用户在iPhone上下载的应用程序更少

根据市场营销公司 Fiksu 的数据，iPhone 用户安装应用的频率有所下降。这一下滑整体上是微不足道的，考虑到 iPhone 的受欢迎程度，但这一后退的事实本身却引人关注。

Fiksu 指出，如果在六月 iPhone 的每日应用安装量为 450.5 万，那么在七月这个数字则减少到 425 万。

Fiksu 还发布了《App Store 应用竞争指数》，该指数显示了美国地区免费应用前 200 名的平均下载量。通过 Fiksu 的用户获取平台，研究分析了 270 万次与移动应用的互动，其中包括应用启动、注册和应用内购买等操作。

Fiksu 的首席执行官米卡·阿德勒（Micah Adler）认为，“这种下降的原因之一可能是缺乏刺激性促销活动，这些活动曾经促使消费者下载应用并维持排名。目前，在移动应用领域的市场营销人员正努力重新分配预算，专注于非刺激性广告，以确保在成本较低的情况下提高忠诚客户的转化率。”

正如你所记得的，苹果在四月份放弃了刺激性下载，并开始避免使用下载付费（PPI - pay-per-installation）或通过刺激性广告平台（offer walls）进行推广的应用，从 iTunes App Store 中删除这些应用。

Fiksu 还报告称，获得忠诚顾客的成本（根据顾客生命周期成本指数）也有所下降。经过四个月的上涨后，七月份的成本下降了 5.5%，降至 1.20 美元。

拒绝使用刺激性下载的做法真的导致了这种变化吗？应用分发和货币化的市场领导者 Tapjoy 拒绝对此做出评论。

不过，Flurry Analytics 的彼得·法拉戈（Peter Farago）同意从四月到夏季中期的下载趋势。然而，他并不愿意对 Fiksu 的具体数字作出保证。他指出：“随着刺激性下载比例的降低，总体成本在上升。”