下载数量并不反映真实情况

移动应用程序行业过于重视下载数量。开发者们炫耀他们的应用程序被下载的次数，而分析师和在线商店的所有者将下载数量视为成功的主要指标。

当然，下载数量是重要的，但不能将这个数字视为某个在线商店或应用程序胜利的无法置疑的证据。

最近，有两份关于此主题的报告发布。

移动研究中心 research2guidance 公布了一项研究，该研究比较了不同在线商店中应用程序的平均每日下载数量。以 Apple AppStore 为起点。报告显示，在2011年第二季度，诺基亚的 Ovi Store 的下载量是 Apple App Store 的 2.5 倍（即每日下载量多出 160%）。
 
根据同一项研究，微软的 Windows Marketplace 的下载量领先于 Apple App Store 80%，而黑莓的 BlackBerry App World 的下载量则领先 43%。谷歌的 Android Market 略微落后于 Apple App Store（落后5%），与此同时，三星、LG、GetJar 和 Palm 的在线商店则远远落后于 Apple App Store。这些数据是通过将每日总下载量除以应用程序数量得出的。这些数字说明了什么呢？

research2guidance 认为，在线商店的收入是比下载数量更重要的指标。另一个重要因素是为某个商店开发应用程序的成本。

仅凭下载数量很难判断公司的收入。下载量反映的不是售出的应用程序数量，而只是来自广告和应用程序内支付的潜在收益。

这份报告不应被视为对 Apple 的宣传。许多分析师在评估 iOS 应用程序的下载数量时，并未考虑活跃用户的数量及应用程序的收入。与此同时，事实表明，尽管一些 Apple App Store 的应用程序下载量庞大，很多其他应用程序根本没有被下载。

另一份关于此主题的报告由研究公司 Ovum 发布。Ovum 预测，在2011年，Android 智能手机应用程序将被下载 81 亿次，而 iPhone 应用程序仅为 60 亿次，到2016年这个差距将进一步扩大（分别达到218亿次与116亿次下载）。

(我们之前在 我们网站上的这份报告 中已有介绍)

这些轰动的数字无疑将在接下来的几天引发热烈讨论。然而，下载数量再次无法全面反映移动应用程序板块的情况。因此，Ovum 预测到2016年，iPhone 的付费应用程序将带来 28.6 亿美元的收入，而 Android 仅为 15 亿美元。

如果将这些数字转化为每个应用程序的收益，我们得到的结果是：iPhone 应用程序每个收益 0.25 美元，而 Android 应用程序仅为 0.007 美元。计算结果相当模糊，因为这些数字是通过将付费应用程序的收入除以所有付费和免费应用程序的总数得出的。此外，这些数字未反映广告收入和应用内支付的收入。

可以得出结论，未考虑其他因素的下载数量没有太大意义。开发者和出版商应更多关注应用程序的收入和活跃用户数量。这些因素提供了对移动应用程序领域的更客观的视角。

例如，Facebook 应用程序的排行榜是根据每日和每月的活跃用户数量来制定的。移动社交游戏的排行榜制定者也遵循相同的策略。对于移动应用程序，一些研究中心，如 comScore，也根据活跃用户数量来评估应用程序。只需要等到开发者和出版商开始遵循这样的政策。
 
苹果公司公布了一个非常重要的统计数据——基于 iOS 的应用程序开发者的支付，到目前为止已超过 25 亿美元。苹果是唯一公布这些数字的公司。然而，事情并不是那么简单。还需要分析付费应用程序与免费应用程序的比例、广告收入、应用内支付的收入以及许多其他因素。