苹果和谷歌直接面向消费者的转变对游戏开发者有什么影响

移动游戏行业的直接面向消费者支付环境正在经历重大变化。最近，欧洲和美国的法院和监管机构的行动，正在挑战谷歌和苹果对应用商店的双头垄断。这很可能会很快取消对移动游戏开发者在所有游戏内购买中支付30%佣金的要求。

历史上，开发者可以通过外部网上商店出售游戏内物品或虚拟货币，而不需要向苹果和谷歌支付额外的费用，只要他们不在游戏中包含支付选项或直接引导玩家在应用之外购买。

然而，在受到监管机构的压力以及像Epic和Spotify等公司的诉讼后，苹果和谷歌被迫采取措施，允许内嵌支付。但是，他们施加的高费用中和了大多数与直面消费者模式相关的经济利益。

尽管如此，在采用直面消费者策略的游戏出版商中也有成功案例。例如，华纳兄弟的《权力的游戏：征服》，Scopely的《漫威：打击力量》和Supercell商店。

直接变现移动游戏增加了与全球支付方式、货币本地化以及销售税/增值税合规性相关的复杂性。这也是FastSpring等专业公司发挥作用的地方，帮助开发者处理支付问题，让他们专注于创造引人入胜的游戏。

“以直接面向消费者的方式变现的自由伴随着全球支付方式、货币本地化和当地销售税合规性的复杂性。”

“视频游戏出版商在选择直接面向消费者的支付提供商时面临多种选择，”FastSpring的首席执行官大卫·纳赫曼表示。FastSpring作为记录商（MoR），承担全球支付和销售税合规的责任。该公司在为应对全球交易复杂性而提供支付解决方案方面拥有近20年的经验。

“我们的解决方案允许在游戏内或出版商的网上商店直接集成支付。我们通过多个全球处理器运营，以确保高批准率，并支持全球多种支付方式，自动管理全球销售税和增值税合规，提供针对视频游戏的欺诈预防，并提供专门的客户支持。”

由于其丰富的经验，FastSpring认为自己处于良好位置，可以帮助视频游戏出版商更专注于游戏开发，而不是销售。其在本地支付方式、欺诈预防和税务合规方面的专长，使开发者能够渗透新市场。

市场平台提供了一种简化方式，让工作室通过处理支付处理和税务合规来接触新观众。游戏工作室上传他们的产品，收益按月分配。然而，针对希望参与直面消费者销售的公司，FastSpring则通过提供类似市场的支付和税务合规优势，且成本更低，提供了另一种选择。

“FastSpring是一个不错的选择，因为我们提供许多市场的支付和税务合规优势。”

即使对于已经参与直面消费者销售的出版商，FastSpring也可以通过其全球覆盖和高批准率将他们的影响力扩大到新市场。

FastSpring仍致力于倡导移动游戏中的开放商业，希望未来内嵌支付和行动号召不再产生额外费用。

对于去年12月谷歌与Epic之间的裁决，纳赫曼对开发者在将游戏推向市场时获得更多选择的潜力表示热忱。他表示，这将对整个行业的玩家产生积极影响，使开发者能够提供更好的游戏和更好的价格。

“我们支持FastSpring的开放计算，并相信为用户在手机上安装游戏和软件提供选择是重要的，”纳赫曼补充道。“我们还倡导开发者在他们的游戏中集成支付解决方案的选项。”

“苹果和谷歌已经根据最近的法律行动和法规调整了他们的应用商店政策。尽管这些更新，用户和开发者的好处却很少，”纳赫曼评论说。这些更新的政策包括对外部交易收取28%的费用以及限制应用的旁加载能力，存在众多缺陷，削弱了其原意的优势。

鉴于这些发展，纳赫曼预计游戏公司将立即推动他们的直面消费者策略，特别是现有政策暴露出缺陷。与此类似，针对这些应用商店条款的法律挑战也可能会增多。

展望未来，纳赫曼相信，持续的法律努力有可能导致应用商店政策的进一步修改，使其与监管决定和法律判决更为一致。

“持久的斗争使苹果和谷歌与那些要求更多选项的人对立，双方都准备继续努力，”纳赫曼强调。

有关FastSpring全球支付和订阅管理平台的更多细节，请访问 他们的网站。