通过实时运营将文化元素融合到手机游戏中的概述

在不断发展的移动游戏市场中，各大游戏正以前所未有的规模接触世界各地的玩家，不再局限于西方和远东的主要市场。过去，移动游戏仅需针对这些地区定制体验便已足够。然而，随着5G技术的发展和移动设备的普及，来自拉丁美洲、东南亚、南亚、中东和非洲等二线和三线地区的下载量和活跃用户显著增加。

这种游戏受众的转变意味着单纯依靠简单的本地化已不能满足需求。游戏公司有机会通过提供富有文化内涵的游戏体验来吸引广泛的国际受众，从而把握这一变化带来的机遇。

埃莱克特罗尼克艺术公司移动业务的高级产品经理、来自印度的移动游戏爱好者Oindrila Mandal强调了游戏中文化因素的重要性。她通过分析已经成功文化化的游戏，总结出关键的实践策略和进行文化化的必要性。

文化化移动游戏的主要动机

• 全球各地的玩家具有不同的品味，因此通用的游戏开发策略已经过时。拥有文化相关内容的游戏更具吸引力。
• 通过运营活动引入新鲜内容，满足免费游戏中对新内容的持续需求。
• 游戏可以效仿消费品和娱乐行业，利用本地文化活动增加消费机会。

文化化决策的指标包括巨大的国际影响力、非一线市场的盈利能力低下、特定地区集中的玩家群体以及市场扩展计划。成功的文化化需要战略规划，以避免诸如研究不足或刻板印象等陷阱。

使用 Live Ops 进行手机游戏文化化的最佳实践

• 清晰地定义目标：确立明确的目标，无论是增加下载量还是提高用户粘性，以指导文化化进程。

• 瞄准正确受众：根据地理和类型数据确定您的游戏市场和受众，以合理调整文化化策略。

• 进行彻底的研究：深入了解文化背景，必要时利用外部专家以确保游戏元素的文化准确性。

• 谨慎选择文化元素：通过全面理解社会背景，引入尊重且准确的文化元素。

例子包括 PUBG Mobile 的2023年斋月活动，将文化主题无缝融入游戏。Call of Duty Mobile在农历新年活动中采取了类似策略，通过独特功能增强了玩家参与度。

• 要具体和真实：避免泛泛的文化表现；具体性确保真实性，例如TapBlaze在埃及的文化化实践。

• 提供真实玩家价值：推出丰富游戏性的文化化举措，如eFootball为拉美玩家提供的沉浸式体验。

• 重视测试和适应：测试的灵活性允许对理念进行改进，从小处着手并将成功策略推广至全球。

• 衡量结果：根据既定目标评估成功，与数据和反馈结合以优化未来的文化化工作。

文化化使移动游戏得以通过在游戏体验中真实地融入多样的文化元素，与全球玩家建立有意义的联系。全面的规划、充分的洞察和系统的实施可以指导开发者在游戏中嵌入文化真实性，为全球观众提供更丰富的参与感。

担任EA移动游戏战略方向定义的关键角色的Oindrila Mandal，为创造国际文化吸引力的游戏体验提供了宝贵的见解，以此俘获全球玩家的心。