27个关于制作手机游戏优秀横幅的建议
我们常常谈论广告和推广，却忽视了一个如此重要的话题——横幅广告。同时，正是这些广告促进了点击和安装。来自莫斯科的公司 UNILEAD 与我们分享了关于如何正确开发横幅广告的提醒。
横幅广告是您推广活动的面孔，是展示您的应用程序并吸引用户的基础图像。在我们手中流转了数百甚至数千个横幅广告，我们总结出了一些与之打交道的基本规则。
基本原则
1. 误导性信息伤害所有人
目前，移动游戏中最受欢迎的类型之一是可以攻击其他玩家城市的建造类游戏 [如《战争游戏》、《王者之战》、《亚瑟王王国》等项目，—— 编辑释义]。此类项目有一个显著缺点：很难吸引新玩家。这既与市场上的激烈竞争有关，也与高门槛进入相关。此外，这些游戏在视觉上并没有特别出彩。启动几乎任何类似项目时，您会看到令人沮丧的城市景观，以及一堆繁琐的小菜单。
即使一开始人们点击了包含真实截图的横幅，随着时间的推移，他们也会对熟悉的视觉印象失去反应，于是“谎言”便浮出水面。作为广告，广告主开始使用完全是其他视频游戏的截图，只是环境相似。
例如，对于中世纪题材的游戏来说，“传奇的《英雄无敌3》”、“《上古卷轴V：天际》”和“《帝国时代II：君主的时代》的截图非常合适，因为正是这样的项目，许多玩家希望能够在他们的设备上启动。
对于所有移动应用程序的广告中使用的明显性感横幅广告也是如此。人类的生理是不可否认的：男性可能想点击承诺性爱的女性，但在启动应用程序后找不到所承诺的内容时，所谓的“交易”会成为另一个“错误导引”——付费安装的应用程序，并未带来新的常驻用户。
这种行为给某些项目带来了额外收入，却对整个移动广告市场造成了巨大的损害，削弱了本已让人厌烦的横幅广告的信誉。人们开始不再相信图中所展示的内容，游戏公司则因低质量流量而愤怒，并停止与不诚实的广告代理商交往。
因此，我们不建议以这种方式进行工作。这些横幅广告不会为您带来所需的用户。
2. 良好的广告活动依赖于设计师与媒体购买经理的协调工作
无论横幅广告多么出色，如果目标不正确，其优势就会消失。这种情况发生在创意制作时，设计师想到的内容与媒体购买经理呈现的截然不同，或者针对不同的受众。
为了避免此类问题，应该将自己的想法书面或口头传达给执行者。提前想好并展示将与横幅广告一起显示的文本不会有什么坏处——这样设计师将努力在创意中体现出来。
如果允许执行者在制作横幅广告时自由发挥，他也必须告诉媒体购买经理他的想法，以便后者能够准确设置活动并编写与图片不冲突的文本。
例如，假设我们打算在美国和俄罗斯推广老虎机。流量采购经理知道，美国和俄罗斯的受众在此类类型中是不同的。因此，他要求设计师绘制两个不同的横幅广告套件。第一个面向美国，内容是奶奶和小猫。第二个则是出租车司机和金链子。
如果没有经理和设计师之间的讨论，后者可能只会画一位大胸佳丽站在老虎机前，这将导致广告活动的失败。
3. 良好广告活动的成果是新的常驻用户
任何移动开发者都期待通过广告活动吸引新的常驻用户，以便后续进行货币化。这个愿望有时与现实不符，特别是当涉及到推广明显劣质的服务时，但应努力争取良好的结果。
换句话说，广告活动结束后，只有优秀的游戏才会有自然流量。如果存在程序错误、游戏入门门槛过高、教程设置不合理、操控和用户界面未经过彻底测试且“令人痛苦”，那么无论开发者在广告方面投入多少，都不会得到自然流量，从而无法保证投资回报率。
4. 亮眼且对比鲜明的横幅广告更容易被点击，但并非总是如此
电视广告通常以较高音量播放。对于移动应用程序的横幅广告来说也是如此——通常制作得非常明亮且对比鲜明。人们认为这样的决定有助于吸引观众的注意，在某种程度上这是事实，但不应盲目地在所有创意中增加亮度。
