“没有深入分析和纪律，扩大规模已经无法奏效”——Apptica的戴安娜·列夫琴科谈论2025年的成果

我们继续总结2025年游戏（或与游戏行业相关）的团队情况。接下来是与Apptica的产品负责人达扬娜·列夫琴科的采访。

2025年对您的分析服务来说是怎样的一年？您能指出主要成就吗？

2025年对我们而言确实是个成功的一年，并且可能是近年来最富有成效的一年之一。我们更多地是专注于产品在市场真正需要数据的节点上进行开发，而不是大张旗鼓地进行发布。

其中一个关键成就是拓展了数据来源，包括从RuStore启动了创意分析。市场对这类信息的需求显著，而目前Apptica仍是唯一解析这些创意并提供分析的服务。同时，我们大幅增加了“Yandex”和VK网络的广告数据量，并扩展了广告商的池子，这让用户得以对移动游戏中的真实广告活动有更完整的了解。

此外，年内我们提升了关键指标的质量：下载量和收入计算更为精准，Usage Intelligence添加了MAU，扩展了支持的地区，并继续优化界面，使其更便于日常分析工作。总的来说，这一年为服务的进一步增长和发展打下了良好的基础。

这一年中移动游戏市场在用户、货币化、类型和用户行为方面发生了怎样的变化？

在过去一年中，移动游戏市场明显变得更加成熟和务实。关于用户，我们看到更多的是围绕强势项目的凝聚，而不是简单的扩展：用户更倾向于选择经过验证的标题，较少尝试下载新游戏。

在货币化方面，市场正在越来越远离严格划分IAP和广告的界限——混合模式已成为大多数细分市场的常态，包括休闲和中核项目，这在结果指标上得到了很好的反映。

从类型的角度来看，边界的模糊化仍在持续：对结合休闲和更深层机制的游戏的兴趣在增长，其中包括混合休闲格式。我们看到，这一细分市场在市场上的需求保持稳定，因此这也是我们继续发展分析的一个方向。

游戏公司对分析的需求发生了怎样的变化？哪些方向的需求增长最为明显？

过去一年中，游戏公司对分析的需求显著从基础描述性指标转向了更应用和面向未来的方向。如果说以前工作室只需了解安装量、RPD和主要指标的整体动态，那么现在越来越多的是在询问“如何进一步利用这些数据”。特别明显的是对广告效果动态的更详细分析的兴趣增长——包括流量来源、格式和创意的分析，以及可以与市场和竞争对手进行比较的工具。我们看到对预测和情景指标的需求很高。正是在这一方向上，市场期待分析服务的发展，包括Apptica——作为一个不仅帮助记录事实，还帮助做出更明智决策的工具。

今年哪些分析和预测方法显示出了最高的效率？哪些方法不再有效？

在2025年，尤其明显的是更深层次的具体案例分析和单个市场情况分析比试图依赖市场的综合画面更有实际价值。普遍的方法和平均模型越来越难以反映出移动游戏在非常狭窄的领域中为用户关注竞争的现实。在这种背景下，基于平均基准和“整体市场”的方法逐渐失去效率。关于类型或国家的平均值呈现出的过于模糊的市场概念，特别是在广告中，即使是同一项目中两个创意之间的差异，也可能明显比类型或类别之间的差异更为重要。

2025年的哪些总结对计划在2026年成长和扩展的工作室有帮助？

2025年对计划在2026年成长的工作室的主要结论是：没有深度分析和纪律的规模扩张已不再行得通。增长不再基于预算的急剧增加，而是建立在对哪些玩家、从哪些渠道、以及采用哪些机制真正创造了长期价值的准确理解之上。此外，显而易见的是，实时管理和持续的内容和事件更新已不再是一个选择，而是一个必须，如果工作室想要同时通过广告和IAP有效地盈利并维持用户。

您在2026年期待游戏分析、数据和工具会有哪些新趋势？

很可能的是，对广告创意进行更详细和大规模的分析的兴趣会增强，包括利用AI方法。市场已经朝着自动化的方向发展——工作室希望更快速地了解哪些视觉和语义元素在创意中起作用，并希望能够在大型数据集上而不是手动地进行此操作。对可以自动分类、比较和识别有效创意模式的工具的需求将增加，特别是在高竞争和广告材料不断更新的条件下。总体而言，分析正越来越从点对点的手动分析转向系统的、自动化的创意分析，因为这是推动移动游戏增长的关键。

您计划在2026年实现哪些服务改进？

2026年我们计划继续对服务进行渐进式发展，而不进行剧烈改变，重点放在数据的质量和完整性上。首先是进一步增加市场整体以及单个广告网络和广告商的数据量。对于分析服务来说，这仍然是关键价值之一，因为正是数据的规模允许做出更准确和具有代表性的结论。

同时，我们将继续“打磨”已有的指标：提高计算的准确性，改善各国和不同细分市场数据的可比性，并使报告本身更方便于规律性的工作。一个特别的重点是扩展支持地区并接入新的广告网络，这是我们经常从客户那里收到的请求。总体目标是让Apptica在2026年成为一个更为可靠且灵活的移动游戏市场和广告分析工具。