Fun或消失：33个评估游戏成功的关键指标

公司SOOMLA 在一篇帖子中汇总了指标，可以大致估算游戏的成功程度。我们来分享一下。

在商业中，最有效的工具之一是通过设定的基准对项目进行粗略初步评估。这个方法在需要快速评估项目可行性时非常有用。在移动游戏行业中有一整套这样的基准或KPI。这其中包括33个指标。

留存与参与

1. 第二天（D2）良好的留存率为40%。

2. 第七天（D7）好的数字为20%。

3. 第三十天（D30）为10%。

4. MAU与DAU的比例：差的指标为1比10。在真正吸引人的游戏中，这个比例趋向于1:3。换句话说，33%的用户每天都会玩这个游戏。

5. 会话时长：需要大致维持在7.5分钟。尽管在某些类型的卡牌游戏和桌游中，这个数字在10到15分钟之间。

6. 根据分析公司Flurry的数据显示，2015年第二季度用户每天在游戏上花费的平均时间为33分钟。这个数字低于第一季度。当时这个时间为52分钟。

营销与用户获取

7. 从总收入中花费在营销上的比例：

8. CPI（在第一世界国家）：高值为$10（用于策略游戏），低值为$2（用于休闲游戏）。

9. 上架后的下载增长：截至2015年下半年，应用上架后的游戏下载量平均增长了130%（根据App Annie的数据）。

10. 登顶后的下载增长：100%的增长（每一个付费安装对应一个自然下载）。

11. 用户获取活动第一周的ROI：对于上述留存率的游戏为12%。对于留存率较低的项目，约为20%。

12. App Store前10名游戏的数据：每日下载量至少72,000次，收入至少为每日$47,000。

13. App Store前25名游戏的数据：每日下载量至少32,000次，收入至少为每日$23,000。

14. App Store前50名游戏的数据：每日下载量至少23,000次，收入至少为每日$12,000。Google前50名的收入为每日至少$6,600。

15. CTR：横幅广告为0.25%到0.75%。对于全屏广告，这个数字为5-10%，但相当一部分点击会是意外的。

16. 点击转化为安装的比例：在iOS上为11.9%，在Android上为13.5%，根据Branchmetrics的估计。

货币化

17. 第一世界国家的ARPDAU：最低值为$0.005（单一货币化方式为横幅广告的游戏）。最高值为$1（日本的一款硬核战略游戏)。对于Glu，这个数字为全球$0.08，对于Kabam、A Thinking Ape、PerBlue和DeNa的值在$0.4至$1之间（对于硬核游戏）。

18. 第一世界国家内带有广告奖励视频的游戏的ARPDAU：最低值为$0.005。如果再加入奖励视频，则某些估计的数字可能上升至$0.09。

19. 第一世界国家的LTV（来自IAP和广告的收入）：结果可能相差很大。硬核游戏的LTV可达到$20（对所有玩家，而不仅限于付费用户）。对于一款表现良好的赌场游戏，数字可以达到$10。下限为$0。如果游戏未设置货币化，那么可能一无所获。

20. 第一世界国家的LTV（仅来自广告的收入）：最低值为$0.1，最高值为$1.5。

21. 第一世界国家内可奖励视频广告的CPM：对某些类型的广告，数字可达到$60。最低值在$15左右，越频繁展现视频，数值越低。

22. 第一世界国家内视频广告的CPM：对大多数游戏为$8到$15。但同样，如果展示视频过于频繁，数值会降低。

23. 第一世界国家内全屏广告的CPM：$5至$10的eCPM。

24. 第一世界国家内横幅广告的CPM：$1至$3的eCPM。

25. 玩家转化为付费用户的比例：在一个月内，平均值为1.5%；在一天内为0.3%。

26. 收入流入：10%的付费玩家通常为项目带来50%的收入。

27. 付费用户的LTV（最终的ARPPU）：对于硬核类型约为$500，赌场游戏为$200-300，三消类可以达到$150，但通常为$50-$100。

28. 广告带来的总收入比例：对硬核战略游戏为0%，对中间型战略和模拟游戏为10%-15%，对CCG和桌游在25%-30%左右，对于赌场和休闲游戏可达到50%。

市场研究

29. 如何从Google Play的游戏评级中计算出大致的MAU（方法1）：

30. 如何从Google Play的游戏评级中计算出大致的MAU（方法2）：

31. 每个用户的应用数量：在Android用户的设备上，平均安装了95个应用。

32. 用户每月安装多少个应用：平均用户每月安装1个应用。

33: 2015年移动游戏市场的总规模为340亿美元（根据App Annie的估计）。

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