Facebook改名为Meta：公司打算如何构建自己的元宇宙
昨天，Facebook正式更名为Meta。公司宣布了一系列新产品和技术，这些将帮助其在创建自己的元宇宙的道路上迈出新步伐。我们将详细讲解Meta的雄心、其概念、主要功能以及市场专家对品牌重塑的反应。
马克·扎克伯格在2021年Facebook Connect大会上
关于变更的简要说明
- 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg） 宣布品牌重塑于10月28日在Facebook Connect 2021上进行。新公司名称也于当日正式生效。
- Meta将整合Facebook、Instagram、WhatsApp、Oculus及其他公司的服务。它将继续发展现有产品，并创造新技术。所有这些在未来都将成为元宇宙的一部分。
- 元宇宙的主要目标是将全球的人们团结在一个统一的空间中，让他们能够做在现实世界中无法做到的事情。Meta计划为用户提供全新的虚拟空间互动体验。元宇宙可以用于娱乐、教育和体育等各种用途。
- 扎克伯格指出，元宇宙将由用户的力量来创建和发展，他们将成为元宇宙的作者和开发者。Meta将为他们提供一个平台，使其能够接触广泛的可能性。
- 公司的结构将保持不变。然而，财务报告将分为两个部分——Family of Apps（所有社交服务和应用）和Reality Labs（元宇宙及AR/VR领域的初创项目）。
- 今年，公司在增强现实和虚拟现实方面的投资将达到100亿美元，这将对其利润产生负面影响。Meta还宣布成立一个1.5亿美元的基金，用于支持和开发新技术。
- 在发布会上，Meta展示了一个新的以蓝色莫比乌斯带为形状的标志。
扎克伯格对品牌重塑的看法？
- 在接受The Verge采访时，马克·扎克伯格 表示，通过品牌重塑，公司计划寻找新的身份。现在，人们将Facebook与社交网络相联系。然而，公司希望从更广泛的角度思考，创造出能将用户紧密相连的技术。
- 现在，Meta将其业务分为两个部分。一部分是社交网络和现有应用；另一部分则是所有未来的品牌。元宇宙应当能将这两个方向结合起来。
- 扎克伯格强调，名称的更改与Facebook近期的负面新闻和丑闻无关。他指出，推出新品牌只是公司发展的合乎逻辑的步骤。
- 扎克伯格相信，在接下来的十年中，将会出现一个新的、更具沉浸感和三维的互联网。他希望能创造一种技术，能让人们以全息影像的形式前来拜访对方，从而在虚拟空间中上传真正的自我。
- Meta将创建一个新的账户体系。人们可以使用一个账户登录公司所有服务。同时，如果用户不想使用社交网络并向它提供个人数据，可以继续使用同一个Instagram账户而不依赖Facebook。
- 谈及与Roblox和Fortnite的竞争时，扎克伯格指出，Meta的目标是更年轻的受众。其主要目标群体是年龄在18至29岁之间的人群。公司将在新产品开发和元宇宙创建中，主要针对这一受众群体。
- 扎克伯格认为，区块链技术在塑造新现实方面将发挥重要作用。人们尚不清楚是否能够完全拥有元宇宙中的数字物品，或者这些内容是否可能被夺走。公司正在这一方向上进行工作，但目前尚未准备好分享细节。
- 在采访结束时，扎克伯格强调，主要任务是让每个单独的应用面向用户并解决他们的具体需求。同时，这些应用应成为独立的区域，用户可以在统一的元宇宙中随时“瞬移”到这些区域。
技术、服务和产品
- 为了全面运行元宇宙，公司需要一系列虚拟和增强现实技术。Meta还计划开发符合这些目标的新设备。
- Horizon Home——用户将通过Oculus Quest 2 VR头盔在其中互动的虚拟社交空间。人们将能够进行视频通话、在虚拟房间内聚会、观看视频和一起游戏。
- Horizon Home将添加超过20个应用程序，用户可以将其放置在虚拟屏幕上。包括Slack、Dropbox以及各种Facebook服务。
- Horizon Marketplace——一个虚拟市场，用户将在其中可以买卖虚拟物品（包括自己创建的物品）。
- Project Cambria——一款高端新型VR头盔。它不会替代Quest，因为它的价格会高得多，并将为用户提供更紧凑的镜片、面部追踪技术和扩展的AR功能。
- Project Azeray——增强现实眼镜。它们将扩大元宇宙的可能性：用户将能够通过各种AR元素彼此交流和与物体互动。
- Meta将为其工具Spark AR添加新功能。其中包括对手和身体位置的追踪。通过新功能，用户可以通过Polar应用程序创建各种增强现实元素。
- 公司将放弃Oculus品牌。VR头盔将更名为Meta Quest，而Oculus App将更名为Meta Quest App。
Project Cambria
游戏新闻
- 除了已经存在的Quest 2 VR游戏外，还将推出许多其他新游戏。
- 现在正在开发VR版的Grand Theft Auto: San Andreas，由Rockstar Games开发。目前该项目的细节尚不清楚。
- Meta宣布将继续与Vertigo Games合作。该工作室将为Quest 2制作五款游戏，包括一些来自Deep Silver的游戏。
- 公司将继续支持Beat Saber。在2022年，游戏将新增歌手和其他更新。
- 对于Population: One，公司将继续推出内容更新。公司表示，这款大逃杀游戏已成为Quest平台上最受欢迎的多人射击游戏。
- 到2021年底，幻想动作游戏Blade & Sorcery: Nomad的VR版本将发布。
专家们担心什么？
- 尽管扎克伯格如此言辞，部分分析师坚信公司更名与Facebook及其创始人的负面新闻息息相关。
- 马里奥·纳塔雷利（Mario Natarelli），MBLM公司的管理合伙人，表示，公司应该将品牌重塑推迟一年。他认为，由于丑闻和泄密，更名可能无法提升人们对Facebook的信任，反而会加剧负面情绪。
- 林赛·布罗德海德（Lindsay Broadhead）来自多伦多商会，也坚信，品牌重塑无法帮助公司摆脱负面新闻。Facebook要实现真正变化，必须采取积极行动来解决现有问题。
- 据贾斯廷·安格尔（Justin Angle）教授所言，Facebook的主要优势在于其垄断地位。如果公司开始在AR和VR领域分散精力开发新技术和设备，可能会失去对竞争对手的优势。
- 更名可能还会造成混淆。安格尔以Philip Morris的品牌重塑为例。在此之后，当Altria（新公司名称）在市场上采取任何行动时，没人会再将其与旧的知名品牌联系在一起。
- 约翰·怀斯（John Weiss）， Human公司的联合创始人强调，公司首先必须解决用户信任问题：“推出新品牌只会加强消费者对Facebook只关心自身的担忧。”
