Metaps: 我们可以衡量应用程序在电视上的推广效果

日本公司 Metaps 和 Hakuhodo Inc. 宣布合作，Metaps 获得了评估电视广告对移动应用下载影响的机会。

这笔交易的目标是改善现有的电视广告活动表现计算方法，通过计算广告展示与下载之间的相关性，以及其他应用内活动（新用户、退款、转化等）。

借此公告，我们联系了 Metaps，并就他们与 Hakuhodo Inc. 的合作提出了一些问题。由 Metaps 的市场营销总监丹·卡斯特拉诺（Dan Castellano）回答了我们的提问。

我们是否理解正确，Metaps 现在可以测量电视广告在推广移动游戏中的有效性？

是的，完全正确。通过将从 Hakuhodo Inc. 获取的数据整合到我们的分析系统中，我们现在可以在其他进行中的广告活动的同时，测量应用在电视上的推广效果。

在这方面，有一个问题：电视广告对美国和日本的移动下载影响有多大？

我们发现，使用电视广告来推广移动应用在日本是一种普遍做法。只需查看 App Store 或 Google Play 的前20名畅销应用，就会发现至少有90%的应用在电视上做过广告。

这是一个极其有效的方式，可以在活动中增加观众覆盖面，尽管成本较高，电视广告在日本市场上已被游戏开发者证明是有效的。

假设我想在日本获得 100 万次下载。如果我只使用电视广告，这将花费我多少？如果我只想使用移动广告，又会花费我多少？

这很难计算，因为答案将取决于活动的目标和我们讨论的应用类型。从电视广告购买的 GRP（Gross Rating Point — 反映广告影响规模的营销指标）不仅包括广告本身，还包括它显示在什么节目的背景下。此外，还取决于广告是否涉及东京以外的大市场，例如大阪、名古屋和福冈。无论如何，日本的广告和美国超级碗的情况没有相似之处，在超级碗中，广告商将广告预算的相当一部分投入到一个事件中。

感谢您的采访！