2015年的移动商业和自动广告采购
一年即将结束,这意味着分析资源将开始对2015年做出预测。公司 Smaato 决定率先尝试预测未来几个月移动广告市场的发展。尽管这基于众所周知的信息,其结论却并不明显。
首先,Smaato 表示,移动广告消费者的地理分布变得比以往更加多样化。平均而言,60%的移动视频观看来自五个或更多国家。这意味着什么?当开发者创建移动广告时,他们必须明白,看到广告的人生活在不同的国家,并且可能说着不同的语言。
其次,开发者在创建应用程序并将其交付给客户方面表现不错,但他们对营销技术的了解却显著滞后。因此,Smaato 确信,2015年的自动广告投放将会成为热门。
最后,分析资源指出,2015年实时竞价(RTB)技术将会流行。
我们补充说,自动化广告购买 确实仍然被低估。例如,根据一项调查数据,全球广告主协会(World Federation of Advertisers 或 WFA)与研究公司Forrester Research联合进行的调查显示,大多数营销人员仍旧不完全了解算法购买技术是如何运作的。这意味着我们完全可以期待,明年这一趋势会发生变化。至少,协会正在努力改变这一点,并且发布了相关指南。
其他资料:
Smaato是提供移动分析和广告服务的分析公司。成立于2005年。