下载量减少，用户获取成本增加

公司 Fiksu 发布了关于2011年9月从 App Store 下载应用程序的数据：下载数量持续下降，而出版商的市场营销支出却在增加。公司 Apple 解释说，这因为很多用户都在等待新款 iPhone 的发布。

下载数量从 这个春季开始减少；与此同时，市场营销支出也开始上升，以吸引忠实用户：9月份这一支出打破了过去六个月的记录，增加了每个用户+70美分。

下图展示了200款最佳免费iPhone应用程序每天平均产生的下载数量：

下一个图表显示了吸引忠实用户的平均成本（忠实用户是指至少启动应用程序三次的用户）。在9月份，这一金额达到了1.64美元：

来自 AdWeeks 的安东尼·哈评论道：“一方面，这些数字再一次显示了开发者和出版商对Apple的极端依赖。另一方面，Apple自身也受这些变化的影响——他们将责任归咎于用户期待新iPhone的发布，从而降低了活跃度。”

“我认为下载数量的减少还可以归因于用户已经习惯了这种内容——曾经移动应用程序是绝对的新鲜事物。但我相信，新设备的出现不可避免地会导致应用程序销售的增加，因此，我认为在接下来的几个月中可以期待下载量的上升，”来自 GigaOM的达雷尔·埃特林顿说道。

考虑到iPhone 4S的销量很好——新设备已经被超过400万人购买——我们只需等待最新的数据，以了解这对下载的影响。Fiksu公司承诺在11月底提供10月份的分析，但现在已经做出了乐观的预测。