F2P游戏——如何理解和玩好它们

F2P的便利之处在于，为什么不一定要把游戏做到完美，以及什么是free-to-play项目成功的关键因素，游戏设计师帕斯卡尔·卢班（Pascal Luban）将讨论这些和其他许多问题。

这是关于F2P系列文章的第一篇。原文可以在 这里 阅读。

“谈到free-to-play（F2P）游戏时，我们并非在讨论一种新类型，而是一场革命，它已影响了游戏产业大多数方面和生产因素，包括市场营销、发布、分发、设计和开发。

F2P有很多优点。最主要的一点是，虽然听起来有些奇怪，但它在起步时并不需要巨额投资。

秘密在于，这类游戏并不一定要开发到完美的地步。出版商Nexon统计显示，free-to-play游戏的内容可以在仅完成50%的情况下发布。Playfish的“完成度”甚至可以低至20%。其余的内容会在发布后逐渐填充。

F2P成功的关键因素还在于实现强大的统计分析系统。通过收集数据和进行研究，可以了解玩家的特征和偏好。

利用这些数据并倾听玩家的反馈，开发者可以修正缺陷并增强游戏的优点。如果游戏构思良好，只要执行质量高，就一定不会失败。

但是够了，这些是一些普遍的说法。让我们谈谈关键点。

有人认为，社交游戏如FarmVille的设计与Combat Arms或League of Legends这两个面向核心用户的F2P项目没有太多相似之处。但实际上，游戏属于哪个类型或在哪个平台发布并不重要：所有F2P游戏都有相同的规则。

传统游戏与Free-to-Play游戏之间的设计关键差异

在传统项目中，设计师只有一个任务——娱乐玩家，而在F2P游戏中，设计师的注意力既集中在娱乐上，也集中在如何从这种娱乐中实现货币化。对此，Klei Entertainment的创始人杰米·程（Jamie Cheng）表达得很好：“不要让人们为娱乐付费。要让他们愿意付费。”

那么，游戏设计师在开始F2P游戏时应该考虑什么呢？

即时满足

购入游戏后，用户被迫要玩下去。他们已经投入了金钱。如果对游戏的第一印象并不好，他们不会直接把光盘扔出去：他们一定会坐下来苦苦挣扎，反正也许在此过程中会找到乐趣。

F2P开发者可没有这种奢侈的余地。他们必须立即吸引玩家，因为“免费应用与用户之间的联系并不存在”。如果项目中的某个部分不令人满意，玩家会毫不犹豫地立刻删除。因此，第一要务是在游戏的前几个小时甚至几分钟内满足玩家的需求。

像俄罗斯方块一样的游戏

在F2P中，有一个规则：用户玩得越久（一个星期、一个月、一年），他们购买某物的概率就越高。只是不必设计出让玩家长时间无法离开的游戏。

近年来的趋势是，短暂但极具强度的游戏时段。主要任务是让玩家定期回归游戏，就像玩俄罗斯方块一样：打完一局，然后去忙自己的事情，再打会儿，等回家路上再玩一局。

面向新受众进行开发

虽然F2P游戏在MMO和FPS类型中面向核心用户，但许多free-to-play项目也面向女性和小孩，这些人通常不玩传统视频游戏。他们有不同的动机和期待。成功的关键是确定目标受众，深入研究他们，并提供他们所想要的东西。”