayHaven还分享了关于最佳投放同类应用广告的时机，以保持高留存率的信息。

最佳广告投放时间是用户最投入游戏时，而在每个游戏中，这个时机都是不同的。关键是不要在游戏刚启动后或培训阶段立即投放广告。

作为对比，该平台上的一款游戏在启动后立即展示广告，而在类似项目中，用户的留存率比在参与时投放广告的项目低了36%。

根据报告的数据，展示广告时不感兴趣的用户留存率平均为58%，而对项目已有兴趣的用户留存率则达到了91%。

“在游戏开始时，很难确定用户是否对项目感兴趣，但在某些游戏时刻可以相对确定这一点，”多克斯塔特补充道。

PlayHaven的数据是从50款被广告宣传的游戏中收集而来的，其中包括10款来自顶级发行商的游戏。该平台覆盖7000万活跃用户，他们在Pocket Gems、Glu Mobile和Digital Chocolate等团队发行的4000个项目中游戏。