“西方客户不再因为与俄罗斯媒体交流的提议而晕倒，”FatPony的尼古拉·博尔佐夫谈2025年结果

我们继续总结2025年，与游戏（或与游戏产业相关）的团队合作。接下来是与公关公司FatPony的联合创始人尼古拉·博尔佐夫的采访。

对于你们的公司来说，2025年是怎样的一年？哪些领域发展得最为活跃？

我认为，和大家一样，2025年是一个困难的年份，但我们设法突破了重重障碍。对我们来说，与博主的合作非常成功，帮助了许多俄罗斯公司在西方推广，这完全颠覆了我们传统的“路线”，同时来自亚洲客户的需求也开始增加。亚洲的项目包括InZOI、明日方舟：Endfield等。

这一年游戏公关市场发生了怎样的变化——在渠道、方法和工具方面？

我觉得没有发生什么剧烈而显著的变化。媒体集成化的趋势一直存在。因此，大家对网红的需求依然如故（尽管在这个市场内部上演着血腥混战，想想有关虚假数据的丑闻）。

客户的合作方式发生了怎样的变化？您观察到需求、预算和沟通形式的转变吗？

如前所述，我们迎来了许多亚洲公司的合作，收到有关媒体和博主的需求。西方客户不再对与俄罗斯媒体的交流感到勉强，相反，他们主动提出、邀请、期待合作。

今年游戏成功推广的重要因素是什么？哪些方法已经不再奏效？

没有出现根本上的新鲜事物。依然需要好的素材，尤其是视频，社区的运营、Twitter和Reddit互动，以及在所有可能的平台上发布短视频格式。当然，最重要的仍然是优秀的产品。如果游戏很好，它会比投入巨额预算的劣质产品更容易成功。

从2025年可以得出哪些对计划于2026年发布的工作室有用的结论？

关注广告材料的制作，进行周密的规划，提前确定日期，不要随意更改。我们见过太多人在最后时刻临时抱佛脚，结果通常不太好。不要试图用少量资金购得高价值的服务。花500美元买的广告不会产生效益。这些广告可能会被用户忽视，但其他人会了解到你的支付意愿，从而在合作时有所考量。

公司2026年的目标和计划是什么？

更快、更高、更强。我们将尝试在亚洲寻找更多客户，加强我们的社区部门，因为这方面的需求很大，同时增强我们对媒体和网红的关注。