图片的颜色传达特定的情绪并引发联想。鲜红色为主的横幅广告，使得游戏看起来暴力和动态，但这种配色方案并不适合需要营造宁静与安全感觉的移动应用。
亮度和颜色塑造了横幅广告的印象，但其能否引人注目更多依赖于周围新闻流中的记录。因此，成为亮眼创意的不仅仅是色彩鲜艳的作品，还有例如白色背景的广告图像。
5. 横幅的成功取决于构思而非执行质量
实践证明，精心剪裁的图片、和谐搭配的颜色、美丽的按钮等元素对用户对横幅广告的看法产生积极影响，但更重要的往往是构思的质量，而非执行。
在创建创意时，确保文本的良好可读性非常重要，但人类的大脑也能从这些图片中提取信息：
因此，是否精心装饰应根据制作横幅的时间来决定。更重要的是，有时无精打采的外观可能在吸引观众注意力方面起到积极作用，因为它在令人愉悦的创意中导致明显的对比。
6. 横幅的构思需要观众容易理解
有时，广告中图片的信息很难传达给读者。例如，如果为香水商店的横幅使用仅仅是一位美丽女子的照片，而没有任何信息元素，仅通过广告的描述，才能明白究竟在广告什么。即使在这个例子中，旨在通过图片吸引人对附带文本的关注，但请逐步考虑，并非所有人愿意花时间阅读90个字符。
在非游戏移动应用的广告中，直白通常是最佳解决方案，与其在横幅广告上传达美和芬芳的感觉，不如放一张香水瓶照片，注明价格并附上“通过应用程序订购香水享受折扣”的说明。
这同样适用于游戏。缺乏游戏画面在横幅广告上通常引发的是质疑而非兴趣。
直白的横幅广告
7. 移动设备的画面有助于观众的认知
在广告中展示移动设备极大地增强了信息性。智能手机或平板电脑的图像向观众传达的信息是：所宣传的不是网站或社交媒体群组，而是一个针对特定任务的潜在方便的移动应用。
屏幕上必须直接展示应用的界面截图，这样人们才能想象到他们在手中所持有的产品的样子。
使用手持移动设备的照片有助于观众更好地感知截图中元素的大小，并进一步强化了这是针对触摸屏设备的应用的信息。还可以单独拿起设备，拍摄一只手的照片，手指正在触碰所需区域的屏幕。
当然，所使用的设备必须与你要宣传的应用程序的平台相匹配——不要懒于为不同的商店制作不同的创意。对于iOS来说，最好使用最新型号的iPhone或iPad，颜色应与背景形成对比（重要的是：设备上不应有苹果标志，因为这会导致公司拒绝应用）。
对于Android来说，最好使用该平台的旗舰手机型号，如果你不打算宣传它们的制造商，最好遮挡其标志。
在手机中放置垂直截图时，未必需要使用移动设备的照片——有时更快、更有效地模仿智能手机的框架，只需添加黑色或白色的矩形，并相应地调整其边缘的亮度，以营造立体感。为了增加真实感，可以添加即兴制作的扬声器和光斑。
还可以通过直接拍摄来制作带手机的横幅广告。这种方法有几个优点：它可以创造独特且不可重复的创意，最自然地反映应用在设备中的外观，缩短设计师在图形编辑器中的工作时间。缺点是：高质量的照片需要摄影师的服务，或至少需要一台好的相机，还需要找到合适的背景和道具。此外，在照片中，设备屏幕的颜色通常会失真。
尽管这种创意创作方式存在可观的缺点，但移动设备的拍摄无疑扩展了创意的边界。例如，对于中世纪题材的游戏的横幅广告，可以拍摄一只手拿着手机，手指上有戒指，背景为石墙。对于寻找共同出行的应用，可以拍摄同事在车厢中手里拿着纸条。如果无法在互联网上找到所需的图片，总有办法自己制作。
基于手机照片的横幅广告
在平板电脑的广告活动中，一定要准备与具体平台相匹配的单独横幅广告。活跃的平板电脑用户人数远少于智能手机用户，但这一小部分人更加愿意消费，因为他们常常购置大屏幕的移动设备专为游戏而用。
8. 在横幅广告上反映目标受众的性别
当推广专为女性设计的移动应用程序时，建议在横幅上使用女性手的照片。在这种情况下，女性会更宽容地看待烦人的广告，认为这是特别为她们设计的。
