Telegram 小程序——功能、变现、案例

去年，市场见证了一系列备受瞩目的加密游戏Telegram发布。Alexey Toropov（来自TON Society）和Vadim Sterling（来自AdsGram）向App2Top介绍了这些游戏发布后Telegram Mini Apps平台的当前状况以及这些项目的具体进展。

Alexey Toropov和Vadim Sterling

先从基础部分开始。Telegram Mini Apps是Telegram信使内运行的小应用程序平台，截至2024年7月，月活跃用户数为9.5亿。

优势

平台的主要优势包括：

• 能够快速启动项目（不像在App Store和Google Play有漫长的审核过程）；
• 可以接触到庞大的信使用户群体。

同时，通常也提到开发者在该平台上可以节约佣金费用。在商店中，费用可高达30%，而在Telegram中则为0%。但这里有一个细节，我们会在关于变现的章节中讨论。

功能

目前，开发者在Telegram Mini Apps中可以为玩家提供极为本地化的体验。在11月，平台推出了以下更新：

• 支持应用的全屏模式（包括竖屏和横屏）；
• 可将小应用程序的图标放置在桌面上；
• 访问设备的运动和地理位置追踪器；
• 加载屏幕的自定义功能。

结果，现在在平台上甚至可以玩Doom。

变现

在Telegram中，用户可以通过以下方式向第三方支付：

• 机器人；
• “星星”货币；
• 加密货币TON钱包。

对于游戏，后两种选项尤其适用。

“星星”

“星星”是信使的官方货币。用户可以通过移动平台的支付系统或机器人以真钱购买“星星”。提现只能通过TON。。

现在是谈论没有佣金这个细节的时候了。

其实，“星星”的价格是一个复杂的主题。一方面，提现时，汇率为每星星0.013美元。另一方面，用户购买的价格取决于选择的货币和购买量（买得越多，费用越低）。

因此，用户在游戏中购买100颗星星可能花费2.4美元，但开发者却只能将这100颗星星提现为1.3美元。

不管怎样，在信使平台内，星星是一种方便的支付工具，能够实现：

• 解锁应用的高级功能；
• 购买游戏内物品和升级；
• 订阅付费应用程序。

此外，2024年12月发布的更新引入了合作计划功能。用户和频道可以通过吸引付费用户到小应用程序中来赚取星星（指的是推荐计划——奖励来自新用户实际支付的百分比，而非流量）。

TON

至于TON加密货币，它也可以用于小额交易，但通常人们会避免使用它。

案例

现在来谈谈案例。特别是去年我们听到了很多轰动一时的故事：Notcoin、Hamster Kombat和X Empire共吸引了数亿用户。

一个重要的备注：目前所有轰动的案例都与加密货币有关。每个此类产品的发展过程通常如下：

• 开发者推出游戏，承诺几个月之后玩家可以将赚取的游戏内货币兑换成加密货币和现实货币；
• 通过这些承诺和激进的广告，开发者获得了巨大的影响力（其真实性有待讨论，有说法称80%的观众是专注于从这些项目中获利的“掉落猎人”）；
• 游戏代币被列出交易；
• 大多数情况下，玩家从几个月的游戏中赚取的金额仅有几美元；
• 大众逐渐失去对项目的兴趣，项目慢慢消亡。

实际上，下面描述的所有项目都属于这些快速消亡的游戏。

Notcoin：成功案例和点击游戏时代的开端

Notcoin 是一款成为现象级的游戏，并引发了模仿之风。

关于Notcoin的事实：

• 它最初是一个实验，但并未阻止它吸引大量玩家基础；
• 游戏于2024年1月1日发布，两天后其用户数量已达100万人，并在一周内达到400万人（当时被认为是增长最快的Web3游戏）；
• 到2024年5月，Notcoin的用户基础扩大到3500万玩家。

机制：

• 游戏有着低准入门槛，机制简单：用户点击屏幕中央的巨大黄色硬币，通过此操作获得虚拟货币，可用于购买各种提升器（例如，多次点击或自动点击）。

Notcoin首次展示了Telegram Mini Apps游戏也可以覆盖庞大的观众。游戏的成功推动其他开发者创建自己的点击器。

Hamster Kombat：在创纪录的时间内吸引了近3亿用户

这是最知名的Telegram游戏，其受欢迎程度已远远超出了Web3社区的范畴。

关于Hamster Kombat的事实：

• 游戏于2024年3月在Notcoin上市成功后推出；
• 在4月底达到了3500万用户，到6月，用户数量达到了239亿2390万；
• 在某个时刻，游戏每天增加400-500万用户，这让Telegram创始人Pavel Durov称Hamster Kombat为全球增长最快的数字服务。

机制：

• 基础机制和Notcoin相似——玩家通过点击屏幕上的对象（在这里是仓鼠）来赚取硬币；
• 游戏有比Notcoin更为复杂的元机制（Hamster Kombat有许多提升元素，给予不同的硬币生成加成）；
• Hamster Kombat的开发者还在游戏中引入了移动付费游戏特有的保留和传播工具（如为了获得硬币要求在各大社交平台上关注真实的群组）。

凭借出色的影响者营销和口碑传播（得益于网络营销策略——推荐朋友也可获得货币），游戏在短短几个月内迅速成为全球现象。

X Empire：达到大影响力的Hamster Kombat克隆版本

这是一名著名YouTube博主Alexander Sokolovsky的项目，他顺应了Elon Musk（马斯克）和点击器游戏的流行趋势。

关于X Empire的事实：

• 游戏于2024年7月初发布；
• 在发布后的前三个月，游戏正在的用户已达到5200万5200万；
• 在Donald Trump成为美国总统选举最终胜利者后，游戏代币在去中心化区块链网络（TON）上一度成为交易量最高的，达到3.16亿美元（尽管目前如同所有曾经过上市的项目一样，交易量和代币价值都在最低点）。

机制：

• X Empire是Hamster Kombat的克隆版，玩家这里点击的是Elon Musk，而非仓鼠，替代加密货币交易所的是开发和发展这个怪异商人的办公室和生意；
• 如同Hamster Kombat，X Empire需要通过提升众多游戏内菜单以及参与每日活动以提升被动收入。

项目表明，尽管概念并不原创，但二次开发对市场贡献仍是可观的。

Major：去年发布的另一个作品，专注于元机制

Major表面上是迷你游戏合集，实际上是一个管理最大化散点收益的列表。

关于Major的事实：

• 游戏于2024年7月发布；
• 在11月底登录时，游戏已拥有用户达到7000万7000万，收入达1000万美元；
• 游戏的月活跃用户峰值减少至4500万。

机制：

• 游戏的核心是一份用户活动清单，用于赚取游戏内货币——星星（在项目上线后，获取的星星数量决定分发收益，这一原则与前述所有项目相同）；
• 游戏活动包括：分享推荐链接，关注特定频道，并进行真实支付（投入越多，获得的星星越多）；
• 游戏内有四项活动，它们是极其简单的，只能被称之为超休闲游戏；
• 创新包括公会机制，即玩家也可以在其中执行日常任务，没有登录的日子减少5%的账户余额惩罚。

该项目并未将其自身定位为一款游戏，这并未阻止其吸引大量用户，并采用了一些服务游戏的机制。

结论

Telegram Mini Apps平台迅速从简单点击游戏的发行发展到了支持更复杂的产品，这些产品带有合作计划和订阅模式。现在它仍在持续进步，并且我们相信，在接下来的几个月内，其将进一步加速增长。