俄罗斯的神话以及App Store的一般情况

你好，正好一周前，我有幸参与的Bnet团队发布了iPhone应用程序“对话”。基于这个应用程序，我们测试了一些与应用推广相关的假设，尤其是在俄罗斯的App Store中。接下来将讨论得出的结论。

那么，这个应用程序包含两个功能模块：

– 用于与社交网络VKontakte内的聊天功能（这与所有的界面设计有关）；

– 用于社交网络中的照片流处理，包括滤镜和画廊的功能。

这个应用程序的主要灵感来源于两个方面，第一个当然是“Facebook聊天”，后来被巨头收购；第二个就是不需要介绍的Instagram，至今仍未能很好地与vk.com合作。关于应用程序本身、它的优缺点，上周已经有相当多的评论，因此我们不再详细讨论，直接转向神话。对了，以下所述仅仅是基于特定应用程序发布所做的结论，并不对所有人都适用，欢迎在评论中进行讨论。

神话 1. 类别应该反映您应用程序的方向，仅此而已。事实并非如此简单，我想无须解释应用程序在各自类别的榜单中可见性的重要性。同时，不同类别的流量差别很大，比如当前俄罗斯的社交网络可谓竞争激烈。当然，选择一个与您的主题完全不相关的类别是没有意义的，但如果有更“宽松”的选择，我建议还是这样做，至少对于缓慢启动来说绝对是正确的。

神话 2. 在总体榜单中名列前茅对任何应用程序都是好的。我首先要说明，对于“面向所有人”的应用程序来说，这确实很好，甚至非常好。那么，对于更窄领域的玩家来说，有什么不好呢？实际上有两点，第一是垃圾流量，它永远不会对您的应用程序产生忠诚度，也不会带来任何盈利——但如果您没有自己的服务器，这算是半条命；第二是用户的负面反馈，用户对您的市场不理解，甚至会问“你这个应用程序到底是干什么的？”，这就更糟了。对我们来说，进入总体前40名每天活动用户的增加率始终在15%左右，而下载量增长了300-400%。

神话 3. 在病毒传播机制中，关键是要有人分享。对我们来说，这个应用程序不仅是一个应用，它是一个病毒式传播工具。所有人都在社交网络上，所有人都在分享。然而，从那里获得的流量并不多，而且显而易见，用户在社交网络上分享的内容质量比数量更有影响力。当然，数量和质量并不矛盾。尽可能使分享材料具备更高的点击率——这听起来可能有些老生常谈，但请花更多时间在这上面。

神话 4. 社交媒体营销对于像可口可乐这样的公司来说是绝对的好事。当然，当您是巨头时，任何在网络上的活动都会引发比小应用更大的反响，但用户的欢乐是没有止境的——当开发者在与公众的Twitter评论、VKontakte和Facebook上的帖子上回复时，尽管他们并没有被特别询问。大家一起寻找解决方案，更何况是那些曾经仅仅往支持团队发信息的用户，后来出现在应用程序的商店截图中。与您的受众互动，现在几乎不花什么成本。

神话 5. 整个营销冲击在一天内完成。这在您的流量吸引渠道相当分散时可能非常好，您基本上是在更短的时间内覆盖了更大的受众，但大多数时候用户的基础是相互联系的，那么您的评论和横幅广告将在多个资源上同时发布时的影响力就会减弱。当然，我们现在更关注的是那些每100美元都至关重要的独立开发者，以及俄罗斯市场。因此，我建议将这种活动的时间拉长到一到两周，但不要超过这个时间。

这五个神话是我们在应用程序发布过程中想要验证的，当然还有许多其他值得关注的事项，但我们将重点放在了较少的方面。希望其中至少有一个对您有帮助。

祝您顺利发布！