AppsFlyer：在两年内，游戏的30天留存率下降了20%
营销公司 AppsFlyer 发布了2022年第三季度的移动平台留存率报告。没有好消息。
安卓
安卓平台的平均留存率已连续第二年下降，而且降幅相当显著。例如，过去一年中，14天留存率下降了6.5%（从4.6%降至4.3%），而30天留存率则下降了10.3%（从2.9%降至2.6%）。
安卓留存率动态
公司分析师解释了这一下降是由于安卓市场竞争加剧。在他们看来，选择的多样性导致用户分心，对任何特定应用的忠诚度整体下降。
iOS
就iOS平台的平均留存率而言，并没有观察到类似的下降。不过，也没有增长。从年同比来看，14天留存率下降了1.5%（降至6.7%），而30天留存率则下降了4%（降至4.3%）。
iOS留存率动态
总体来看，情况相对稳定，但AppsFlyer认为仍然存在值得担忧的因素。未来一年，iOS的30天留存率有可能降至4%以下。
游戏
谈到整体游戏留存率（基于两个平台的汇总数据），下降尤其明显。30天留存率在第三季度同比下降了10%，而与两年前相比则下降了整整20%（降至2.4%）。
地区
在这方面，AppsFlyer没有分享动态数据。然而，它提供了关于哪些国家平均留存率最高的信息（这一数据并不是游戏类的，而是所有类别的综合平均）。这些数据显示，与哪些国家的平均消费额较高存在一定关联。
因此，根据营销公司的数据，以下是各国30天留存率的领导者：
- 5.1% — 日本；
- 3.7% — 加拿大；
- 3.6% — 韩国和澳大利亚。
在美国，30天留存率的平均水平为3.1%。相比之下，中国仅为1.3%（这比俄罗斯的2.2%还要低）。
该怎么办？
AppsFlyer的专家表示，针对留存工作的主要工具是内部再营销（他们指的是推送通知、电子邮件和短信）。这种对受众的营销方式，平均可以将30天留存率提升212%。
至于外部付费再营销，其效果则相对较弱。在今年第三季度采取这一策略的游戏公司，平均留存率提高了123%。