在其他情况下，通常会使用男性手，因为它是通用的，但仍需记住，专门针对某一性别的横幅广告定会比通用的效果更好。这一方法不仅体现在选手的手的选择上，还包括不同的文字和不同风格的表现。
流行横幅模板
9. 应用商店的截图——利用现有资源
设想一种情况，只能使用商店中的图像来创建横幅。唯一使它们更具独特性的方法是添加文本，最好能够巧妙地演绎其内容。为此，应该仔细查看提供的宣传截图，尝试找出其强项并用简短且易懂的文字进行强调。
在下面的例子中，设计师注意到了建筑的愉悦艺术风格，并在其上写道。结果超乎预期：令人厌烦的城市建设游戏因其与文字结合所创造的温馨感而变得诱人，该横幅广告也因此成功。
10. 装饰过的截图拯救局面
在任何时代，女性都会使用化妆品来突出自己的美丽。同样，横幅上的截图也可以通过添加元素或进行“整形手术”来突出其美丽。
“涂抹”的元素可以执行多个功能：直观地展示在游戏中可以执行的操作的性质，或者在视觉上让游戏画面比实际更为绚丽。如果有 interess 的用户在进入商店后发现截图与横幅上显示的内容相似，哪怕不是完全一致，他就更有可能安装这个游戏。
射击游戏的接口应用于游戏的官方艺术图
所谓“整容手术”，是指对截图进行裁剪、将背景替换为其他颜色或纹理、擦除多余元素或调整它们的大小。在屏幕截图上去掉多余部分，以便让观众更容易理解，这是完全合法的。
11. 有时可以不展示游戏玩法，而使用官方艺术图
当谈到推广《部落冲突》的又一克隆时，直白或装饰性的截图在大多数情况下都无法激发玩家的兴趣。这类应用的广告经常会使用专门绘制的宣传艺术图，展现史诗般的战斗，因为它们看起来更有吸引力。
该横幅并未传达游戏实际上是纸牌游戏的信息
12. 可以将次要的游戏玩法作为主要形式展示
如果游戏的关键特征已无人关注，您可以尝试强调游戏中其他现实存在的机制。例如，《七海的愤怒》的销售游戏玩法是海盗船上的战斗，但它也有一个迷你游戏，作为老虎机，可以将其呈现为一个重要的游戏组成部分。
然而，应该记住的是，如果潜在用户在商店页面上找不到横幅上信息的支持，他会认为自己受到了欺骗并选择不安装该应用程序。
这是一款关于海盗船战斗的游戏，但横幅却将其作为一个赌博类游戏进行推广
13. 承诺角色的自定义
玩家们非常喜欢选择角色的外观和装备。随着移动游戏市场的发展，这一认知在横幅广告中得到了应用，展示了假想英雄的装备和库存。
这种创意形式非常有效，因为它承诺了自我表达的可能性，并且展示了游戏物品的多样性。毫不奇怪，即便是对于没有可定制角色的游戏，这样的横幅广告也在所难免，这使用户对这些广告的真实性产生怀疑。
如果您的应用程序中确实存在这样的游戏设计元素，则必须加以利用。然而，很少有移动游戏的库存截图适合自然地用于横幅广告——通常这些创意都是从真实库存中“拼凑”的，以确保所有元素都很大，并且没有其他多余的内容。
《战士时代——埃兰特的领主》的库存横幅广告是由两个实际截图组合而成的
14. 承诺角色外观会随着等级提升而改变
同样，这仅适用于确实存在独立角色的移动游戏，该角色的等级提升并且具备一定的意义。
这种广告形式对用户非常有吸引力，原因有几点：首先，它显示出游戏中有“升级”；其次，广告承诺玩家将拥有自己的强大英雄。其三，玩家希望不仅在实力上发展角色，还希望外观也会有所改变，而在设计的不同外观上，开发者常常节省成本。
15. 模仿其他艺术产品的设计
游戏产业和电影产业有很多相似之处：例如，视觉元素的重要性很高。您可以利用这一点，将移动应用程序的横幅广告制作成另一款流行游戏、电影或电视剧的风格。这一决策必将引发人们的联想反应，无论是否自觉，人们会想要点击。在此需要注意的是，若所模仿的设计较为特殊且不适合广泛观众，则需要确保只有关注原始风格的人才能看到它。
