尼尔森：移动游戏首次更新应在发布后3-5周内推出

游戏兴趣骤降的主要原因通常是对新内容的需求未得到满足，因此尽快发布更新非常重要（最好是在发布后3-5周内）— 这是分析公司Nielsen在其最新研究中所报告的。

辐射避难所

许多响亮的游戏项目的成功往往很快就消退。这不仅包括家用平台的产品，也涉及移动平台。有时这可以用期望过高或产品质量低下来解释，例如《无人深空》的情况。但如果一款游戏获得了良好的评价并被定位为服务，那么问题又出在哪里呢？

Nielsen声称，包括《皇室战争》、《精灵宝可梦GO》和《辐射避难所》等热门项目在内，失去观众的原因就是对新内容的需求未得到满足。

在该公司研究的多数案例中，早期用户（early adopters）对新内容的需求在发布后的三到五周内达到了峰值。在此期间，他们通常会“消耗”内容或对已有的游戏玩法感到厌倦。这一现象在Nielsen分析的许多标题中都有观察到，无论其类型和目标受众如何。

热门项目中新内容的需求

研究人员得出的显而易见的结论是，开发者在发布之前应计划在发布后的前三到五周内推出新内容。在游戏中仍有第一波用户参与时发布新内容，不仅能吸引他们的注意力，节省他们再次投入的预算，还能保持由他们创造的热度。

对于更新应该包含哪种类型的内容，并没有通用的解决方案。Nielsen认为，这取决于游戏的类型（例如，三消类开发者应该优先改进游戏玩法，而喜欢体育游戏的人会欣赏新的图形效果）。

我们还想指出，更新如今已成为保持用户和付费项目的重要工具。DLC、游戏玩法的新创意和持续的补丁使得《文明》、《欧陆风云》和《黑暗之魂》等游戏也能取得良好的销售表现。

来源： Nielsen