devtodev：登录频率是游戏货币化的最重要指标

游戏中的支付通常是由忠诚的用户进行的。用户忠诚度越高，他们的消费就越多。代表分析服务 devtodev.com 的瓦西里·萨比罗夫决定通过实践验证这一论点，测量用户的忠诚度并评估其与货币化的关系。

用户忠诚度通过在游戏行业中被称为“粘性因子”（sticky factor）的指标来衡量。该指标是通过日活跃用户（DAU）与月活跃用户（MAU）的比例来计算的。

编辑注：实际上，这一比例有很多称谓。瓦西里在与我们交谈时提到，有些人称这个参数为“粘性”（这是英文 stickiness 的直译）。但在这里，这个词带有负面含义，因此使用它并不完全正确。我们在 App2Top.ru 通常使用“参与度”，参考英文 engagement。

这个比例表明了用户在一个月内的登录规律：用户登录应用的频率越高，“粘性因子”就越高。

编辑注：瓦西里澄清道，如果没有办法计算 DAU/MAU（例如，游戏刚刚发布），可以放心地用周活跃用户（WAU）代替月活跃用户（MAU）。他表示“这个指标同样能有效衡量用户登录的规律性”。对于我们询问的是否可以将 WAU 外推到 MAU，瓦西里表示肯定。他还指出，平均而言，MAU 因为明显的原因通常是 WAU 的一半（如果我们比较发布后的最初几周与发布后的第一个月）。换句话说，某种普遍的规律是可以观察到的。

假设每个用户在一个月内每天都登录游戏，那么 DAU = WAU = MAU，因此，“粘性因子”等于一百个百分点。但这一目标有多可实现，确实这个指标是否会影响游戏的商业成功呢？

为了回答这个问题，我们在 devtodev.com 分析了大约 100 款移动游戏，并计算了 2015 年前三个月“粘性因子”的平均值。

该指标的平均值为 18%，其中最低值为 4%，最高值为 37%。

随后我们计算了“粘性因子”与收入之间的相关性。相关性在 50-60% 之间，具体取决于游戏的类别。这表明，“粘性因子”与收入之间确实存在联系，但这一联系并不是非常强，以至于可以说仅仅是 DAU 与 MAU 的比例影响着收入。

这很合逻辑：“粘性因子”并没有考虑项目中的价格水平和付费用户比例、经济平衡以及付费使用游戏的优势。不过，值得注意的是，“粘性因子”是衡量用户忠诚度（活跃度）的绝佳指标，而用户忠诚度（活跃度）根据数据的支持，是影响项目货币化的重要指标。

现在，我们将我们的计算与公开来源的数据结合在一张表中，以便您能够比较自己项目的“粘性因子”：

因此，“粘性因子”可以被视为一种 DAU 指数，它是一个出色的工具，用于测量用户的忠诚度，进而影响货币化。而且，这也是 Apple 和 Google 在应用商店排名时使用的指标之一。