1%的玩家在移动游戏上花费70美元
来自EEDAR公司的游戏分析师发现,移动市场成功的关键在于所谓的“抹香鲸”——每月在移动游戏上花费超过70美元的用户。
在EEDAR,玩家被分为五类:
— 不付费玩家——占总玩家的37%
— “小鱼”——每月花费最多4.99美元,占所有玩家的43%
— “海豚”——每月花费在5到24.99美元之间,占16%
— “鲸鱼”——每月花费最多49.99美元,占约2%
— “抹香鲸”——每月花费从70美元起,占约1%
值得注意的是,最后一类在之前人数非常少,因此被归入“鲸鱼”类别。但EEDAR的分析副总裁杰西·迪夫尼奇(Jesse Divnich)表示,最近的研究显示,他们不仅足够众多,可以被单独划分为一组,而且“抹香鲸”在参与度和消费方式上与“普通鲸鱼”有明显的差异。
“与‘鲸鱼’相比,‘抹香鲸’的消费大约是它们的三倍,游戏时间也是它们的两倍,并且往往是其社交群体的主要信息来源。”,迪夫尼奇指出。
他们相对有限的数量——大约70万——并没有减少他们对移动市场的影响。EEDAR认为,开发者在制作游戏时应主要针对他们。
“他们投资于所有类型的游戏,从角色扮演游戏到单词游戏,找到与他们的沟通方式是出版商和开发者成功的关键因素。”
用户在移动应用上的消费数据是EEDAR 2012年《新兴市场移动游戏报告》的一部分,该报告在公司网站上售价2万美元。