俄罗斯网络游戏市场的情况——平台视角
继续研究俄罗斯在网页游戏市场的动态。这次参与的平台有——“Yandex游戏”、VK和“Pikabu游戏”。
各平台的代表——尼基塔·博卡列夫（Yandex游戏业务发展负责人）、米哈伊尔·谢尔巴科夫（VK“社交游戏及媒体内容”发展部负责人）和瓦迪姆·卡赞采夫（Pikabu游戏产品经理）分享了他们对以下几个方面的看法：
- 俄罗斯网页游戏市场的总体状况
- 俄罗斯网页游戏市场的年度营业额
- 俄罗斯市场上的团队和游戏数量
- 网页开发者能够期待的机会
- 俄罗斯网络中最受欢迎的项目
- 俄罗斯网络的发展趋势
- 俄罗斯网络的挑战
- 在年底之前和2026年全年可以期待什么
1. 您如何描述当今俄罗斯网页游戏市场的总体情况？
尼基塔·博卡列夫——业务发展负责人——“Yandex游戏”
三年前，Steam和移动商店的开发者还对网页不感兴趣。他们笃定网页的黄金时期已成过去。如今，这一领域对开发者来说变得更加清晰——他们开始寻求新的流量和收入来源。
一方面，开发引擎正在适应并提供便捷的移植与优化工具；另一方面，流量成本上升，即便是中核游戏等大公司也开始寻求替代收入渠道。
近年来的变化可以从我们的平台中看到：2021年我们每月有1100万用户，而2024年已超过4000万。在3-4年间，游戏数量增加了大约1.5万个——同时中核项目的比例在增多，这些项目通过游戏内购买进行变现。
网页上的流量获取方式不同于传统的移动应用购买，它更便宜，并且玩家的参与度与原生应用相差不大。
但不要以为网页游戏市场已到巅峰——实际上，它的潜力与实现程度相比，顶多达到了20%。
我们现在看到的是网页的全面复兴。即便在这一阶段，来自Steam的开发者也开始尝试在网页上实施免费或购买制模型。
米哈伊尔·谢尔巴科夫——“社交游戏及媒体内容”发展部负责人——“VK游戏”
俄罗斯的网页游戏市场如今就像文艺复兴时期。曾经在2010年代初期，受手机市场兴起与iPhone、Android的推动，社交和浏览器项目变得无人问津——开发者将注意力全投向了移动。但多年的竞争激烈、昂贵的营销和市场饱和起到了反作用：越来越多的工作室再次关注网页。此外，俄罗斯的平台已成为吸引力中心：VK、“同学们”和新玩家如Pikabu Games已形成世界市场的重组成分。而市场的封闭性、制裁和内部重定向只加强了这一过程：如今的俄罗斯网页市场正在经历第二次复活，新的曙光正在升起，在这一过程中开发者的能量与创意找到了新的发展土壤。
瓦迪姆·卡赞采夫——产品经理——“Pikabu游戏”
如今，俄罗斯网页游戏市场正在积极增长和更新。大型平台正在扩大受众并开发开发者工具。例如，“Pikabu游戏”在运营的前九个月里从零增长到了35万MAU，这证实了用户对网页游戏的高度兴趣。同时，变现的重点逐渐从广告转向游戏内购买。
市场正迈上新台阶：变得更加成熟，建立了一个稳定的玩家基础。此外，用户变得更为挑剔，随意游戏的时代早已过去。如今，必须认真考虑游戏玩法、留存和变现——就像在传统的游戏开发中一样。
基于模因的游戏可能仍能带来短期利润，但对其的兴趣正逐渐减弱。主要关注点转向那些为长期支持及常规更新而设立的项目。这类游戏吸引玩家并通过捐赠变现。不幸的是，一些开发者尚未适应这些变化，仍在按旧模式运营。
2. 您会如何评估当今俄罗斯网页游戏市场的年营业额？
尼基塔·博卡列夫——业务发展负责人——“Yandex游戏”
在俄罗斯的网页游戏市场上，有三个主要参与者：“Yandex游戏”、VK 和“同学们”。不考虑独立网域的游戏项目和小型平台，我们估算市场年营业额超过120亿卢布。
米哈伊尔·谢尔巴科夫——“社交游戏及媒体内容”发展部负责人——“VK游戏”
确切估算俄罗斯网页游戏市场的年度营业额仍然无法实现——与有发达分析工具的移动领域不同，网页领域几乎没有透明数据。唯一已知的是三个最大的平台——VK、“同学们”和“Yandex游戏”——据称占据了市场大部分。剩余部分由许多替代商店和独立项目组成，其收入规模难以精确评估。根据乐观的预测，俄罗斯网页游戏的总营业额每年在400至600亿卢布之间，使其成为一个重要且可与行业最大板块相媲美的领域。
瓦迪姆·卡赞采夫——产品经理——“Pikabu游戏”
根据公开信息，2024年俄罗斯网页游戏市场的规模估计为70到80亿卢布。这并不小，尤其考虑到真正优质的平台数量有限。市场上没有确切数据，但一些研究（例如RBC Trends, Verified Market Reports）给出了这样的估算。我们将网页游戏视为一项有前景的领域，因此我们推出了自己的平台。市场的增长潜力尚未耗尽：无论是用户规模还是收入高峰都尚未到达，尽管已有大型参与者。
3. 如今市场上有多少团队和游戏？
尼基塔·博卡列夫——业务发展负责人——“Yandex游戏”
在我们的平台上有6000个开发者账户和2万个游戏。但这些数字未必能说明问题，因为我们早已过了以数量为重的阶段。
最重要的是游戏的质量。虽然想要发布的团队也很多：如今在独联体地区，大家都知道可以通过“Yandex游戏”互动。
米哈伊尔·谢尔巴科夫——“社交游戏及媒体内容”发展部负责人——“VK游戏”
如今俄罗斯的网页游戏市场上有数百家公司，游戏数量早已越过了成千上万。这在很大程度上是因为准入门槛的降低：现代引擎如Unity、便利的工具和现成的素材允许更快和更便宜地创造项目。结果，独立游戏领域得到了极大的发展，小型团队发布了优质且多样化的内容。同时，越来越多来自传统移动领域的开发者进入市场，寻找新的领域和竞争较少的环境。因此，俄罗斯网页游戏的生态系统正在迅速扩大，并变得更加多样化。
瓦迪姆·卡赞采夫——产品经理——“Pikabu游戏”
根据游戏平台的公共数据来看，2024年经过大规模审核之后，开发者数量从3万缩减到了约2千个活跃账户。而且，其中不全是本土开发者：部分为海外工作室或已搬迁他国的开发者。总体上我们估算活跃社区约有3千名开发者（涵盖工作室和独立开发者）。网页开发者社区仍在壮大并持续增长。此外，我们观察到整个行业对网页游戏投入了更多的重视。