免费游戏的盈利能力正在下降
市场领导者的盈利能力正在下降。原因之一是由于收入增长放缓，导致的营销竞赛。
盈利能力下降的免费游戏将成为今年的一个趋势， 尼古拉斯·洛维尔(Nicholas Lovell)，Gamesbrief博客的创始人及《免费游戏设计规则》的作者如是认为。
他是根据Supercell和King的年度总结得出这个结论的。
Supercell
2014年，这家芬兰公司的收入比2013年增加了10亿欧元。200%的增长让人印象深刻。然而，在同一时期，公司的运营成本却增长了275%，达到了10.4亿欧元。
尼古拉斯指出，这些支出很可能并不是用于员工工资。2014年，工作室的员工数量增长不明显。或许这是涉及外部员工和各种技术的支出，但在他看来，主要的成本增长原因是营销。
他所说的并没有错，根据《金融时报》的数据，正如我们之前所提到的，芬兰人在广告上花费了4亿欧元。而现在，注意，2014年公司的利润在扣除利息、税费和折旧后仅为5.15亿欧元。说实话，这并没有显著增加。
King
King的情况稍有不同，但同样表明了类似的趋势。去年，King的收入增长了20%，达到了23亿美元。这里值得注意的是，2014年公司的营销支出与2013年相比也增长了20%。但同期的利润仅增长了8%。
尼古拉斯部分解释了这一点是由于对股东的分红。然而，这并不否认King和Supercell最终花费了大约4亿欧元（4.55亿美元）用于营销。这比去年增加了20%。
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因此，市场领导者的广告支出增长远快于它们的盈利能力。而且，预计今年的营销成本只会增加，而利润是否也会增长则是一个问题。
