在神经网络能够生成高质量视频的情况下，人们对这种内容的信任度下降。拥有演示已成为决定性因素”，perelesoq的Артем Коблов谈2025年的结果

我们继续总结2025年与游戏（或与游戏业相关）的团队和专家的年度回顾。在第二次总结性采访中，我们与工作室perelesoq的创意总监阿尔乔姆·科布洛夫进行了交谈。

2025年对您的公关活动来说如何？哪些方向发展得最为活跃？

阿尔乔姆·科布洛夫，perelesoq: 2025年对我们来说是一个既富有成效又有教育意义的年份。在一月，我们成功发布了《小卖部》的重磅公告，仅一个月内就获得了数百万的浏览量和5万个愿望单。这并非偶然，而是对预告片、Steam页面的细致工作，以及利用我们累计的经验和人脉网络的结果。

《小卖部》

公告发布后，团队专注于开发工作，而我们将营销团队的资源转向为其他开发者提供帮助——并非全面代理，而是通过推荐支持类似于Dreadmoor和Quiete a Ride这样的项目。

Dreadmoor

今年游戏PR市场在渠道、方法和工具上发生了哪些变化？

阿尔乔姆: 传统媒体和Reddit的有效性逐渐减弱，而视频内容，无论是竖版还是横版，正变得越来越重要。我们自己积极采用这种方法，并建议所有合作伙伴使用。在俄语区，Telegram频道的影响力显著增强：许多游戏和流行文化媒体在Telegram上拥有数百万粉丝，超越了传统平台。

不变的是，依然需要找到吸引人的触发因素，专注于高概念，并探索病毒式传播的潜力。如果缺乏这些要素，任何公关和营销活动都很难取得效果。

另一重要方向是试玩版。No, I’m not a Human、Quarantine Zone或Cloverpit的案例表明，可供试玩的游戏本身是独特的病毒潜力来源。在AI能够生成几乎与现实难辨的视频内容的背景下，对纯视频内容的信任度将会下降。因此，试玩版将成为确认游戏实际质量和玩法的决定性因素。

与客户的合作有哪些变化？是否观察到需求、预算和沟通方式的转变？

阿尔乔姆: 因为我们不是一家传统的代理机构，所以我们的“客户”是通过推荐找上门来的友好开发者。通常的需求是加强发布预告或有效处理其他信息节点。值得高兴的是，现在的客户更倾向于寻求全面的方案，他们意识到单纯的公关，而没有高质量的影片制作、精心布置的Steam页面等元素，往往只是浪费预算。

今年对成功的游戏PR发布来说，哪些因素是关键？哪些做法失去作用了？

阿尔乔姆: 2025年最重要的因素无疑是鲜明的高概念和病毒潜力。热门类型的运作也至关重要。各种营销媒体已被“恐怖游戏”、“模拟器”、“朋友游乐场”等概念占据，但关键在于类型的选择极大地决定了初始条件。要成功推出经典探险游戏，甚至是视觉小说，需要更多的资源、专业知识和预算。《小卖部》的例子显示了如何通过触发因素的融合，再加上一点怀旧感及热门类型，可以瞬间获得大量关注。

《小卖部》

上面已经提到过试玩版。工作中必须要包含随试玩版发布的信息抓取。最好是能够影响版本的内容，以确保发布的成功。因为开发者往往专注于其他事情，而营销团队则关注可以生成优秀内容的方面。当两方面结合得当时，效果最佳。

过去的基于简单新闻稿或大规模邮件发送的做法已不再有效，除非触发点有亮眼的视觉或情感刺激。简单告知游戏发布已不够，还需要展示游戏的独特之处，并以快速消费和传播的形式呈现。

2025年的哪些结论对2026年计划发布的工作室可能有用？

Артем: 建议如下：

1. 投资于高概念和视觉质量：全力以赴地寻找独特的创意并进行引人注目的呈现。您的预告片或截图越具原创性，成功几率越高。
2. 学习制作吸引人的视频：短视频（TikTok, YouTube Shorts）和完整的视频内容是吸引注意力的主要平台。
3. 投资于高质量的试玩版：精彩的试玩版是您最好的销售员和病毒内容来源。
4. 使用相关的渠道：对于俄语观众来说，无疑是Telegram。研究您的目标受众所在，并大胆以新平台进行试验。
5. 综合式方法是成功之钥：我们相信，只有从预告片创意到Steam页面的整体工作才能产生效果。没有这点，投入的资金通常不会实现预期效果。
6. 提前做好准备：成功发布需要对所有元素进行方法论上的系统工作。

您预计明年游戏PR会出现哪些趋势的加强或新趋势的诞生？

阿尔乔姆: 我们预计视频内容的主导地位将进一步增强，特别是短视频形式。可能会有新平台或机制出现，要求开发者具备更高的创意性。

生成性人工智能的增强会导致玩家强烈的不信任，因此我们预测试玩版的可用性和质量将获得更多重视。

我们还预见品牌个性趋势的增强——那些与受众积极互动并已获得玩家信任的工作室将占据优势。在俄语区，Telegram频道的影响力将继续增长。

工作室在明年设定了哪些任务和计划？

阿尔乔姆: 我们的2026年计划包括：

1. 发展自有项目：当然，这意味着继续积极开发和推广《小卖部》等其他游戏，以保持我们自身经验的示范性。合作项目我们将会更少接手，但我们始终愿意进行交流和经验分享。
2. 研究和测试新格式：我们希望更深入地探索其它内容格式，以确保我们对自己及合作伙伴的建议始终保持相关性。
3. 加深在病毒内容上的专业知识：继续积累如何创作具有吸引力和传播力的内容的知识和经验，以确保我们的信息节点发挥最大效果。
4. 发展社区：我们看到了协助构建更紧密的独立开发者社区以进行经验交换和彼此支持的价值。我们的“游戏森林”和“游戏营销”渠道在这一年中得到了不错的增长，这意味着我们的工作是有意义的且受到需要。