无辜的我们——《亚特兰蒂斯的龙》的创造者最初模仿了电视剧《权力的游戏》中角色的形象，而我们发展了这一理念
16. 电影改编的游戏可以使用海报和电影片段
推广在知名电影上映时发布的移动应用程序，要容易得多，原因有几个：人们已经观看了预告片，期待着首映，当看到同名游戏的广告时，他们会将已有的知识和期待应用于所提供的产品。
此外，在为电影改编的游戏创建横幅广告时，设计师手中不仅有移动应用的截图，还有海报和电影片段，当然，前提是广告主并未禁止其使用。
横幅广告的附加元素
17. 重要元素必须突出
在为移动设备创建横幅广告时，重要的是要记住，智能设备（尤其是智能手机）的屏幕很小，因此不要害怕将重要元素，如文本和截图做得很大。视力不好的用户将会感谢你点击广告。
甚至可以不使用手机照片，而是利用整张宽幅的应用截图。最常用于横幅广告的，通常适用于横屏游戏。这不仅能更快速地创造出创意，还能更大地展示截图或艺术图。
在约会服务广告中，通常使用个人照片，而将界面的展示降至最低
18. 通常需要标志，但有时也可能有用
任何合格的移动应用程序都有自己的标志，但在横幅广告中看到这样的元素是非常罕见的。首先，因为开发者并不总是提供任何形式的标志，而在互联网上搜索标志也是往往不可能的。在这种情况下，唯一获得理想图像的方式是手动从宣传艺术或加载屏幕截图中裁剪出来，但这项工作琐碎且耗时，因此更容易放弃这一计划。
这款标志是从零开始设计的，目的是引起人们对《暗黑破坏神3》的联想
更主要的是，标志通常没有实质性意义，尤其是在讨论由新开发者推出的新游戏时。在此类项目的横幅广告中，重心放在引人注目的文字和有趣的图片上，而非知名名称。然而，有时新移动应用的标志可能会被人认出，如果它源自另一个知名项目，那么在正确的目标定位下，它能提升广告效果。
一个出售标志的例子是“Yandex.Taxi”，其中第一个词与俄罗斯流行的互联网服务相关，自然让人产生信任。而如果标志由知名且受人尊重的出版商制作，例如电子艺术，标志的展示也会产生积极影响。
有时，只需在横幅广告中填充一些空白，而此时标志可能会画龙点睛。此外，有时加入这一元素是广告主的要求，那所有问题就自然迎刃而解。
19. “免费”这个词并不总有效
乍一看，魔力词“免费”似乎会装点任何免费移动应用的横幅广告。原因显而易见——如果不需要付款，人们更可能愿意尝试游戏。
然而，所宣传产品的商业模式一般来说对用户是显而易见的，用户点击移动游戏的横幅广告时，通常确信能下载到免费的内容。因此，如果这个“免费”一词不适合整体构图或遮挡了吸引人的部分，最好放弃。此外，可以在广告描述中添加此信息。
任何免费应用都需要尽可能多的付费用户，但愿意花钱的用户通常数量有限，而且也会带来一定好处——丰富玩家社区，并为付费用户提供基础。这适用于MMO类型的移动游戏（能够攻击其他用户）或单人游戏，但通过广告其他应用实现获利。
然而，有时应用只需要付费用户，而其他用户则无用。这可能是一个在线电影院，单纯依靠订阅盈利，月费高于几款付费移动游戏的总和。在这个例子中，吸引喜欢中大奖的用户并不会给广告主带来经济利益，而在横幅上放“免费”只会降低流量质量。
20. 商店图标——很好，但并非必需
作为自定义“免费下载”按钮的替代，可以使用商店图标，上面已经有相似的字眼“下载”，这减少了创意制作的时间，并帮助有效地填充空白空间。
这个元素的积极效果类似于将设备放在横幅广告中——它表明宣传的是移动应用程序，并且点击后将转到相应的商店。
在某种程度上，Google Play、App Store等图标构成了创意的非正式标准规范，因此如果缺少这个元素，观众可能会感到不安，觉得缺少了一些东西。尽管商店图标有时可能会破坏横幅的整体构图，遮挡掉原本美观的背景图片，那么这时就可以考虑将其移除。
