“主要趋势是从一次性购买转向订阅制，”RuStore的伊利亚·乌利亚诺夫谈2025年的结果
2026年，我们继续与游戏（或与游戏产业相关）的团队一起总结前一年的成果。这次，我们采访了RuStore的业务发展总监伊利亚·乌里亚诺夫。
从商业角度来看，2025年对你们游戏平台来说是怎样的一年？
伊利亚·乌里亚诺夫，RuStore: 2025年对RuStore而言是突破性的一年。商店的月活跃用户达到了6550万，占整个俄语互联网的一半。特别是从年初以来，独占用户增长了23%，用户不仅将我们视为附加平台，更选择我们作为主要应用下载平台。
年初以来，我们的目录翻了一番。今年，来自越南、日本、印度和韩国的开发者首次上传了他们的应用。
一年下来，平台从产品的角度有哪些变化？这些具体的变化为何得以实施？
伊利亚：我们专注于为开发者创建综合生态系统。例如，我们推出了自己的支付解决方案Pay SDK，该解决方案在所有应用商店中工作，包括Google Play、AppGallery、GetApps，并计划很快支持App Store。
在“RuStore 控制台”中有17个工具和服务，覆盖从开发到货币化的完整流程。已有超过7000家公司积极使用这一基础设施。今年，我们整合了最大的存储库GitVerse和GitFlick，大大加速了发布流程。
对于开发者的另一个新功能是公开测试。发布者可以在正式发布前在真实受众中测试应用。流程非常简化：在“RuStore 控制台”上传版本，创建信息卡，并获得邀请测试人员的链接。
我们为游戏发行商开发了新的推广方式，让他们更容易将变化和游戏内新闻传达给现有和新受众。
开发者们利用一个小技巧来吸引受众，即推出限时优惠。例如，在RuStore中有游戏内活动，这是开发者的限时促销，在目录中会有特别横幅提示。新的格式之一是预订尚未发布的游戏的选项。
在产品/市场趋势/类型方面，平台发生了哪些关键变化？
伊利亚：用户偏好发生了有趣的转变。在RuStore中，“实用工具”类别首次在三年内超过了金融应用，占所有下载量的21%，而金融应用为18%。接下来是购物（10%）、娱乐（8%）和交通（7%）。
在游戏领域，模拟类占据13%的市场份额，动作类（11%）、益智类（10%）、休闲类（8%）、RPG（7%）和射击类（6%）。例如，十一月份的RuStore奖项颁给了Tanks Blitz、BLACK RUSSIA、CarX Drift Racing 2、Athena: Blood Twins等作为其类别中的领先者。这反映了我们用户的兴趣多样性，从深思熟虑的策略到动态的游戏玩法。
在报告期内，开发者的情况有何变化？是否变得更多/更少？他们是否赚得更多，是否更频繁/更少地在平台上推出产品？
伊利亚：这一年对我们的合作伙伴来说也非常成功。开发商的收入增长了四倍。我们为发布者提供了高质量的推广工具：广告获得了超过100亿次展示，为吸引新受众打开了广阔的机会。
今年，RuStore真正成为国际平台——已经注册了来自70个国家的开发者。亚太地区的合作特别活跃。我们看到中国、日本、越南和韩国工作室的巨大兴趣。中国发布者的数量增加了2.5倍，他们的应用和游戏数量增长了40%。
2025年，玩家的行为有何改变，他们的消费额、游戏时间是否发生变化，用户画像是否有所改变？
伊利亚：我们的用户画像与整个俄语互联网的受众一致，这使我们成为适合任何开发者类别的通用平台。
根据我们的研究，有几个关键用户类型：
- 享乐主义千禧一代——高收入，愿意为高端和独家内容付费；
- 年轻玩家——参与度最高的群体，平均消费为711卢布，受进步和排名的鼓舞；
- 实用的宅男宅女——经常玩，但几乎不消费，仅需功能性；
- 沉默的观察者——最大但参与度最低的群体，活动最少。
过去12个月，RuStore的平均订单金额为650卢布，总交易量约为700万。这表明用户愿意为高质量内容付费。
今年，亚洲游戏的趋势开始显现——对这类游戏的需求自年初以来增长了15%，占外国发行商总支付的50%以上。
期待2026年平台上会出现哪些趋势的增强或新趋势的出现？
伊利亚：我们观察到的主要趋势不仅在我们的平台上，也在市场整体上发生——从单笔购买转向订阅。这使开发者能够建立更可预测的货币化模式并提高用户生命周期价值（LTV）。
另一个提到过的方向是亚洲内容的增长。我们观察到来自中国和其他亚洲市场的项目数量显著增加。我们计划在这一方向扩展RuStore目录，并加强与亚洲合作伙伴的合作。
第三个重要趋势是简单化跨平台分发。市场竞争加剧，开发者同时在多个平台上保持存在变得越来越困难。为回应这一需求，我们启动了Pay SDK——这一解决方案允许在多个商店中同时货币化内容，从而减轻开发者的负担。
2026年可以期待平台有什么新发展？
伊利亚：主要优先事项是发展游戏目录。我们已经发布了超过四万款游戏。今年新增了如末日、战役路径等数款受极大欢迎的中国游戏。我们将继续吸引独占头衔，特别是来自对俄罗斯市场抱有潜力期望的外国开发者。
我们计划发展合作伙伴和广告商的机会。明年，RuStore将会上线新的展示促销格式，控制台中的服务组合将增加新的广告工具和服务。