Medialets：应用内广告的效果是移动网页广告的两倍

营销公司 Medialets 制作了一个关于移动广告市场的广泛报告，可以了解哪些广告位的点击率（CTR）最高，哪些广告资源的CTR在医疗行业的平均水平上表现最佳，以及在哪些类型的平台上流量的质量最低。

按设备类型（智能手机和平板电脑）和环境（应用程序和网页）的观看情况

• 用户使用智能手机的频率远高于平板电脑。
• 用户使用应用程序的频率也高于网页。
• 因此，在移动应用中的观看次数也更多。

按设备类型和环境的CTR

• 平板电脑上的广告CTR比智能手机高44%。
• 移动应用中的广告效果是移动网页广告的两倍。

按主题的观看情况

可以看出，零售商品的广告在观看次数上占据领先地位。

按主题的CTR

然而，与旅游和娱乐场所相关的广告的受欢迎程度远高于其他类别（平均高出60%）。

静态广告的观看情况按设备类型和环境划分

• 智能手机上的静态广告数量是平板电脑的六倍。
• 静态广告的60%观看来自应用程序。

静态广告的CTR按设备类型和环境划分

平板电脑上的CTR明显低于智能手机。

静态广告格式的CTR

平板电脑和全面格式（interstitial）广告之间的差异远大于智能手机。

按CTR计算的最佳广告类型

对于静态广告而言，效果最佳的广告大小是在平板电脑和智能手机上的300乘250像素的广告。 

按设备和环境的“丰富”广告的观看次数

• 在智能手机上“服务”的多媒体广告（rich media）数量是平板电脑的10倍。
• 在应用程序中的多媒体广告比移动网页多30%。

按参与度（engagement）计算的最高效果广告格式

无论设备类型如何，最有效的多媒体广告是占据屏幕一半（或近乎一半）的广告。

按广告资源来源的观看情况

出版商和广告网络共同占据了80%的移动观看比例。

广告库存来源的观看动态

尽管出版商和广告网络占据了市场的主要份额，但在动态变化方面，他们远远落后于交叉流量（exchange）和DSP（自动化购买系统）。

按广告库存来源的CTR

但在性能方面，广告网络和出版商明显超过其他来源的广告库存。 

低质量流量按广告库存来源

在这里，基本上可以无需评论。提供DSP的节目中，机器人、“蜘蛛”以及其他非人类流量的出现频率是出版商和广告网络的两倍。 

您可以在此下载研究的原始版本：http://www.medialets.com/insights/benchmarks-2014-h1/