统一欧洲2016：关于中国市场需要知道些什么？

关于中国市场目前的情况，4399.com的赵欣（Zoe Chen）在2016年尤尼特欧洲大会上进行了介绍。

目前，中国在移动游戏领域已经成为领军者。赵欣提到了几个数字：在全球移动游戏收入中，中国占据了四分之一。预计2016年国内市场规模将达到100亿美元。在同一时期，玩家人数将超过4.19亿。

游戏收入的分配与其他国家大致相同：前十个项目占据了56.4%的收入。根据4399.com的估计，即便是在中国排名第50的游戏，月收入也能达到200万美元。

就平台而言，统计数据显示：Android的安装基础更大——6.29亿，而iOS为2.69亿。不过，"苹果"的收入相对更高。到2016年，iOS上游戏的收入将达到40.6亿美元，而Android的收入将为53.7亿美元。

最畅销的游戏类型包括休闲游戏、角色扮演游戏和集换式卡牌游戏。MOBA和FPS也越来越受欢迎，因为电子竞技正在迅速崛起。

最具潜力的受众是被称为nijigen的群体。这些人大多数是90年代出生的孩子，通常是家庭中的独生子女。父母愿意为他们的每个需求花钱，包括游戏内购买。到2015年，这类孩子的数量达到2.18亿，其中93%的人喜欢玩游戏。

除了受到这些nijigen孩子影响而日益增长的趋势外，赵欣还指出了2015年的三大主要趋势：

• 将PC项目移植到移动端；
• 泛娱乐——例如，通过多个频道同时推广剧集的趋势（即观众不仅能观看自己喜欢的角色的节目，还能立即玩相关游戏，听相关歌曲）；
• 电子竞技的日益流行。

此外，赵欣还分享了中国市场的结构。该幻灯片展示了最受欢迎的引擎、出版商和开发者、分销商、社交网络及推广渠道。