移动开发者词汇表

我们将所有与移动应用营销相关的术语汇集在一篇文章中，敬请关注。我们为每个术语提供了详细的描述。

Ad impression – 字面意思是“广告展示”，在这里指的是在某个应用中向用户展示广告横幅一次。

Ad network – 广告网络，向发布者/开发者提供推广和获利服务。通常，它要么在“外部”项目中展示您的应用广告横幅（在这种情况下由您支付费用），要么在您的项目中展示其他应用的广告（这时由他人支付费用）。

ARPU (Average Revenue Per User) – 每用户平均收入。计算方法相对简单：将总收入除以用户数量。

ARPPU (Average Revenue Per Paying User) – 每位付费用户的平均收入。计算方式稍微复杂一些：将总收入除以付费用户的数量。

CPC (Cost Per Click) – 每次点击的费用。广告商与广告代理之间存在几种合作方式。其中一种是为每次广告横幅的点击支付费用。

CPA (Cost Per Action) – 用户执行某个特定行为的费用。行为的定义（下载应用、达到游戏中的某个级别、注册等）由广告商决定，费用由广告网络设定。例如，在按行为付费的情况下，广告横幅可以展现在任意数量的用户面前，无论有多少人点击横幅——广告商只在用户完成指定行为时支付费用。

CPI (Cost Per Install) – 每次安装费用（CPA的一种特例）。只有当用户安装了广告商的应用时，广告网络才会获得费用。

CPM (Cost Per Mile / Cost Per Thousand) – 每千次展示的费用。广告商支付给广告网络的费用与点击或安装的数量无关——仅仅因为广告横幅在不同用户眼前闪现了千次。

CTR — (Click Through Rate) – 点击率，即点击数与展示数的比例。以百分比形式表示。它帮助评估广告横幅的效果如何。

Cross-promotion – 跨推广。通常是在无偿的基础上进行。应用的开发者/发布者在其他项目中宣传自己的应用（可以通过横幅广告，也可以在描述中提到）。还可能存在发布者达成协议，相互推广对方的项目。

DAU (Daily Active Users) – 在24小时内至少访问应用一次的独立用户数量。

Direct Deals – 直接交易。这表示广告商与发布者之间不通过广告网络进行的交易，通常会导致跨推广的情况。

eCPM (Effective Cost Per 1000 Impression) — 这是每千次展示所获得的收入。它使广告商能够评估例如从广告横幅获得的平均流量成本。

FAAD — 是最受欢迎的免费应用服务（Free App A Day）的缩写，常用于指代所有此类服务。

IAP (In App Purchase) – 用户在应用内进行的购买；包括游戏内购买。指的是用户用真实货币购买应用中的虚拟物品。

Incentive Installs – 激励下载。用户被要求下载宣传的应用，以换取他们当前使用的应用中的奖励。

Interstitial – 全屏广告横幅，显示在应用启动前。

Keyword – 用户可以在某个商店中找到您的应用的关键字。例如，在iTunes Connect中，开发者可以在特定字段中填写这些关键字。

Loyal User — 忠诚用户。这个术语有不同的解释；有些人认为是指那些下载的应用使用三次及以上的用户。

MAU (Monthly Active Users) – 在一个月内至少访问应用一次的独立用户数量。

NFS (network file system) — 一种允许在局域网（LAN）中的设备之间传输文件的技术。

Offerwall – 字面意思是“提案墙”，在俄语中经常称为“offer”。实际上，这是一种在不付费用户中盈利的方式，用户被要求完成几个操作以免费获得某种产品。最终，如果用户完成操作，广告商将向广告平台支付费用。

User Acquisition Cost – 获取忠诚用户的费用。这个数字表明广告商为了获得一个忠诚用户所需花费的广告费用。

User Lifetime Value – 用户在使用应用期间预计花费的总金额。

User Retention – 用户留存。有些人毫不讽刺地称之为艺术。用户留存率由项目质量决定，并通过定期更新提高。

如果您对某个定义有异议，或在实践中遇到过在不同语境中使用某个术语的情况，但仍与移动应用相关，请在评论中告知我们。当然，我们也乐于补充这个列表！