GREE和DeNA正在提高美国市场的平均安装成本

由于大型玩家的市场营销政策，忠实用户在市场上的成本迅速上升，同时下载数量也经历了季节性下滑。关于这一点，Fiksu公司在其最新报告中进行了详细阐述。

根据波士顿公司Fiksu的数据，7月忠实用户的获取成本较6月上涨了7%，达到了1.54美元。相比之下，去年7月的成本仅为1.20美元。由此可见，忠实用户的成本——即至少启动应用程序三次的用户——在一年内上涨了28.3%。

Fiksu将这一增长归因于大型品牌在移动市场上日益激进的营销策略，特别是像GREE和DeNA这样的游戏行业巨头。

据Inside Mobile Apps门户网站透露，这两家公司早已打算为应用安装支付高于市场平均价格的费用，从而将获取成本提升到新的水平。例如，GREE声称愿意为每个安装支付3.5美元给交叉广告平台Chartboost。而DeNA在2012年第一季度的广告和营销支出则高达6860万美元。

与此同时，与6月相比，下载的总数下降了5.6%。Fiksu指出，美国前200名应用的每日安装量从463万降至437万。这很可能是季节性下滑，因为去年7月也发生了类似的下降。不过，如果将今年7月的结果与去年进行比较，今年的下载数量仍然略高，增加了12万。