案例：Gamelight如何帮助Mattel163将纸牌游戏Phase 10在美国的广告支出回报率提高了284%

讲述了Mattel163，作为一家移动游戏发行商，如何通过与广告平台Gamelight的合作，在美国、日本和欧洲市场成功推广了游戏Phase 10。

简要介绍

Mattel163 是一家在美国和中国设有办公机构的发行商，由玩具生产商Mattel和中国IT巨头网易共同创立。公司专注于在市场上发行授权移动游戏项目。

Gamelight 是一家创立于德国的移动用户获取平台，专为移动游戏开发者和发行商提供服务。该平台专注于奖励广告，其核心特色是简化和优化用户购买的人工智能技术。

Phase 10 是同名桌游的移动版，适合2到6人游戏。其实体版在美国和欧洲市场非常受欢迎，2016年该游戏的销量达到了6200万份之多。

Phase 10

活动目标及详情

Mattel163的管理层给Gamelight设定了目标——吸引新的Phase 10用户并优化其指标，以此为项目的后续扩展奠定基础。

在第一阶段，关键的推广地区选定为美国、日本等战略重地，以及三个欧洲主要市场——英国、德国和法国。

广告活动的重点是实现高ROAS（广告支出回报率），其计算方法是将广告收入除以预算再乘以100%。

为了实现这一目标，Gamelight团队需要确保从广告活动的第7天到第30天，ROAS指标呈指数增长。

活动成果

在欧洲，广告活动的结果远超Mattel163的预期：

• 第7天的ROAS指标超出目标151%；
• 在整个第7至第30天期间，ROAS指标增长了201%。

日本的活动结果同样令人惊喜：

• 在报告期内，广告支出回报翻了三倍；
• 第7至第30天期间，ROAS指标增长了192%。

Gamelight在美国展示了最为惊人的结果：

• 广告活动的第7至第30天，ROAS指标增长了284%。

这些成果是通过UA平台达成的，过程包括：(a)分析了Phase 10用户的大量信息，(b)在此数据基础上创建用户画像，以便(c)识别出当前活跃用户与潜在新用户画像之间的规律和相似之处，然后(d)吸引这些合适的新用户。

周先生还指出，该平台在成本回报和数据提供方面展示了“出色的成果”。

联系方式

更多关于Gamelight的信息可以通过此链接了解，也可以通过此处查看平台的仪表板。

如需与公司讨论移动游戏的推广策略或了解合作的详情，可以通过以下电子邮件联系：

• partners@gamelight.io