“韩国游戏的核心要素是玩家之间的合作与竞争，”NPIXEL谈论本土市场

在即将发布的MMORPG《Gran Saga》中，我们有机会与来自南韩的游戏开发团队NPIXEL进行对话，了解有关该国国内市场的现状。

Gran Saga

亚历山大·谢苗诺夫，App2Top： 你好！首先请介绍一下自己吧。你在NPIXEL负责哪些工作呢？

金民吉

金民吉, NPIXEL: 你好！我是业务部负责人，但我负责监管NPIXEL的所有活动领域——从商业到营销。我致力于改善用户在公司游戏内外的体验。

在我们讨论韩国市场的情况之前，能否分享一下NPIXEL目前有哪些项目在进行中？

金民吉： 目前，NPIXEL正集中精力于全球发布《Gran Saga》，该项目的上线时间定在今年。除此之外，公司也在开发多款新游戏，其中包括一款新的超现实MMORPG《Eclipse》。

太棒了。现在让我们来聊聊韩国的游戏市场。今天的市场状况如何？如果要重点谈论它，你会提到什么？

金民吉： 从2023年底开始，增量游戏——例如点击游戏——正在迅速占领韩国市场，以前所未有的速度流行起来。然而，MMORPG项目依旧因拥有大量核心用户群而备受欢迎。随着新游戏的发布，排行榜上还会出现新的游戏类型。

Gran Saga

也就是说，“韩国游戏市场主要是MMORPG市场”这一说法仍然成立吗？

金民吉： 最近，各类游戏类型在国家内部的表现都很突出。然而，在我看来，MMORPG类型仍在排行榜中占据领先地位。它至今仍是韩国最具竞争力的类型之一。

在这种背景下，韩国的开发者面临哪些特殊挑战呢？

金民吉： 我不认为存在什么特别的问题或挑战。就像在其他地方一样，为了成功发展项目，开发者需要迅速适应快速变化的市场环境。

Gran Saga

从外界看来，韩国的游戏产业一直以来都专注于生产免费游戏。情况是否在发生变化？

金民吉： 重要的是：这种货币化体系的游戏大多面向移动设备发布。至于变化，最近《Lies of P》和《Stellar Blade》等其他格式的游戏非常成功。我们NPIXEL也在开发高品质的主机游戏，设有不同的商业模式，例如《Chrono Odyssey》。

说到移动市场，它在韩国是否依然像八九年前那样高度分散？

金民吉： 与大约10年前不同，韩国的游戏产业已围绕几大移动游戏平台统一。目前，主要平台有苹果App Store、谷歌Play Store、Galaxy Store和One Store。

Gran Saga

韩国的游戏产业一向相对封闭，有自己的特色，并集中于本地市场。如今的状况如何，这种情况依然存在吗？

金民吉： 这种情况在过去的确存在。我认为，韩国市场现在不再那么封闭。虽然我必须承认，韩国开发者在西方视频游戏市场的占比依然较小。

韩国游戏开发者现在效仿哪种对象？

金民吉： 当然，有许多榜样激励开发者。然而，在NPIXEL，我们的员工对总裁郑贤浩和裴本坤表达了深厚的敬意。他们凭借工作室上一款游戏《七骑士》在全球游戏市场取得了出色成绩。

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谈到韩国游戏，您觉得它们有什么共通之处？它们是否有共同的文化代码？

金民吉： 在我看来，韩国游戏的关键要素是玩家之间的协作与竞争。因此，MMORPG类型在韩国市场尤其受欢迎。

在2010年代中期有人告诉我，预注册是推广游戏的重要环节。现在这种做法在全球范围内都很流行。能谈谈国家使用的新推广策略吗？

金民吉： 我认为预注册在韩国的游戏市场依然是重要环节。至于新的趋势，我要指出：如果五年前游戏广告只关注玩家，那么现在与非游戏企业的合作日益增多。因此，我们考虑与咖啡店、快餐连锁店的合作，以及与时尚品牌和音乐艺术家展开广告活动。

明白了。非常感谢您接受采访。