有哪几种类型的营销公司可以帮助推广营销应用，它们的区别是什么，应该向哪些公司咨询哪些问题，这些都是纳杰日达·马图赫诺在她的文章中告诉我们的，来自于 ComboApp。

在这篇文章中，我想让您了解移动营销和广告的生态系统，以便您可以找到适合您具体营销目标的合作伙伴。

在各种现有公司的类型中，我将其分为三类：

• 移动应用营销机构
• 移动广告网络
• 移动合作网络（CPI 和 CPA）

上述类型主要在规模和执行工作的特性上有所不同。如果您是向机构寻求帮助，就不必再向广告或合作网络寻求帮助了。

在每种类型中，还有按专业方向进行的细分，我建议您对此给予特别关注，因为向那些与您的任务不符的公司寻求帮助是没有意义的。

移动应用营销机构

综合性的移动应用推广营销机构通常适用于专注于开发移动游戏和应用的公司。对于他们来说，与机构合作类似于外包移动应用推广的专家。显然，这比寻找自由职业者或通过试错的方法进行内部推广方便得多。

有哪些类型：综合性机构按预算/客户规模进行细分。初次接触时，确认其执行团队是完全或部分存在也是合理的。一些机构外包特定服务，而将自己定位为全周期代理商。有些机构专注于特定国家/地区或操作系统——iOS，Android。

• 全球全周期代理商 — ComboApp, Fetch, Somo, AppPromo
• 专注于用户获取 (CPI 和 CPA) 的机构 — Mobiletraffic
• 移动应用分析师 — Applift, Fiksu
• 适合独立开发者 — AppShout, ComboStore

适合对象：适合那些拥有用于维持用户忠诚度或额外货币化用户的应用的大品牌。对于独立开发者和正在发展的移动应用出版商，这样的机构可以帮助分析市场，制定应用战略，并妥善准备投资者推介。部分适合中型和大型发布商，他们可以外包评估、媒体公关、进入特定市场以及其他难以在没有移动营销经验的情况下完成的非标准请求。

选择代理机构取决于应用开发者的目标和预算。如果启动预算不超过 $1K，最好选择自助式的应用启动工具，如 ComboStore 或 AppShout。如果赌注较大，应用质量较高且需要推出市场，我们建议至少提前六个月开始准备，利用经验丰富的分析师、策略师、媒体购买员和公关人员的全方位服务代理商。

移动广告网络

移动广告网络的目的只有一个——通过购买和销售广告位来实现应用流量的货币化，使开发者能够有效推广和货币化他们的应用。不同的移动广告网络适用于不同类型的广告——横幅广告、视频广告、插屏广告（interstitial）——这些适合不同类型的应用。

有哪些类型：

• 针对特定市场的：
  — 中国 — Avazu, Mobvista, YeahMobi, DoMob
  — 俄罗斯 — WakeApp
  — 韩国 — Cauly
  — 日本 — CA Reward, i-mobile, Zucks
• 以及整个地区：
  — 德国，瑞士，奥地利 — mAdvertise
  — 中东 — Maddict
  — 拉丁美洲 — Hunt Mobile Ads, Mango Media
• 国际网络： mMedia, InMObi, LeadBolt, AdMob
  
• 专门处理特定类型和方向应用的网络：
  — 游戏 — Chartboost
  — Instagram — Instagrid
  — 推送通知 — Airpush
  — 内容 18+ — Reporo
  — 金融应用 — OnMobi
  — 音乐应用 — AdFortel
  
• 处理有动机流量的网络： SupersonicAds, NativeX, Metaps, Tapjoy, Jampp
• 专注于无动机流量的网络： Flurry, Applifier, AppBrain, Apprupt, Aarki
• 流量组合网络： Localytics, Fiksu, Fyber, GoWide

目前移动广告中增长最快和最具吸引力的细分市场就是视频广告。许多网络正在创建或已经在使用自动交换移动视频广告和应用内视频广告的服务。在这些网络中，我们特别想提到： Vungle 与 AdColony。

社交媒体和科技巨头，如 Facebook 和 YouTube/Google，已经提供了移动视频广告格式，这潜在地构成了巨大的市场。

适合对象：需要说明的是，没有一个理想的广告网络可以适用于每一个应用。因此，在选择用于广告或货币化应用的广告网络之前，有必要仔细研究它。还需要明白，移动广告网络之间的竞争非常激烈，因此他们的销售人员可能会花上几小时来谈论他们产品的独特优势。总体来说，选择广告网络的过程有点类似于购买汽车——如果您知道自己想要什么，并且有一些时间来做出决定和比较优缺点，最终的选择将是最优的。

移动合作网络（CPI 和 CPA）

移动合作网络将多种移动应用的货币化机会与其他应用开发者希望通过 CPI（每次安装成本）或 CPA（每次行动成本）获得新用户的提议结合在一起。

适合对象：

• 移动发布商——通过流量货币化和同时推广其他应用来产生盈利；
• 合作网络和媒体购买者——通过购买流量和进行活动（管理创意，定向）来获利，推广 CPI 提案；
• 移动广告网络和广告服务器——通过不受“填充率”限制的 CPI 提案来实现货币化。

大多数网络都基于 CPI 和 CPA 模型工作。

第一种模式允许应用开发者、媒体购买者和合作伙伴通过推广应用或游戏来获利。

第二种模式则涉及应用内的各种操作——获取联系、注册新闻、注册、分享、应用内购买等。要理解哪种模式更符合应用的目标，请选择最合适的选项：

• 我需要用户在应用中执行我需要的操作。（选择 CPA。）
• 我希望有动机的或有机用户下载我的应用！ （选择 CPI。）

有哪些网络：

• 针对特定领域的网络：
• 游戏类 — Applift
• 混合类 — Mobilda, MobPartner
• 和地区： - 特定地区（如美国） — HasOffers
  — 多个地区 — Affil4you
  — 国际性 — MobPartner, YeahMobi

要了解哪些网络被认为是顶级的，请参考 mThink 的 CPA 网络排名以及 MobyAffiliates 资源中的 CPI 网络列表。

推广移动应用与一个复杂的生态系统息息相关，如果没有深入的知识，很难弄清楚。好消息是，不论公司的规模、应用发展的预算、货币化类型，每个人都可以找到一个合作伙伴，帮助他们取得成功。这个伙伴将成为产品在任何发展阶段的指引。确定合作伙伴关系的层次，只需理解与应用相关的目标和雄心。

如果您有任何问题，请在评论中或通过 邮件 联系我，我将很高兴地回答。