21. 借用应用在商店页面上的评分和评论
通过添加有利的用户评论和应用的综合评分，可以让横幅广告增添额外的吸引力。只需记得截图信息来源，以便通过审核。
22. 不要忘记，有些横幅元素是可以绘制的
如果有图形平板，您可以手动在拼贴横幅上绘制简单的元素，而寻找这些元素花费的时间会更长——这是创建绝对独一无二创意的另一种方式。
您甚至可以从零开始手绘整个横幅，但这将花费很多时间，因此最好确保这一切都是值得的。
智脑黏虫由横幅设计师在平板上绘制
结论
23. 测试同一横幅的不同版本
尽管有经过验证的格式，但无法100%准确预测受众对某一创意的反应，因此在启动广告活动时，通常先测试小预算的横幅，如果表现良好，则进行大规模推广。
通过在试运行广告活动中纳入同一图片的小变化，可以提升测试的有效性：不同的文字或不带文字、不同的背景颜色或按钮、不同的设备等。这类测试的结果不仅会提供有趣的统计数据，还将有助于寻找最成功的创意。
24. 细节很重要
我们发现，没有测试很难确定是哪些文字或甚至按钮颜色会激发更多人点击横幅并安装应用。然而，这并不意味着可以肆意挑选选择——谨慎的选取广告图像中的元素将收获丰厚的成果。
在下面的例子中，两个几乎相同的老虎机应用横幅广告。第一个屏幕中插入了未经修改的截图。第二个则是修改以展示中奖组合。第一个横幅以“亏损”告终，而第二个横幅却极为成功，尽管差异看似微不足道。
25. 从哪里寻找新的创意图像?
在为新的移动应用创建横幅广告时，您可以选择最直接的方式——直接从商店页面获取截图和宣传艺术图。许多其他人也这样做，这导致在短时间内相同的图片在新闻流中反复出现，用户或是放弃并点击横幅，或是完全不再反应，以至于不得不寻找新的图片。
最简单的方法是直接请求开发者的创意源文件，但这并非总能实现，并且回复的过程可能会拖延。如果您只能依靠自己，建议转向Google图片或其他类似服务，寻找有趣的应用艺术和截图。如果所需的图像仅以较差质量出现，请使用图片搜索功能。
在时间上更耗费精力的方式包括从官方预告片中截取画面，或者从应用程序的网站上获取图形，或者在自己的移动设备上安装它并自行为它拍摄屏幕截图。
在费用方面，订阅照片库存服务会是一项花费较高的内容。这适用于允许使用第三方图像的广告。例如，用于出租车订单的应用的横幅广告可以使用任何美丽的相关汽车照片。
通常，设计师们在互联网上免费下载图像，使用流行的搜索服务。工作时唯一的建议是：用英语和俄语输入请求——这样更有可能得出不同的结果。
26. 检查横幅在移动设备上的效果
如果您不确定创意的重要元素是否容易阅读，检查的正确方法是使用尽可能多的移动设备进行横幅测试。
为自动化该过程，可以在与云同步的文件夹中工作。如果您的移动设备上安装了同样提供云服务的应用程序，那么新创建的横幅将在几秒钟内便可在智能手机或平板电脑上查看。
没有机会在移动设备上测试创意？那么，至少可以在将完成的横幅传送给客户之前直接在图形编辑器的窗口中缩小它，使得它所占的面积与所选设备的屏幕大小相对应。
第二种方法有一个大缺点——它会隐蔽那些在移动设备屏幕上可见的像素，因此该解决方案仅能提供对创意在小屏幕上表现的初步了解。
27. 启动横幅广告时，结果往往不可预测
本文中提出了关于如何创建有效的移动应用横幅广告、而不是故意撒谎的诸多建议。重要的是要记住，即使是经过验证的格式，也时常对特定的优惠或目标群体失效。
不要沮丧——尝试多方面来推进应用的广告。记住，横幅的主要信息和任何细节都可能对观众的创意感知产生意想不到的影响。这个效果是正向的还是负向的，将通过广告活动的测试得以验证。
