美国的移动货币化：问题与趋势

移动设备上的内容收入正在增长，但在该领域的广告投资仍然较少。移动游戏的ARPU和eCPM也落后于桌面系统的指标。

目前，移动设备已占全球互联网流量的10%。至于移动商务，仅在美国，这部分就 占到 8%的电子商务总量，比去年增长了15%。

在这些数据的背景下，移动设备上的收入增长不足为奇。虽然广告收入仍然表现平平。在移动领域，71%的收入来自应用程序，仅29%来自广告。

为什么广告的份额如此之少？原因很简单：因为目前在这一领域的投入太少。

在美国媒体中，广告支出通常与用户在某一媒体上花费的时间成比例。例如，美国民众在电视上花费的时间占媒体交流总时间的43%。广告商在电视上的支出大约也是其预算的42%。

然而，移动领域的情况则有所不同。尽管美国用户平均花费10%的媒体时间在移动设备上，但在美国，广告支出仅占全国总广告预算的1%。

不过，著名互联网分析师克莱纳·帕金斯公司的玛丽·米克尔（Mary Meeker）认为，广告的增长还有待实现。她表示，移动领域的eCPM（每千次展示的有效成本）落后于桌面系统的效率五倍。移动设备的ARPU（每用户平均收入）则明显低于其大型电脑兄弟。

然而，某些移动公司成功提升了其移动项目的效率，使其ARPU超越或接近“桌面”指标。其中，来自日本的巨头GREE就是一个例子，他们在一年内将每用户平均收入从10美元提高到24美元。

因此，米克尔相信，在未来一至三年内，移动设备的货币化水平将超越桌面系统。